50 chiffres social media pour 2013. L’Adetem publie son livre blanc : Manifeste pour le marketing de demain. Publié par Herve Kabla le 19 avril 2013 Dans actualité, analyse, digital, Marketing Le Conseil Scientifique de l’Adetem a initié début 2012 un vaste chantier impliquant une centaine de membres de l’Adetem.
Point d’orgue de la démarche, un vaste workshop a permis d’approfondir et de synthétiser ces travaux en un manifeste volontairement court : celui de ses convictions partagées. La parole est désormais aux marketers, membres ou non de l’association, pour réagir et enrichir les réflexions menées. Limelight Consulting » Synthese brand content 2013 by limelight. Media associé. Brand Content, les 8 règles à suivre ! Face à un consommateur qui réagit en temps réel, et dont les avis, commentaires, notes sur un blog, tweet, sont partagés par ses amis, les amis de ses amis, et parfois au final des millions d’internautes, les marques commencent à faire évoluer leur stratégie de communication.
Si cela a donné des sueurs froides à certains annonceurs, victimes de badbuzz plus ou moins organisés (WeWantFurniture.com, Air France), de nombreux publicitaires ont compris que l’important n’est pas le message qu’ils veulent transmettre, mais comment ce dernier est perçu ! FigaroMedias, la régie des Affluent People. Pourquoi et comment les médias se transforment en agences de contenus pour les marques ? Excellent article du Monde de ce WE consacré au phénomène des médias, qui deviennent des agences de communication.
Pourquoi cette évolution ? - parce que ce sont des sources de revenu parfois majeures et que les médias ont des savoir-faire clés à valoriser - parce que (en dehors des bannières vendues aux enchères), le digital conditionne une présence des marques plutôt sous forme de contenus que sous forme de publicité intrusive Est évoquée dans cet article du Monde la structure Idea Lab du New York Times, qui propose des solutions éditoriales très innovantes. Les grands médias comme le Monde (cf exemple IBM), le Figaro avec ses "Ateliers", TF1 ou M6 développent leurs services en allant jusqu'au brand publishing. Les pure players sont aux premières loges de cette activité : Webedia déclare 90% de ses 21 ME de chiffre d'affaires liés à cette activité et Melty 50% des 2,3 millions d'euros de 2012. Ce phénomène va s'amplifier. A/ rôle de transfert de compétences du média à la marque. Big Data, un outil opérationnel plutôt que stratégique - Business. Pourquoi et comment les médias se transforment en agences de contenus pour les marques ?
Réseaux sociaux, mobiles et brand content: le triptyque du marketing digital en 2013. Alors que près de 52% des marketeurs ont déjà recruté un client sur Facebook et 36% sur Twitter, que le nombre de mobinautes dans le monde a dépassé le milliard et ne cesse d’augmenter et que le brand content est un enjeu majeur pour les marques, l’agence marketing Slicktext résume dans l’infographie ci-dessous ces trois tendances du marketing digital pour cette année.
On y apprend que: 63% des marques constatent une amélioration de leur efficacité marketing liée à leur présence sur les réseaux sociaux et que 67% des utilisateurs de Twitter sont plus susceptibles d’acheter des produits des marques qu’ils suivent. Réseaux sociaux, mobiles et brand content: le triptyque du marketing digital en 2013. Définition Brand content. Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image.
Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages, ...) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus ( vidéos, jeux, expositions, livres, etc.). L’utilisation du brand content se distingue généralement du parrainage ou sponsoring dans la mesure ou le brand content est un contenu produit directement par la marque ou par une agence de contenu sur commande de la marque. Dans le cadre du sponsoring la marque vient se greffer sur un contenu qu’elle ne contrôle pas ou dont elle n’est pas à l’initiative. La production de brand content permet généralement : d’affirmer une image ou un positionnement (écologique par exemple) de démontrer une expertise ( marque de couche sur l’enfance)
Document sans titre. 10/01/2013 - En 2013, les effets de la quasi-recession économique vont vraiment se faire sentir sur les dépenses de communication, les agences et les médias Alors que l'horizon des investissements publicitaires semble s'éclaircir au niveau mondial (+4,1% en 2013 et +5,6% en 2015, selon Zenith-Optimedia), l'Europe et singulièrement la France ne sont pas près de sortir du marasme qu'elles subissent depuis 2008.
