» Le newsjacking: l’actualité comme tremplin marketing Le newsjacking? Cette technique marketing consiste à s’approprier une nouvelle ou un fait de société qui a créé un certain buzz afin de le transformer à l’avantage de la marque. Le newsjacking est de plus en plus utilisé dans les stratégies de contenu sur le Web et les réseaux sociaux. Nous connaissons tous une initiative de newsjacking marquante, même si nous n’avons pas nécessairement entendu parler de ce terme, et rien de mieux que des exemples pour en comprendre le principe. Saisir la balle au bond En direct des Jeux olympiques Une stratégie efficace, au moment où tous les yeux sont tournés vers cet événement d’envergure. Airbnb a fait une nouvelle démonstration de la puissance du marketing en temps réel. Par exemple, le représentant de Yahoo! Source: INfluencia Serge le lama, la parfaite mascotte Après une soirée bien arrosée d’octobre 2013, cinq jeunes Français ont dérobé un lama dans un cirque de Bordeaux avant de lui faire prendre le tramway. Sources: @AirFrance et @GersTourisme
Le "Newsjacking" : l’art de faire des Relations Presse autrement en 2014! , Le Cercle Le « Newsjacking » une nouvelle tactique RP/Digital pour créer le "buzz" et se mettre en lumière. Dans un monde à grande vitesse, les marques doivent redoubler d’imagination pour gérer leur e-réputation. Il existe de nouveaux leviers de communication pour s’adresser à ces communautés et créer de la proximité avec sa cible. Le « Newsjacking » est un de ces dispositifs percutants, innovants et efficaces qui permettent de mobiliser en un temps record des communautés ultra-qualifiées. Le « Newsjacking » est le nouvel enjeu de la communication : il permet d’optimiser sa présence sur les réseaux sociaux et de maximiser le retour sur investissement lorsqu’il est exploité sérieusement. « Détourner une nouvelle en y injectant ses idées dans le but de générer visibilité et engagement sur les médias sociaux », telle est la définition du Newsjacking donnée par David Meerman Scott, expert en marketing. Le contenu et un angle à forte valeur ajoutée permettront de capter son attention.
Médias sociaux et newsjacking : pour le meilleur et pour le pire Cet article a été publié il y a 1 an 4 mois 5 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Le newsjacking est un terme dont on entend de plus en plus parler dans les couloirs du marketing digital. Mais de quoi parle t-on réellement ? En quoi le newsjacking peut-être un levier puissant d’engagement et de génération de trafic ? Le news quoi ? Newsjacking : générer de l’audience et de l’engagement grâce à l’actualité. Très concrètement, le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le buzz ou sur un fait de société trendy afin de capter une partie de l’attention générée par cette actualité pour la déporter vers votre entreprise. Certaines opérations de newsjacking réussies ont permis à des marques d’acquérir une visibilité que seules des opérations de RP ou de publicités particulièrement coûteuses peuvent atteindre. Le désormais célèbre tweet d’Oréo Buzz et grippe : même combat ! Concept de newsjacking Oasis
Community Manager ou Social Media Manager? Étiquettes : community management, réseaux sociaux, social media Pour beaucoup, c’est chou vert et vert chou : animer une communauté sur les réseaux sociaux. Et pourtant, les deux métiers sont bien distincts. Question de sémantique ou de terminologie, l’amalgame existe bel et bien. Frères jumeaux ? Un petit tour par les offres d’emploi peut peut-être éclairer notre lanterne. Exemple pour le Community Manager dans l’intitulé de la fonction: « préparer et rédiger des stratégies, des lignes de conduite, des audits, des tactiques/procédures, des scénarios destinés aux médias sociaux » et « créer des campagnes dans les médias sociaux (concept et publicité), les gérer et les optimiser ». Même exercice pour le Social Media Manager où l’on retrouve quasiment à tous les coups dans l’intitulé de la fonction: « Concevoir des stratégies et des campagnes dans les médias sociaux ». Et bien, en pratique, le distinguo est assez clair. Le Community Manager Le Social Media Manager
Faire le buzz grâce au Newsjacking #newsjacking Pour créer une proximité avec sa communauté, plusieurs méthodes sont possibles : un ton personnalisé, une interaction massive, une communication visuelle, l’organisation de concours / jeux … Mais la science des réseaux sociaux n’est pas une science exacte et toutes les communautés ne réagissent pas de la manière aux stratégies mises en place par les Community Manager. Cependant, bien qu’elle ne soit pas une recette miracle, une certaine approche permet généralement un fort engagement de la part des internautes. Il s’agit du Newsjacking. Mais qu’est-ce que le Newsjacking me demanderez-vous ? Définition du Newsjacking Wikipédia se contenterait de dire que le Newsjacking est « une technique marketing qui consiste à s’approprier des news afin de les détourner. Certaines marques, comme celles que nous allons étudier, y ont recours de manière régulière. Démonstration en images ! Monoprix Il en va de même pour le festival de Cannes et un jeu de mot qui a engagé 294 RT et 117 Fav.
