POEM (paid, owned, earned media) : C'est quoi ? - Culture-Formations. Pas question de parler ici de vers ni de rimes mais plutôt de webmarketing !
L’acronyme POEM représente les différentes manières d’exploiter du contenu dans les médias pour une marque : du contenu payé, son propre contenu et du contenu acquis. Créé en 2009 par l’institut de recherche américain Forrester, le modèle POEM a pour objectif de catégoriser les différents types de présence en ligne possibles pour une marque. Un classement qui permet ainsi aux marketeurs de visualiser simplement les options qui s’offrent à eux pour augmenter la visibilité de leur entreprise. POEM est un raccourci pour dire « paid, owned and earned media ».
Si l’expression est entrée dans le langage courant des professionnels anglo-saxons, il rencontre plus de difficultés à être adopté par les marketeurs français.
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