Jarrymag Madinmag Guyamag – Franck R. Zameo La crise, c’est maintenant ! Continuer à communiquer en période de crise. Je rencontrais hier le responsable formation d'un constructeur automobile.
Vu la situation actuelle, son budget de formation a subi des coupes. Je lui demande si leurs budgets de pub ont aussi beaucoup souffert. " Au contraire, me dit-il, ils ont beaucoup augmenté ! " On peut s'en étonner. Certains pourront même être choqués. Depuis que la crise a pris de l'ampleur, beaucoup d'entreprises diminuent leurs budgets de communication. C'est exactement pour cela que les entreprises qui choisissent de communiquer davantage vont gagner des points. Par ailleurs, garder le cap défini avant la crise, maintenir sa visibilité permet de conserver la confiance de ses clients. Les publicitaires s'accordent à dire que regagner les points de notoriété perdus après une baisse des investissements en communication coûte plus cher que si on avait continué à communiquer.
On peut se demander si faire peser des coûts importants sur une activité qui sera à peine en train de redémarrer est le meilleur choix.... Ne pas couper les dépenses mais mieux investir. La crise dans laquelle nous entrons est différente non seulement par son origine et par l’impact qu’elle a sur le comportement des consommateurs, mais surtout parce que nous faisons face à la première récession post Révolution Digitale.
En termes de marketing et de communication, la Révolution Digitale n'est pas uniquement liée à l'apparition du Web et d'autres canaux numériques et interactifs, mais à un profond changement dans la façon dont les consommateurs fonctionnent et dans la façon dont les marques peuvent agir. Les consommateurs ont plus de choix, plus de médias, plus de sources d'informations, plus de transparence, plus de facilité dans la gestion de leurs choix, et en conséquence utilisent cette nouvelle liberté pour gérer leur budget et leurs achats. Cette nouvelle liberté apporte une forte fragmentation des comportements consommateurs. Crise et publicité : ou l’art de saisir une opportunité! Date: 22 février 2013 Auteur: Charlotte Rocher « La communication est un investissement, non une dépense. » Cette phrase, vous l’avez peut-être déjà entendue.
Néanmoins, malgré cet adage, le budget communication est souvent le premier coupé lorsqu’une entreprise subit des difficultés. Or, toute réduction dans un budget de communication ou de publicité finit par avoir une conséquence négative à court ou moyen terme. Débat Mercator : le marketing en temps de crise. Ressources numériques complémentaires du livre Mercator 2013 Accueil Mercator-Publicitor > Ressources numériques complémentaires du livre Mercator 2013 > Chap. 12 - De la stratégie d'entreprise à la stratégie marketing > Débat : Le marketing en temps de crise Débat : Le marketing en temps de crise En temps de crise, les entreprises font des coupes sombres dans leurs budgets marketing et baissent les prix pour préserver leurs ventes et leurs parts de marché en volume.
Ce sont là des idées simplistes mais fort répandues qui sont mises à mal par les analyses développées dans ce dossier. SoLoMo : Quoi ? Pourquoi ? Comment ? SoLoMo est un horrible acronyme ! Nous sommes d’accord. Laissons cependant nos appréhensions de côté pour apprécier le potentiel extraordinaire de ce concept. L’ignorer serait d’ailleurs risqué puisqu’il représente probablement la prochaine révolution dans l’univers des marques et de la relation client !
