Fiches pratiques Livre, journal d’information, radio, site web, réseau social… chaque support de communication a ses propres codes d’écriture. On ne rédige pas de la même façon pour un livre ou un site web et ceci pour une raison simple : le lecteur ne lit pas de la même façon.L’auteur doit donc s’adapter aux spécificités de la lecture et sur le Net, elles sont nombreuses.Quelles sont les contraintes à prendre compte pour écrire sur Internet ? Quelles règles respecter ? Quels pièges éviter ? Voici les 10 règles d’or de l’écriture d’un article sur le web. 1. 2. 3. - écrire court (phrases courtes, phrases sans verbe…),- aérer son texte en le découpant en paragraphes,- proposer des relances au milieu du texte avec des intertitres (titre placé au milieu de l’article qui introduit la suite du texte),- utiliser des puces et/ou des tirets- ne pas hésiter à donner du relief à son texte avec du gras. 4. 5. > Le niveau 1 correspond à l’accroche avec les fameux « 5 W ». > Le niveau 3 est la conclusion. 6. 7.
Bien écrire pour le Web : 17 dossiers pratiques Bien écrire pour le Web pour être compris, visible, et voir son contenu lu, apprécié et partagé, cela compte plus que jamais pour bien des associations, TPE-PME, institutions et EPN qui considèrent le contenu Web comme un moyen de communication et d’échange (voire de marketing) avec les publics cibles. Spécialiste de l’éditorial Web depuis bien des années, Jean-Marc Hardy propose une actualisation de son dossier concret et utile : 44 conseils pour bien écrire – Checklist du rédacteur Web avec des conseils efficaces pour optimiser son écriture Web concernant les titres, les introductions, le corps de texte, les liens, les images et les vidéos. 44 conseils pour bien écrire sur le Web But de ces différents points : facilitez le référencement du contenu publié, l’expérience utilisateur pour des articles réellement lus mais aussi donner envie que ces écrits soient partagés (notamment sur les réseaux sociaux). Mieux écrire pour le Web : dossiers pratiques et infographies
Checklist de 44 conseils pour bien écrire pour le Web - bonnes pratiques de rédaction web 1. Les titres 1. Prévoir impérativement un titre pour chaque page. Le titre sera : 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 2. 10. 11. 12. 13. 3. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. Entre deux expressions équivalentes, choisissez la plus courte (par exemple, « sauf » plutôt que « à l'exception de »). 23. 24. 25. 26. 27. 4. 28. Sept liens maximum recommandé au sein d'un bloc de navigation. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 5. 42. 43. 44. Téléchargez cette checklist au format PDF L’Assemblée Nationale, ARTE TV, l’UNESCO, le Parlement européen, BNP Paribas et bien d’autres nous ont fait confiance… pourquoi pas vous ? Découvrez notre programme ! Auteur : Jean–Marc Hardy
Marketing "genré" : le mélange des genres Le marketing genré rend fébriles les services de communication. Depuis quelques temps, la notion de genre s’invite dans les ré(d)actions, débouchant sur des comportements parfois radicaux. Par souci d’équilibre, on finit par tout niveler, quitte à friser le ridicule (heureusement qu’il ne tue pas). Ainsi le célèbre « Monsieur Patate » (1952) se voit cloué au pilori. Ce personnage ne m’a jamais choquée (je le trouvais surtout très moche) – et pourtant je suis une fille ayant grandi dans les seventies, en pleines (vraies) revendications féminines ! Une « Madame Patate » a fait son apparition dès 1953. Mais aujourd’hui, pour ne heurter personne, la célèbre marque « Monsieur Patate » serait en passe de devenir « Patate » tout court. Permettez-moi de trouver cela assez idiot. En fait, ce n’est pas trop tôt que l’on reconnaisse la diversité des genres. Madame, Monsieur, bonjour Dans ce cas, pourquoi ne pas s’élever concernant le produit « Monsieur Propre » et l’affubler d’une Madame Propre ?
