Le Twitter nouveau est arrivé. Dans la nuit du 14 au 15 septembre (heure française), la grande famille Twitter s’est réunie à San Francisco pour présenter le nouveau www.twitter.com. Cette nouvelle version n’est pour l’heure ouverte qu’à quelques privilégiés mais tout le monde devrait en profiter dans les semaines à venir. On le sait, Twitter est généralement avare en nouveautés et force est de constater que le site Web officiel n’a pas beaucoup évolué ces dernières années.
Alors forcément, quand l’innovation est de taille, elle fait du bruit. Mais que trouve-t-on au menu de cette nouvelle version ? Au-delà du nouveau design, on peut découvrir (en vrac) : Une Timeline qui s’étend à l’infiniDes photos et des vidéos directement consultables depuis le siteDes profils d’utilisateurs consultables dans la colonne de droiteUn envoi de photos et de vidéos via les partenaires de TwitterEt bien d’autres choses encore Est-ce vraiment révolutionnaire ? Globalement, le nouveau Twitter enrichi l’expérience utilisateur. Oui et non. Questions d'influence. Le blog d'Ogilvy Public Relations Worldwi. Pearltrees : un nouveau client, une nouvelle promesse | Question. Pearltrees, le réseau d’intérêts collaboratif qui révolutionne l’organisation du web vient de choisir Ogilvy PR pour accompagner son développement et valoriser les nouveaux usages qui se construisent au sein de l’outil. Nous suivons avec attention Pearltrees depuis des mois : d’abord parce que les start-up françaises qui investissent le web social ne sont pas légions mais surtout car nous avons tout de suite été séduit par la promesse de Pearltrees : offrir une nouvelle organisation démocratique des contenus du web.
Tout le service a donc été formé à l’utilisation de Pearltrees et s’en sert désormais quotidiennement pour suivre sa veille, classer les retombées média, rechercher de nouveaux interlocuteurs et, au-delà du professionnel organiser le monde de ses intérêts : mode/design/lifestyle pour Trang, geekerie/buzz/marketing pour Tristan, social media/journalisme pour Laurent, BD/média/musique pour Antoine et série TV/blogs/influence pour Eric. Autour de Pearltrees : LG-One powered by Ogilvy PR | Questions d'influence.
LG Electronics change d’agence de RP et a choisi pour la France Ogilvy PR qui travaillera sous la marque « LG-One ». Pour répondre à un enjeu de consolidation de ses agences au niveau mondial, LG Electronics a retenu un partenaire unique pour la gestion de ses RP. Avec 84 filiales dans le monde, pas simple de trouver un groupe avec une présence égale. WPP a créé pour l’occasion une équipe multi-agence dédiée : LG-One. En France, c’est Ogilvy PR qui a été choisie ! Entre expertises sectorielles, compréhension des enjeux de la marque, approche des PR, parcours des membres de l’équipe, Ogilvy PR a su convaincre LG Electronics. C’est Constance Winia qui pilote l’équipe de 4 personnes composée d’Hortense Grégoire, Tamara Jullien et Aurélien Marchand.
Equipe qui bénéficiera du soutien d’Eric Maillard et de Charles-Antoine Colomb. Un design dans l’air du temps Une harmonie parfaite avec le style de vie Une technologie utile et maline Life is good for Ogilvy PR ! Perrier : un changement des mécanismes de pression médiatique | Flashback, décembre dernier. Perrier décide, à l’occasion des fêtes de Noël, de rediffuser un film de 1976 sur les écrans, « La Main », couplée à un dispositif digital de « branded content ».
Frédéric Levron, Directeur du digital d’Ogilvy & Mather, résume dans Satellinet l’univers de « La Main » : « Il s’agit d’un film datant de 1976 qui érotisait la bouteille de Perrier avec une main la caressant jusqu’au jet final. à l’époque, le spot avait créé un scandale : trois jours après sa sortie, il était interdit. Nous avons décidé de le conserver en l’état, avec son aspect vintage. Peu de marques peuvent se permettre de puiser de cette façon dans leur portefeuille créatif avec le même impact 30 ans plus tard. » Tout un univers d’amplification de l’histoire est conçue. Une base solide qui capitalise sur la force de la marque et de ce qu’elle évoque. D’abord la mise dans la confidence d’une communauté d’influenceurs et de fans de la marque, découverte grâce à un travail de cartographie minutieux. Quand le Stylo fuit : une belle gestion du leak par Gorillaz | Q. La journée sans immigrés | Questions d'influence. Ce lundi 1er Mars est particulièrement singulier!
