Les relations Presse 2.0 : diffuser quoi, où et comment ? A l’heure du web social, les relations presse prennent une nouvelle dimension. Aux actions classiques de diffusion de communiqués de presse en direction des médias et d’organisation de conférences de presse, s’ajoutent désormais les actions de communication web. L’objectif reste le même qu’en relations presse classiques : identifier, créer, développer et entretenir les relations entre une marque et ses différents publics, de manière efficace et pertinente. La première étape est d’identifier les différents outils de diffusion qui existent. les outils de diffusion « One to All » ((on diffuse un message unique à un public « masse »)les outils de diffusion « One to One » (on diffuse un message personnalisé à un individu)les outils de diffusion sociale (on diffuse un message à des communautés) Dans les RP classiques, on envoie un communiqué ou un dossier de presse à une sélection de journalistes. Alors, on diffuse quoi, où, et comment ? 1) Le Site internet 2) Le Blog La diffusion « One to one »
Référencement pour les rédacteurs : 5 bonnes pratiques #SEO Vous êtes rédacteur, journaliste ou webmaster éditorial et vous avez l’impression d’être dépassé par le référencement ? Vous n’avez pas les compétences etou les droits pour mettre en oeuvre une stratégie SEO globale ? Pourtant, à l’heure où l’un des principaux critères du référencement est la pertinence perçue par Google, votre rôle est essentiel. J’ai donc isolé cinq points d’attention de référencement « on page », c’est-à-dire sur la page, en écartant volontairement les techniques sur lesquelles vous n’avez pas de prise. 5 techniques SEO simples et faciles à mettre en oeuvre 1. entre 60 et 70 caractèrescontient le mot-clé principal, le plus tôt possible dans le titre ex. 2. < 160 caractèresrappelle le mot clé principalengage l’utilisateur par un verbe (découvrez) ou une question (comment… ?) // Pour visualiser comment apparaissent le titre et la description dans Google, un outil pratique est à votre disposition : Google SERP Snippet Optimization Tool // 3. 4. 5. La version à emporter
seo inbound DOPSEO: Agence SEO Une stratégie SEO Inbound pour son site Le web est en constante évolution, et avec lui, les moteurs de recherche et le SEO. En effet, les mises à jours régulières des moteurs de recherche, en particulier celles de Google, font des ravages pour certains et déclenchent bien des pleurs et des railleries sur les réseaux sociaux. Que ce soit Panda, Pingouin ou Colibri, elles montrent bien que les algorithmes changent constamment et qu’il ne faut ni jouer aux apprentis sorciers avec le SEO ni rester sur ses acquis. Les techniques SEO d’autrefois sont ainsi devenues désuètes avec des mises à jour qui pénalisent la sur-optimisation et la prise en compte des signaux sociaux et utilisateurs. Une stratégie « inbound » On en entend parler de plus en plus ces dernières années, le marketing inbound s’impose dans bien des entreprises et implique de faire venir à soi les prospects plutôt que d’aller vers eux. Audit SEO inboud Voici quelques points clés à vérifier pour réaliser un audit SEO inbound :
Et si les institutions publiques s’emparaient de Vine À l’occasion de la Semaine du Développement Durable, le ministère de l'Ecologie, du Développement durable et de l'Energie a lancé avec la Netscouade une campagne créative sur Vine. Retour sur cette expérience originale. Vine va-t-il devenir le nouveau support privilégié pour les institutions publiques ? Si le réseau social lancé par Twitter en 2013 est déja largement adopté par les internautes et par de nombreuses marques, c’est le ministère de l'Ecologie, du Développement durable et de l'Energie qui s’en empare dans le cadre de sa dernière campagne pour la Semaine du Développement Durable. Vine, 6 secondes pour faire passer un message À moins d’être Thierry Crouzet et d’avoir vécu un an totalement déconnecté d’internet, impossible d’être passé à côté : Vine s’est très rapidement imposé comme un réseau social incontournable. Vine, nouvel espace d’expression pour les marques ? Les institutions publiques et Vine : l’exemple de la #SemaineDD Pour aller plus loin :
Les étapes de montage d'un jeu-concours Facebook - ReflexeMedia Bien monter son jeu-concours pour en tirer les bénéfices Engagez sa communauté est un exercice qui commence peu à peu à devenir périlleux pour le Community Manager, le jeu-concours peut alors être est un bon remède. Cependant quel est le budget et quelles sont les premières étapes de montage ? Il y a peu de temps j’ai rédigé sur la possibilité d’utiliser le jeu-concours comme tremplin pour engager sa communauté (lire l’article). Je souhaite dorénavant l’appuyer en frappant quelques points sur le montage d’un jeu-concours, et mettre ainsi en avant ce mode promotionnel pour aboutir à de l’engagement, et pas seulement récupérer des participants. Les différents postes à budgeter pour un jeu-concours Facebook Avant d’entamer quoique ce soit, il est impératif de définir son projet et d’attribuer un budget pour son jeu-concours Facebook. Chez Reflexemedia nous procédons ainsi : 1. 2. Cette étape est relativement rapide : 3. 4. Sans eux ! 5. 6. En Conclusion
The Convergence Of Mobile Apps & Search Is Happening. Get Ready! Weather forecasters often talk ominously of “convergence zones,” the areas where two flows of fast moving air come together to create interesting weather patterns. If I were to put on my weather forecaster hat to predict the future of search, I’d say we’re sitting right in the middle of a convergence zone between the web and the fast-growing state of native mobile apps. These two forces are coming together quickly, and when they do, the future of search will be incredibly interesting. But what does interesting mean, exactly? Over the past couple of weeks we’ve seen two announcements that help paint an exciting picture. First, Google announced a partnership with Uber where a link would be placed into Google Maps for iOS and Android to pick up an Uber when requesting walking directions. You can now find out if an Uber is available in your area to drive you to your destination, see the time it will take to reach your destination and, with one-click, be placed into Uber to fulfill the request.
