Le buzz marketing : ph?nom?ne ponctuel ou v?ritable strat?gie d?entreprise ? Comment le buzz marketing, qui aujourd’hui est un phénomène ponctuel, peut-il se démocratiser au sein des entreprises qui ont compris l’intérêt d’utiliser cet outil face à un consommateur de moins en moins sensible à un marketing interruptif ?
L’entreprise est contrainte de placer le consommateur au centre de son dispositif stratégique pour qu’il devienne en quelque sorte l’ambassadeur de la marque.Afin d’analyser ce phénomène, il est de droit de s’interroger sur des problématiques complémentaires. Il apparaît essentiel de comprendre l’évolution du comportement du consommateur tout en faisant un lien avec l’apport des nouvelles technologies de l’information et de la communication. Par ailleurs, nous nous interrogerons sur les conséquences de l’utilisation du marketing viral sur l’entreprise et sa stratégie publicitaire. Peut-on en déduire que l’utilisation de cette méthode peut avoir une influence sur l’image de marque et sur la politique de fidélisation ? [ . . . ] [ . . . ] [...] M&M’s a perdu Rouge !! Grosse chasse au trésor organisé par M&M’s pour nos amis canadiens, où il est question de retrouver Rouge qui s’est retrouvé enfermé sur la toile et perdu quelque part dans Toronto.
Une chasse au trésor originale, avec tout plein de trucs sympas. Ça commence comme souvent avec un site dédié, qui sera le point central : FindRed.ca. Et c’est là que ça devient intéressant, puisque la recherche se fait à l’aide de Google Street View. Il faudra donc se balader dans les rues de Toronto pour retrouver Rouge ou des indices pouvant aider à le localiser. Des indices sont également distillés sur différents réseaux sociaux. Et, histoire de dire que le dispositif soit bien complet, des indices sont également cachés derrière des QR Codes posés sur des affiches et directement sur des paquets de M&M’s. Et la dotation dans tout ça ? Un dispositif plutôt cool utilisant des réseaux sociaux pas toujours exploités, une chasse au trésor mêlant virtuel et IRL vraiment sympa. [ Find Red ]
Le marketing viral vu par M&M's : détruisez le web ! Marketing viral - Wikip?dia. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Le marketing viral est une technique qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits et services à travers un message persuasif qui se diffuse d’une personne à une autre[1]. On parle de marketing viral puisque l’offre se déploie comme un virus[2]. Depuis le développement d’Internet et la démocratisation du haut débit, on a pu voir se développer de manière exponentielle ce nouveau phénomène. Définition[modifier | modifier le code] Le marketing viral est une forme de promotion d’une offre commerciale où ce sont les destinataires de l’offre qui font la recommandation de la marque, du produit ou bien du service à leur entourage et qui permettent ainsi la diffusion du message.
La spécificité de ce type de marketing est que les consommateurs deviennent les principaux vecteurs de la communication de la marque. Méthodes[modifier | modifier le code] Le marketing viral doit avant tout être dynamique. Les étapes[modifier | modifier le code]