Social Media Manager Développement d’une stratégie d’influence sur les réseaux sociaux - Identifier les acteurs les plus influents du Web et les lieux d'expression. incontournables blogs, Facebook, Twitter, Viadeo, LinkedIn, Google+… - Participer à la réflexion sur la stratégie de communication d’une entreprise visant à développer la notoriété d’une marque sur le Net. - Définir la stratégie sur les noms de domaine (pour éviter les problèmes de namesquatting (cybersquatting ou détournement des noms de domaine). Mise en place d’une veille « marque employeur » - Suivre les dernières tendances et organiser une veille structurée en testant les nouveaux outils, les nouveaux usages, les nouvelles applications. - Proposer de nouveaux outils de manière à suivre de manière plus efficace la marque employeur de sa société. - Observer la concurrence et surveiller l'image de la marque. - Mettre en place une veille active sur les évolutions du Web 2.0. Suivi et développement de la notoriété de la marque sur le web
newsjacking Promouvoir son site marchand avec le réseau social Pinterest Désormais incontournable dans le secteur du e-commerce, Pinterest est aujourd’hui le 3ème réseau social générant le plus de conversion sur un site de ventes en ligne. Avec plus de 70 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, ce réseau social basé sur le partage d’images vous offre un panel de possibilités, que vous soyez une petite boutique en ligne fraîchement ouverte ou encore une marque déjà connue des e-shoppers. Pinterest vous permet ainsi de développer ou de renforcer l’image de votre marque autour d’une communauté à travers la promotion de l’ensemble de votre offre dans le but d’étendre votre visibilité et de booster votre chiffre d’affaires. Quel est l’avantage de Pinterest pour votre boutique en ligne ? Avec 73 minutes hebdomaires passées par les internautes sur le réseau social, profitez de cette occasion pour mettre en avant l’ensemble de votre catalogue produits sur votre page Pinterest. Pinterest pour les professionnels du e-commerce Guide d’utilisation de Pinterest
Les newsjackers font l’actu Sur les cartes de visite des spécialistes marketing et de la com’ digitale devrait apparaître un nouveau titre, celui de « newsjacker ». Rien à voir avec un quelconque cambrioleur, quoique… Le newsjacking est l’une des dernières tendances marketing qui consiste à s’emparer d’une actu, voire de la détourner, pour générer de l’engagement et de l’audience. Bref, c’est du marketing en temps réel. Pas tout à fait… Pas toujours simple de s’y retrouver dans les nouvelles théories marketing. Pour le gourou du newsjacking, David Meerman Scott, le newsjacking n’est pas du real-time marketing, il en est une composante. Quoiqu’il en soit, le but est d’attraper une actu, de la transformer avant qu’elle n’ait atteint son pic de maturité pour recréer un buzz. Les réseaux sociaux sont le terrain de diffusion privilégié du newsjacking. On pourrait croire que le newsjacking se joue exclusivement dans l’instantanéité. > de trouver un angle original pour répondre vite et bien ;
Impact des médias sociaux sur les décisions d’achat Les réseaux sociaux font désormais partie du quotidien des internautes. Il devient ainsi rare pour eux de passer une seule journée sans s’y connecter. Selon une étude menée en 2013 par Médiamétrie, 80% des internautes sont inscrits sur au moins un réseau social, ce qui représente 32 millions de Français.Facebook, Twitter ou même Pinterest font ainsi partie des réseaux sociaux les plus populaires à ce jour. 1) En quoi les réseaux sociaux sont-ils utiles? Aujourd’hui un e-marchand se doit d’être présent sur les réseaux sociaux pour être visible sur Internet. Les réseaux sociaux sont l’outil idéal pour vous permettre dans un premier temps de gagner en notoriété. Les principales raisons pour lesquelles les internautes suivent les marques sur les réseaux sociaux sont les suivantes : - Ils aiment suivre les actualités, - découvrir des produits/services, - profiter des promotions, - donner leur avis, - effectuer des achats, - ou se plaindre. 2) Quand les réseaux sociaux se mettent au e-commerce