Dossier - La pyramide inversée | Yellow Dolphins La pyramide inversée est un principe de rédaction qui consiste à aller droit au but : le rédacteur ou journaliste décide de révéler directement l’essentiel de l’information. Il choisit consciemment de traiter les détails plus tard dans le texte. Les statistiques de lecture encouragent une telle approche. Dans ce dossier : Tutoriel vidéo Améliorer les taux de lecture L’efficacité de la pyramide inversée est scientifiquement validée. Nous assistons à une réalité cruelle : le décrochage progressif des lecteurs au sein d’un article. Traduction : si vous placez une information importante trop loin dans le texte, elle risque de totalement échapper à la moitié des gens. Cette autre étude du Nielsen Norman Group mesure le temps d’attention accordé au haut de page. Il apparaît que les internautes ne consacrent que 19,7% de leur temps à explorer les contenus sous la ligne de flottaison. Who ?
Rédiger pour le web : contraintes d'ergonomie et de référencement Comment bien rédiger pour le web ? Écrire les contenus d'un blog professionnel ou d'un site web d'entreprise exige la prise en compte de différents paramètres propres à l'écriture en ligne : comme l'ergonomie (confort de lecture), les règles d'optimisation du référencement, ou encore le choix des mots-clés et la gestion des liens. Voici quelques bonnes pratiques pour bien démarrer dans l'écriture web. Définir une ligne éditoriale, planifier, mettre en place une veille De cette étape dépend un certain nombre de procédés d'écriture qui seront mis en place pour la création de contenus (ex : ton des articles) il est donc nécessaire au préalable de : Définir et garder à l'esprit le profil type du lecteur auquel on s'adresse (âge, catégorie sociale, intérêt, connaisseur ou non du sujet, etc.) Écriture web : contraintes de référencement naturel et d'ergonomie L'importance du titre et de l'accroche Le titre d'un article Le titre renvoie ici à la balise L'accroche d'un article Elle doit donc être :
Slow marketing : 4 points sur cette technique marketing Lorsque l’on traduit littéralement cette expression, cela donne en français : « marketing lent » ou « marketing ralenti ». Mais en réalité, le slow marketing ne traduit pas une approche lente, mais plutôt une technique marketing qui fait peu en misant sur la qualité pour obtenir plus de résultats. Qu’est-ce que le slow marketing ? Le slow marketing suit le principe du Less Is More. En effet, les stratégies traditionnelles du marketing digital suivent la logique selon laquelle la vente est une course où il faut courir le plus vite possible. Toutes ces actions fatiguent les consommateurs qui en arrive à : fermer instinctivement les pubs,supprimer les e-mails,ou à carrément fuir la marque. Le slow marketing apporte un changement radical en associant le marketing responsable au marketing intelligent. Moins de publicités, moins de prospection, mais plus de ventes. L’application du slow marketing gravite autour de trois piliers principaux : Les principes du slow marketing 1 | L’authenticité Le blog
Comment construire les pages de votre site associatif ? | AssoConnect Vous êtes en train de refondre le site internet de votre association. Vous avez défini la structure de votre site et collecté le contenu que vous souhaitiez y mettre. Nous allons maintenant voir comment structurer vos pages pour que votre contenu soit mis en valeur. La règle d'or : hiérarchisez l’information ! Vos pages doivent être claires ... comme de l’eau de roche. Respectez une “hiérarchie visuelle” sur l’ensemble de vos pages : sur votre page, vous souhaitez que les utilisateurs voient certaines informations en premier, puis d’autres dans un second temps. Il y a encore d’autres informations qui sont moins importantes, mais nécessaires pour les personnes souhaitant aller plus loin. 3 modèles performants de pages Modèle 1 : les pages de type top-down Page très efficace lorsque vous souhaitez raconter une histoire (storytelling), que vous souhaitez que l’utilisateur balaye rapidement la page jusqu’à ce qu’il passe à l’action en cliquant sur votre bouton en bas de page. Designed by Freepik
4 conseils pour faire du graphisme éco responsable - StandOut France Avant toute chose, éclaircissons un point qui nous paraît important : le graphisme le plus écologique… c’est pas de graphisme du tout ! Désolé de vous décevoir. 🙃 Tout ce qui est produit et qui est techniquement dispensable ne peut pas relever de l’écologie… mais cela revient à mettre en question tout notre système de consommation, ce que nous n’allons pas faire ici, rassurez-vous. Ainsi, et même s’il faut être honnête avec soi-même sur l’impact environnemental de la publicité, il y a bien quelques bonnes pratiques à mettre en place pour réduire au maximum l’empreinte de votre graphisme sur l’environnement. Quel que soit votre domaine d’activité, et que vous communiquiez sur des supports imprimés et/ou numériques, vous êtes concernés par la question. Mais pas d’inquiétude, si vous ne savez pas comment faire, nous sommes là pour vous aiguiller. Découvrez dans cet article tous nos bons conseils afin de mettre en place un graphisme éco responsable pour votre entreprise. C’est parti ! 1. 2. 3.
