décryptage de l'actualité des médias Real Time Bidding Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le real-time bidding (enchère en temps réel en anglais), communément appelé "RTB" est une technologie utilisée dans la publicité en ligne qui consiste à allouer une impression publicitaire à un annonceur et d'en déterminer le prix en fonction de ses caractéristiques comme la taille de la bannière, le contexte de la page web ou encore l'endroit et le moment auxquels elle est visualisée, le tout en temps réel[1]. Les campagnes en real-time bidding, souvent confiées à des trading desks, sont censées cibler uniquement les internautes jugés pertinents dans le cadre d'une campagne annonceur, et ainsi limiter la déperdition sur cible. Fonctionnement[modifier | modifier le code] Le processus du RTB se déroule en quelques millième de secondes[2]. Voici les différentes étapes qui prennent place : Données[modifier | modifier le code] Les données sont essentielles dans la mise en place du RTB. Acteurs[modifier | modifier le code] E-novate[13]A.MobTabMoYanco
Etablir une stratégie de communication : paramètres et variables Dans l’entreprise, chaque grande fonction génère sa propre stratégie par rapport à un objectif (chiffre d’affaires, marge, ventes, part de marché...). Si les ventes, la production, le prix... font toujours l’objet d’une approche rigoureuse, trop souvent dans les PME, la communication ne s’inscrit pas dans cette rigueur. Administrateur NetPME , mise à jour le Les dirigeants de PME pensent souvent que, l’entreprise ne disposant que d’un petit budget, de peu de moyens, la communication ne revêt pas une dimension prioritaire, et que, de toute manière, on ne mesure pas ou mal ce qui est réalisé dans ce domaine. Elaborer une véritable stratégie de communication est triplement payant 1. 2. de faire émerger les forces et les faiblesses systématiques de son organisation et d’y remédier,d’intégrer le regard que portent « les autres » (clients, distributeurs, prescripteurs…) sur sa valeur (celle de l’entreprise) et par là même de modifier sa vision de l’entreprise, de son environnement. 3. 1. 2.
Journalistiques Le Real Time Bidding pour les nuls #Etude Si vous vous intéressez au marché de la publicité en ligne, vous avez probablement déjà entendu parler de Real Time Bidding. Pour faire simple, le Real Time Bidding (RTB) permet de mettre aux enchères un emplacement publicitaire ciblé :Caractéristiques de la page (emplacement, thématique, dimensions, etc.)Mais surtout profil de l’internaute qui y est soumis (qu’a-t-il vu avant, a-t-il cliqué, quel est son profil CSP si disponible, etc.) D’une certaine façon, le RTB est le grand frère effrayant du Retargeting. Google en qualité de véritable pionnier sur le sujet, a publié un Livre Blanc sur le RTB dont est extrait l’illustration suivante : Le RTB dépassera bientôt les 20% de part de marché Selon plusieurs études (IDC 2011, Forrester 2011) le RTB a clairement le vent en poupe et dépassera les 20% de part de marché publicitaire online dans les 2 années à venir : Glossaire RTB Le RTB c’est une tripotée d’acronymes. AdExchange AdServer Trading Desk Cartographie des acteurs du RTB SUIS-NOUS !
Stratégie de communication Stratégie de communication Une stratégie de communication est un ensemble de réflexions, de choix et de décisions visant à définir : les objectifs d'un investissement en communication ; le budget permettant cet investissement ; les canaux devant drainer les messages communicants selon les cibles à toucher ; la répartition dans le temps de l'effort de communication par message et par canal. Définir une stratégie de communication c'est posséder tout à la fois, l'art du compromis, et l'expertise qu'impose le foisonnement des paramètres à prendre en compte. Besoin client Avec le client nous définissons une hiérarchisation d'objectifs détaillés, compatibles avec un ou quelques uns des grands axes : communication institutionnelle communication financière image et notoriété communication de marque communication produit communication interne communication de crise... Faire des choix Canaux de communication
L’Observatoire des médias Real Time Bidding (RTB) : Quel impact pour l'achat média La démocratisation du web a complètement redimentionné le secteur de l’achat d’espace et poussé les annonceurs à s’adapter. L’évolution est perpétuelle avec des acteurs tels que Google qui innove, mais ne manque pas de vampiriser le marché. Les régies (comme les supports media) se devaient de trouver une solution pour faire face à leur perte de vitesse dans ce combat. L’arrivée du RTB (Real Time Bidding) il y a 3 ans est venu quelque peu changer la donne. Quelle place pour cette alternative et qu’en pensent les acteurs du marché ? Éléments de réponse. Le RTB, qui veut dire « enchères en temps réel », est un nouveau business model qui permet grâce à une technologie basée sur un algorithme, d’enchérir en temps réel sur de l’espace publicitaire en ligne, selon des paramètres prédéfinis en fonction des besoins et objectifs de la campagne. Tout ceci fonctionne bien évidemment grâce aux “données utilisateur”, collectées via les cookies. Bref, on l’aura compris le modèle attire et intéresse.
Stratégies - Marketing, Communication, Médias, Marques, Conseils, Publicité