Mesurer sa stratégie média sur les réseaux sociaux L’importance des médias sociaux pour une stratégie marketing n’est plus à démontrer. Et tous s’emploient à les utiliser comme une arme de communication. Mais cette arme peut être à double tranchant si elle n’est pas bien maniée. Qu’une marque ait une présence sur les réseaux sociaux, ou pires qu’elle n’en ait pas, n’empêche pas une communication parallèle des internautes entre eux, qui peuvent créer de grands dégâts à son image s’il existe un décalage entre le discours et l’image officielle, et la façon dont ils sont vécus, appréhendés, et ressentis par les internautes. De la même façon qu’une offre doit trouver son public, une bonne communication doit trouver son auditoire et ses points de relais dans les médias. Habituellement sur les autres canaux de communication mass media tels que la télévision ou le display, les marqueteurs évaluent l’impact de leurs campagnes sur différents points d’entrée du parcours client.
Facebook: A quoi ressembleront les pages business après le 5 juin Chers community managers, conversation managers, responsables marketing, responsables digitaux, … Encore une fois, Facebook va faire évoluer ses pages de marques, et voici à quoi cela va ressembler ! Quelques changements vont structurellement changer le look des pages puisque les publications seront affichées sur une colonne (à droite). La colonne de gauche sera quant à elle destinée à accueillir les reviews (pour les lieux) et les messages envoyés à la page. Cette colonne de gauche accueillera aussi le nombre de likes, les infos business, ainsi que les applications historiquement logées dans les “tab” du haut de la page. Enfin une nouvelle fonctionnalité devrait faire son apparition, qui consiste à afficher une lightbox proéminente sur la page afin de pousser les visiteurs non fans à liker la page. Voici un petit résumé bien fait par un blog US ! Cedric/c 4 Google +
9 Resources You Need for Every Stage of Your Social Campaign There are three primary stages of a social campaign: The “Before Campaign” stage which involves research and prep work, the “During Campaign” stage which consists mostly of promoting your campaign, and the “After Campaign” stage which is the time to strategize for what to do with the information you collect. Each stage has its own hoops to jump through and hurdles to overcome. Over the past three and half years we’ve received lots of feedback from our users about their greatest frustrations when it comes to planning and executing their social campaigns. For today’s post, we handpicked nine resources we created specifically to help our users in one or more of the three aforementioned campaign stages. Alright, get ready to dive into some great resources in three, two … Before Campaign: Research & Prep Work 1. 2. 3. 4. During Campaign: Promoting Your Campaign 6. 7. After Campaign: Strategizing for What’s Next 8. 9. Share Comments comments
Twitter influence-t-il vraiment la consommation TV ? Publié le 29 mai 2014 Les conversations sur Twitter impactent-elles l’audimat d’un programme TV ? La TV sociale apporte déjà des réponses mais une nouvelle étude de Nielsen permet d’affiner l’analyse. Résaux sociaux, acceptez-vous de prendre pour époux les programmes TV ici présents, pour le meilleur et sans le pire ? Faites sonner les cloches, voler le riz et chanter les glottes, vive les mariés ! Pour la première fois, un rapport apporte des preuves statistiques sur l’impact réciproque d’un trend Twitter sur l’audience d’un programme. Pour dessiner des cadres de réponses statistiques, Nielsen a analysé minute par minute l’audience et le flux social générés par 221 programmes de primetime, grâce à sa plate-forme SocialGuide : sur 48% des émissions, l’audimat se révèle être d’une influence notable sur le nombre de tweets concernant le programme. SEEiT, l’outil qui corrobore Benjamin Adler / @BenjaminAdlerLA Cliquez sur l'image pour accéder à l'étude