Comptables : comment utiliser le blog dans une stratégie de marketing de contenu Quand vient le moment de vendre ses services, on dit souvent que toutes les techniques sont bonnes à prendre, du moment qu’elles font l’affaire. Est-ce vraiment une sage décision ? C’est comme Gérard qui dit à son ami qu’il sera riche peu importe les voies empruntées : vol, meurtre, spoliation des biens d’autrui, du moment qu’elles lui donnent de l’argent, cela est bien… Dans la perspective de vendre vos services ou produits, le blog devient une machine formidable s’il est bien utilisé. Aujourd’hui, je vais vous expliquer comment utiliser un blog dans votre stratégie afin d’attirer plus de clients et de vendre mieux. Que n’a-t-on pas entendu ces dernières années : le blog est mort, il ne fonctionne plus, il ne sert plus à rien, il faut l’abandonner. Utiliser un blog devient crucial Regardons de près ces statistiques de Hubpost : On constate que les blogs représentent un potentiel inouï pour les entreprises qui opèrent sur le web. Avec un blog, vous sortez de cette logique. Soyez organisé
L’engouement des associations pour le bénévolat de compétences | Le blog du bénévolat et mécénat de compétences | pro-bono.fr Il n’existe pas de données chiffrées exhaustives sur le bénévolat de compétences. Mise en évidence au début des années 2000 par des organisations telles que Passerelles et Compétences (5), cette nouvelle forme de bénévolat connait un fort engouement depuis le tournant des années 2010 avec l’apparition de structures telles que Pro Bono Lab, BetoBe, Talents et Foi (6) sans parler des nombreuses plateformes internet qui naissent chaque jour pour mettre en relation des organisations ayant besoin de talents et des personnes désireuses, dans cette nouvelle ère collaborative, d’apporter leur compétences. Passerelles et Compétences revendique aujourd’hui un vivier de 5000 bénévoles ayant réalisé plus de 2200 missions pour 1300 associations, Pro Bono Lab a réalisé 220 Missions Probono en mobilisant 2000 bénévoles ou salariés mis à disposition… Ces structures connaissent un fort développement, tant côté bénévole que côté association. Autre bénéfice soulevé par les associations, la capitalisation.
Écrire pour le web: “c’est la structure, imbécile!” Qui dit nouvel outil, dit nécessairement adaptation du contenu. L'arrivée des médias digitaux force à repenser l'écriture journalistique jusque dans sa structure profonde et les modèles possibles sont nombreux. Voici un tour d'horizon des possibles. Comment faut-il écrire pour le web ? Pour écrire ce post, mon point de départ a été les travaux de Maria Laura Martinez, professeur et chercheur à l’École de Communications et d’Arts de l’Université de São Paulo, au Brésil [lire, The Black Wheel: a technique to develop hypermedia narratives (pdf)] et de João Canavilhas, enseignant au Département Media et Arts de l’Université de Beira Interior, au Portugal [lire, Web Journalism: from the inverted pyramid to the tumbled pyramid (pdf)]. « Écrire pour le web » se résume souvent à quelques conseils rustiques: Style. Caricatural? Les principes ainsi définis, l’ont été par Jakob Nielsen en… 1997, dans un article célèbre: Concise, SCANNABLE, and objective: How to Write for the Web. La pyramide couchée