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Et si l'on parlait Marketing
Jean-Marc Vauguier, interviewé par Eric Tenin. La fin de la consommation linéaire, un concept nouveau qui fera du chemin... Ci-dessous, la préface que j'ai écrite pour ce livre... Il n’est pas rare que les clients-consommateurs soient affublés de noms d’animaux, et en particulier de noms d’oiseaux : ce sont tour à tour des pigeons à plumer, des alouettes à séduire par des miroirs éponymes, des oies à gaver, des volatiles migrateurs et aussi des moutons à tondre, des vaches à lait, des veaux , etc. On ne les avait jamais, à ma connaissance, qualifiés de « zèbres » et j’ai été surpris dans un premier temps puis curieux le jour où j’ai reçu le manuscrit de Jean-Marc. J’ai aussitôt voulu en savoir plus sur ce sous-titre si énigmatique : Les clients deviendraient-ils des zèbres ?Voir la façon dont les médias ont mis (et mettent toujours) de l’avant Facebook et compagnie lors des récents événements dans les pays arabes est assez comique. J’ai toujours été partisan de Gladwell, même si ce dernier, avec raison, a reconnu le rôle des nouveaux outils dans la propagation des mouvements sociaux. De même, j’ai trouvé complètement stupide l’analyse similaire qu’on avait fait ci et là, de l’usage des nouveaux médias mobiles dans la propagation des mouvements de révoltes londoniens, que l’on pourrait par synthétiser par : À cause des…
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