Non je ne vais pas vous parler du ciel bleu de début Mars ou des désastres causés par la tempête Xynthia, ce qui m’intéresse aujourd’hui c’est la journée sans immigrés. Si le terme nous surprend et peut paraître péjoratif (beaucoup de gens pensent que c’est une journée où on boycotte les immigrés. Et c’est Jean-Marie Le Pen qui va être content !) , il faut bien comprendre qu’il s’agit d’une journée de solidarité où « les immigrés, enfants d’immigrés et les citoyens conscients de l’apport de l’immigration en France cessent de consommer et/ou travailler ». Bien que ce soit nouveau en France, cet événement a connu un grand succès aux Etats-Unis. Aux Etats-Unis, la date de l’événement coïncide avec le May Day (Journée internationale des travailleurs qui est observée comme une fête nationale en Asie, en Europe et au Mexique, mais elle n’est pas officiellement reconnue aux États-Unis en raison de sa connotation communiste).
Pour une vraie valorisation des relations publiques | Questions. « Nous ne sommes pas une agence de relations presse mais une agence de relations publiques » « Vous voulez dire une agence de RP ? » « C’est bien ça !» Sans doute avez-vous déjà entendu cette conversation ou peut-être même avez-vous participé à ce dialogue de sourds (dans le deuxième cas, vous méritez un blâme). Cette conversation dénuée d’intérêt dure depuis plusieurs décennies (je peux attester de la dernière) et n’est pas prête de décoller si les parties prenantes ne font pas plus d’efforts pour se comprendre et argumenter !
Et pourtant cet échange a l’intérêt de soulever au moins deux questions : Pourquoi les agences emploient-elles 80% de leur énergie à valoriser 20% de leur activité ? Pourquoi les agences manquent-elles à ce point d’arguments pour se positionner ? On y verrait plus clair si les pure-players relations presse ne tentaient pas d’usurper un autre positionnement. Il y a en effet tant à faire pour les entreprises auprès des publics qui constituent leur écosystème. LG Orange Ambassadeur de Star (Taylor Lautner) avec Delasource : On a parfois la chance de travailler sur des sujets pointus, qui ont un petit wagon d’avance et qui peut préfigurer ce que sera le marketing de demain.
Ambassadeur de Star : les chiffres from Delasource on Vimeo. Nous avons récemment eu la chance de travailler sur une opération pensée par Aurore Perchet (LG) avec l’aide de Delasource pour le cross-média et le mix marketing. Le pitch, grâce à Stéphane : « L’idée est simple: faire participer le public, consommateur de téléphone mobile, à un grand jeu qui permettra de devenir sur une semaine l’ambassadeur de Taylor Lautner, le héros de la série Twilight (autant dire qu’un bon nombre de jeunes filles étaient motivées…). » D’un côté une égérie, une star qui explose en ce moment, Taylor Lautner.
Il fallait par une série de vidéos tenter de démontrer pourquoi « on » était la meilleure ambassadrice potentielle. Quelques exemples, preuves à l’appui : Vidéo MlleJeN – Jenniferenvoyé par mlle-jen. – Découvrez des webcam de personnalités du monde entier. Compétition sociale et nouveaux trophées 2.0 | Questions d'influ. Foursquare a lancé la mode, Facebook la suit depuis quelques jours et voilà que le web social s’émoustille devant d’étranges petites vignettes, des badges qu’il convient d’unlocker consciencieusement.
Autant de petits trophées que l’on accumule en intensifiant son activité sociale en ligne. Ces bons points sont attribués suivant des critères bien précis : l’application de Facebook (non-officielle) les propose à tout utilisateur qui cumule plus de 250 amis, est tagué sur plus de 500 photos ou est l’auteur de 10 notes. Le réseau de géolocalisation Foursquare récompense quant à lui ses utilisateurs lorsqu’ils indiquent à leurs communautés l’endroit où ils se trouvent : Player Please! Est par exemple offert aux membres qui check-in avec 3 personnes du sexe opposé et School Night est réservé à tous les ptits fêtards qui sortent après 3h du matin en semaine. …mais instaure une qualification partielle. Crédit photo, Nick Owen on Flickr. La campagne Born HIV Free commence ! | Questions d'influence.
Le lancement aujourd’hui de la campagne Born HIV Free par le Fond Mondial pour lutter contre la transmission du virus HIV de la mère à l’enfant ne va pas passer inaperçu. Parce que la cause est juste. Parce que la dimension créative de la campagne est puissante. Parce que l’ambassadrice du Fonds Mondial Carla Bruni-Sarkozy laisse rarement les médias indifférents. Alors pourquoi en parler aussi ici ? Nous sommes nombreux chez Ogilvy à nous être investis depuis 6 mois pour participer à l’identité de cette campagne notamment en lui donnant son nom, à sa dimension sur le web en nouant des partenariats avec les plus grands acteurs, en optimisant les dispositifs offline qui seront déployés jusqu’au 5 octobre, en construisant un dispositif de communication virale qui implique l’ensemble des parties prenantes pour atteindre sa cible : la population de 10 pays d’Europe. Rien de moins. Il ne s’agit pas de demander de l’argent mais bien de soutenir une voie d’utilisation de ses taxes.