Le SoLoMo n’est pas vraiment une nouveauté sur le marché : de nombreuses entreprises ont déjà adopté cette approche Social / Local / Mobile. Débat Mercator : le marketing en temps de crise. Document sans titre. Crise et publicité : ou l’art de saisir une opportunité! Profil du Community Manager en 2013 en France. Le site RegionsJob vient de publier les résultats de son enquête sur le profil type du Community Manager en France (Gestionnaire de communauté au Québec). Cette étude de référence présentée sous format Slideshare (ci-dessous) a été réalisée auprès de 610 community managers français. Elle présente dans l’ordre : le profil-type du poste, l’employeur, le salaire, son travail au quotidien, son importance et son évolution : Selon les auteurs de l’étude : « Depuis 2012, un certain nombre d’évolutions sont à souligner : importance croissante de la création de contenu, utilisation d’un smartphone au travail, salaire médian en légère baisse… 610 professionnels en poste ont répondu à nos questions, nous permettant ainsi d’avoir un résultat le plus proche possible de la réalité du terrain. »
5 erreurs qui font fuir vos fans sur les m&eacu... Les annonceurs, peu satisfaits de leurs tactiques marketing sur les réseaux sociaux ? Malgré un budget conséquent et des résultats payants, les annonceurs ne seraient pas satisfaits de leur stratégies marketing sur les réseaux sociaux. Repenser les objectifs serait peut-être la solution. « Avec des milliards de personnes à travers le monde activement connectées à Facebook, Twitter, Google +, Linked In, et Pinterest, les annonceurs se sont vivement tournés vers les médias sociaux pour attirer leurs audiences cibles » explique Aaron Goldman, directeur marketing pour la plate-forme mondiale de marketing social Kenshoo.
Toutefois, ces campagnes ne semblent, pour l'instant, pas toujours satisfaisantes. En effet, l'enquête «The Key to Successful Social Advertising» réalisée aux États-Unis en février 2013 par Forrester Consulting* révèle que même si les annonceurs sociaux utilisent un large éventail de stratégies organiques et payantes à travers une variété de sites sociaux, plus d'un sur trois ne sont pas satisfaits de leurs efforts. Un constat en demi-teinte. Salaires, community managers, nouvelles technos, audience… Les 4 dernières études à découvrir. 10 chiffres à savoir sur les community managers, Les salaires des professionnels du digital marketing et de la communication, Les Français ont encore une perception mitigée du numérique, L’OJD mesure l’audience des sites internet de France TV… Zoom sur quatre nouvelles études. 10 chiffres à savoir sur les community managers RégionsJob a publié hier, en partenariat avec Anov Agency, les résultats de sa deuxième enquête sur les community managers en France.
Objectif : dresser leur profil type. L’étude en ligne a été réalisée du 12 avril au 8 mai dernier auprès de 577 professionnels du secteur. Long de 31 pages, cet état des lieux propose également une synthèse des principaux enseignements à travers une série de 10 chiffres clefs. Les tendances 2013 - Les 100 leaders de l'e-commerce français. Culturecrossmedia est votre blog dédié au cross média : articles, vidéos, chiffres clés au sujet des campagne de communication cross media mais également toutes les nouv.
Culture Cross Media Stratégies et Campagnes Multicanales. Culturecrossmedia est votre blog dédié au cross média : articles, vidéos, chiffres clés au sujet des campagne de communication cross media mais également toutes les nouvelles tendances marketing. Les 10 tendances du marketing 2013 par JWT - ETUDE. Ces tendances, pour la plupart, reflètent comment le marché se comporte et interagit par son omniprésence dans la vie des consommateurs et comment ceux-ci y répondent. Marketing Tendances - Un œil créatif et opérationnel sur les Marketings 2.0, la Relation Client et le Social Marketing.
12 Tendances en Marketing Digital pour 2013. Le crowdsourcing, ou quand la foule devient fournisseur. Le principe est simple. Intégrer le client, le consommateur, la foule au coeur de son business model. Infographie : Marketing digital : les tendances 2013. Marketing: les 5 tendances à suivre en 2013. 1.Le boom de la consommation participative.