Etude IAB : les pratiques du multitasking. L’IAB (Interactive Advertising Bureau) a publié une étude sur les pratiques de multitasking devant la télévision aux Etats-Unis. Cette étude provient du Comité de la Télévision Interactive où d’autres recherches sont accessibles. Plusieurs éléments intéressants peuvent être extrait de cette étude. En terme de pénétration tout d’abord, 52% des possesseurs de PC (2 écrans) l’utilisent pendant qu’ils regardent la télévision. Pour les possesseurs de smartphones (3 écrans), ils sont 60% à utiliser leur mobile devant la télévision. Le taux monte à 56% pour les possesseurs de tablettes (4 écrans). Sans grande surprise, il ressort que l’âge est corrélé à aux pratiques de multitasking devant la télévision.
Ainsi, pour les possesseurs de tablettes qui ont entre 18 et 44 ans, le taux de pénétration atteint les 77%. Les personnes possédant un smartphone ou une tablette, eux, mettent davantage en avant des activités connectées. L’étude complète est disponible ici. Les veilles : Toute l'actualité de la pub TV et de la TV surveillée pour vous par le SNPTV - Syndicat National de la Publicité Télévisée.
Viacom (NASDAQ: VIA, VIAB) today unveiled the results of its new "Social TV: Viewers C's The Moment" study exploring the social TV phenomenon through the lens of the viewer. While fairly nascent, social TV and co-viewing trends are growing rapidly, representing a shift in TV viewing from a lean-back to a lean-forward experience. Viewers engage in an average of seven different types of social TV activities — online or offline — on at least a weekly basis.
The most common activities include watching TV with others (85%), searching for supplemental content (61%) and viewing TV show clips on social networks (58%). The new research reveals that consumers engaging in social TV activities "C's the moment" primarily by communicating, consuming content and checking comments.
The two-phase study involved 24 ethnographies in Boston and San Diego with VMN viewers aged 13-52 that engage in social TV activities on at least a weekly basis. Communication Content Content is king for social TV users. Grâce au web social, le direct reste un temps fort de la télévision. Malgré l'explosion de la télévision à la demande, le web social pousse les fans à regarder les programmes en direct pour ne pas se sentir exclus de la communauté. La télévision à la demande a profondément modifié la façon dont les téléspectateurs regardent les émissions. Qu'il s'agisse de services numériques ou basés sur le câble comme On Demand, TiVo, etc., ou de services TV basés sur Internet comme Hulu, les gens peuvent accéder à leurs émissions favorites où et quand ils le veulent.
Cela aurait pu provoquer la disparition du direct. Pourtant, il semblerait que le web social réaffirme l’importance du direct à la télévision, et que les programmes en direct soient également les plus appropriés pour la TV sociale. L’Etude de Viacom « Social TV: Viewers C’s The Moment » montre que les téléspectateurs utilisent en général la télé sociale pour communiquer, trouver du contenu supplémentaire sur un programme et consulter les commentaires des autres. TV Watchers Use Digital Devices to Multitask Online. The growing ubiquity of smartphones, tablets and other connected digital devices has given rise to a new category of user—the multitasker.
These users have incorporated newer digital devices into existing habits, particularly when it comes to watching TV. A May 2012 report authored by the IAB and Ipsos MediaCT, which drew on data from three surveys of US consumers, found that internet-enabled devices were not displacing other media-related activities, but adding to them. According to the Ipsos MediaCT LMX survey, the average amount of time that respondents spent engaging with media each day climbed to 9.6 hours in 2011, from 9 hours in 2009.
Time spent online or on a computer jumped to 3.1 hours from 2.5 hours over the same period. But the amount of time respondents spent watching TV held steady, at 3.4 hours. eMarketer estimates that US adults spent an average of about 11.5 hours per day consuming media content in 2011. Social TV & the Mass Market. Multitasking devant la TV : déjà 60% de l’audience. Chacun peut le constater à la maison : les jeunes ne regardent pas la télévision comme nous ! Ce sont désormais des consommateurs multi-écrans !
ComScore vient de mettre des chiffres sur ces nouveaux comportements dominés par une multi-activité qui combine plusieurs écrans en même temps. Les nouveaux téléspectateurs "sont à l'affut de contenus en ligne non pas pour remplacer l'expérience traditionnelle, mais bien plutôt pour l'enrichir", souligne l'étude. Le phénomène est favorisé, rappelle comScore, par les nombreuses start ups qui facilitent la dissémination des contenus vidéos sur de multiples terminaux, par les grands diffuseurs qui se mettent à toutes les plateformes et à l'adoption rapide des smartphones et des tablettes. En moyenne et au quotidien pour les grandes chaînes, 72% des gens ne regardent que la TV, mais 17% sont déjà en consommation multi-écrans et 11% ne la regardent que sur Internet ou mobiles.
Les chaines de télévision « classiques » doivent désormais prendre en compte le Multitasking. Un nouveau rapport de l’institut de recherche NPD In-Stat prévoit que 100 millions de foyers en Amérique du Nord et en Europe occidentale seront, d’ici à 2016, propriétaires de téléviseurs connectés permettant de mixer les programmes traditionnels avec les contenus disponibles sur le web. Ces nouveaux dispositifs hybrides, capables d’afficher des contenus interactifs liés à des émissions de télévision, tentent de maintenir l’attention du TVnautes dans un univers périphérique super encombré avec l’arrivée en force des tablettes et autres smartphones. « Les professionnels de la télévision ont parfaitement intégré le fait que la télévision ne peut pas être plus regardée qu’elle ne l’est déjà« , a déclaré Gerry Kaufhold de NPD In-Stat, en charge de la recherche dans le divertissement numérique. « Les consommateurs regardent la télévision avec une tablette, un smartphone ou un ordinateur portable.
Laurent AmarJournaliste/reporter à la télévision connectée. Un enquête passionnante du site Babycenter.com sur les Ménagères américaine et la TV connectée. Voici des révélations passionnantes sur les ménagères américaines de moins de 50 ans : une nouvelle étude vient de démentir toute idée préconçue sur leur emploi du temps. En collaboration avec le célèbre institut Nielsen, BabyCenter a publié une étude le 19 avril dernier qui indique que les mères passent une quantité surprenante de temps chaque jour sur les nouveaux médias. Parmi ces derniers, les toutes nouvelles plates-formes technologiques, dont la télévision connectée. Sur 2 500 mamans interviewées à domicile, le taux d’adoption des smartphones est en augmentation avec 65 % des ménagères qui naviguent sur le Web via leur mobile. 38 % de ces mères utilisent une télévision connectée et 28 % utilisent une tablette.
Le plus édifiant est que ces ménagères « nouvelle génération » achètent elles-mêmes ces plates-formes et les utilisent avec la même dextérité qu’un lave-vaisselle ou un aspirateur. Pour la plupart, le multitâche est un art aussi largement maîtrisé que la maternité. Télévision & Réseaux sociaux : le début d’une histoire d’amour. | E-Marketing. La convergence des médias traditionnels et des médias sociaux est aujourd’hui un vaste sujet d’expérimentation, marketeurs et consorts ayant pris conscience des opportunités que présentent leur combinaison. Il est aujourd’hui normal, notamment aux Etats-Unis, de voir apparaître au détour d’une publicité ou d’un programme télévisé, des icônes faisant référence aux réseaux sociaux (le bouton « J’aime » de Facebook, un QR Code, un #Hashtag Twitter…), afin de prolonger la relation avec le téléspectateur grâce auxdites plateformes.
Un récent sondage réalisé par l’entreprise Accenture , aux États-Unis, montre que les efforts fournis en ce sens commencent à porter leurs fruits. En effet, ce sondage réalisé sur 1000 individus montre que ; un icône parmi plusieurs autres, qui ont incité 1/3 des sondés à effectivement interagir sur les réseaux en question. De surcroît, le sondage montre que les réseaux sociaux se démocratisent chaque jour un peu plus : Les programes TV US qui font le plus parler sur les médias sociaux. Via Twitter, l'internaute influence les programmes télévisés - High-tech : l'info technologie et gadget. @covertaffairs Comment fidéliser les téléspectateurs à une série ? En leur permettant d'y participer. En partant de ce principe, la chaîne télévisée USA Network a décidé de lancer Tweetcast, une plate-forme permettant à un internaute d'interagir avec la série Covert Affairs via Twitter.
Concrètement, il s'agit d'un épisode qui se déroulera en ligne - sur le site de la série - pendant six semaines, au cœur du centre de contrôle où l'agent Auggie guide l'une des héroïnes, Annie Walker, dans une mission à Budapest*. Enrichir l'expérience des téléspectateurs... Il sera ainsi possible de répondre à @AuggieA_CIA ou @CovertAffairs. Médias sociaux & Télévision : lorsque les USA montrent l’exemple. | Mobile Marketing. Ce n’est plus à prouver, la présence des médias sociaux dans notre environnement franchit fréquemment de nouveaux paliers. Leur démocratisation sur les smartphones les a placés au cœur de notre quotidien, créant ainsi des nouvelles habitudes, des nouvelles formes de communication. À l’heure où les médias traditionnels souffrent de ce phénomène (Baisse d’audience pour les chaînes télévisées, baisse des tirages pour la presse papier…), les médias sociaux leur tendent la main en imaginant des solutions qui profitent à tous.
En effet, à l’occasion du Mashable Media Summit qui s’est déroulé au Times Center à New-York le 4 Décembre, Christy Tanner, Manager général et vice-présidente de TV Guide (premier périodique télé américain), s’est attardée sur les innombrables possibilités qu’offrent ,non-pas une substitution des médias sociaux aux médias traditionnels mais au contraire, leur complémentarité. Source : Mashable Inc. Les tendances présentées concernent le marché américain. Télé et tablette : un usage simultané... mais pas complémentaire.