27janv Chez Nike, que se passe t-il ? Liens commerciaux Nike, le fabricant d’articles, comme des vêtements et du matériel de sport et principalement des chaussures de sports, prévoit de supprimer 4% de ses effectifs, dans le monde, soit 1400 emplois. Nike, se retrouve comme beaucoup d’autres d’entreprises, obliger de devoir restructurer, pour faire des économies. Nike emploie 35000 salariés dans le monde, le Groupe est en train d’étudier l’intégralité de sa chaîne de production, avant de décider quoi que ce soit ! Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes dans le monde.
2008/11 Le logo de Nike (nommé Swoosh) est très simple et immédiatement reconnaisable. Il tient une grande part dans la notoriété de la marque et a d’ailleurs souvent été détourné. Cette fameuse virgule renversée a été créée en 1971 par une jeune étudiante en graphisme, Carolyn Davidson, pour 35 $... Alors ça peut paraître ridicule par rapport à ce qu’est devenu la marque mais n’oublions pas qu’il s’agissait à l’époque d’une toute petite entreprise. Carolyn Davidson a d’ailleurs continué à travaillé pour le service communication de la marque pendant quelques années, avec un salaire régulier et tout à fait respectable. Elle se verra offrir une dizaine d’années plus tard (en 1983), un logo Nike en or serti de diamants ainsi que des actions en bourse. Dans les années 70/80s, le marketing était dominé par ce qu’on appellait le lifestyle. Nike va donc transformer toute cette culture en vision du sport. Pourtant, c’est grâce à des produits innovants que la marque va réussir à se faire connaître.
La stratégie marketing de Nike : Analyse Présentation Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. La légende raconte qu’il a été conçu pour seulement 35$ par Carolyn Davidson, une graphiste. En 2013, l’entreprise réalise un chiffre d’affaires global de 25,3 milliards de dollars. ➜ À voir aussi : Matrice SWOT de Nike ➜ À voir aussi : Matrice PESTEL de Nike Cibles Le client type de Nike est un homme ou une femme dont l’âge est compris entre 10 et 35 ans. Concept Marketing de Nike Nike est une marque que l’on peut qualifier de multisports. Nike applique une stratégie de branding pour promouvoir ses différents produits. L’idée est d’associer la marque à la virgule à un nom de sportif : Michael Jordan, Tiger Woods, Andre Agassi, etc. Toutes les matrices PESTEL Nike et la communication Nike déploie une réelle communication à 360 degrés. Street marketing
A quoi tiennent la puissance et la valeur de Nike ? Partager Tweet Email Entre appropriation de l’esthétique de la protestation et celebrity marketing, quels sont les secrets de la firme de Parker qui ont mené Nike au sommet ? Apple, Coca-Cola, Google… des noms de marque que nous connaissons par coeur – que nous les consommions ou non d’ailleurs – et qui font partie du top des marques considérées comme les plus puissantes au monde. La performance financière des produits et services de la marque;Le rôle de la marque dans les décisions d’achat;La force concurrentielle de la marque et sa capacité à fidéliser et soutenir durablement la demande et les bénéfices futurs. Pourtant, saviez-vous que 50% des consommateurs achètent aujourd’hui en fonction de la croyance et du degré de confiance qu’ils accordent à une marque ? Qu’en est-il de Nike ? AXE 1 – Nike et l’intimité qu’elle entretient avec les valeurs Une identité fondée sur les valeurs Le logo et le naming de Nike sont chargés en signification puisqu’ils symbolisent le mouvement, le dynamisme.
NIKE Le groupe Nike est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, d’articles et d’équipements de sport. Le groupe dispose de plusieurs marques, notamment Nike, Cole Haan, Bragano, Converse All Star et Hurley. Nike dispose des produits suivants : les chaussures (représentant 55,7% du chiffre d’affaires), les vêtements (représentant 26,22% du chiffre d’affaires), les équipements de sport (représentant 5% du chiffre d’affaires), et autres (représentant 13,1% du chiffre d’affaires). Nike a plus de 800 magasins présents dans le monde, implantés essentiellement aux Etats-Unis. Nike ne possède pas d’usines de fabrication. L'histoire de Nike, à l'origine de la marque au Swoosh - Chausport Numéro un mondial de la basket, Nike fait partie depuis maintenant plus de 40 ans de ces marques qu’il n’est plus nécessaire de présenter. A la tête de gammes de chaussures connues de toutes les générations, l’équipementier fait aujourd’hui parler de lui autant par ses innovations technologiques que ses campagnes publicitaires aux budgets colossaux. Mais son leadership ne s’est pas acquis sans difficulté. Partis de rien, les fondateurs de Nike ont effectivement du gravir progressivement chaque étape de leur développement pour faire de leurs produits des best-sellers et ainsi maintenir leur avance dans un environnement marqué par une concurrence intense. A travers ses grandes dates, quelques chiffres évocateurs et surtout un tour d’horizon de ses modèles les plus populaires, Chausport vous invite à vivre ou revivre l’histoire de Nike. La naissance d’un mythe de la sneaker Tout part de la rencontre en 1950 de deux hommes : Bill Bowerman et Phil Knight. Quand a été créée Nike ?
Nike : Présentation et origine de la marque Vos données personnelles sont traitées pour les finalités suivantes:Améliorer la performance et l'ergonomie du Site, Cookies nécessaires au fonctionnement du Site, Diffusion de vidéos sur le site, Mesure d'audience, Optimiser la suggestion de contenus, Publicités et contenu personnalisés, mesure de performance des publicités et du contenu, études d’audience et développement de services, Publicités personnalisées sur notre Site
Étude sur les stratégies de marque : Nike Menu Devenir créatif Aucun article dans le panier. 0 Panier -50% sur nos outils créatifs (jusqu'au mercredi 29/11) ! Étude sur les stratégies de marque : Nike Anciennement Blue Ribbon Sport (créé en 1964), c’est en 1971 que Bill Bowerman & Philip Knight donnent naissance à Nike dans la ville de Beaverton aux États-Unis. Prononcé en français et en anglais, l’entreprise est à ce jour numéro 1 mondial dans son domaine (vente d’articles sportifs) devant Adidas (numéro 2) et Puma (numéro 3). Avant de commencer cet article, je vous invite à lire le livre de Philip Knight, fondateur de Nike, qui raconte comment il a réussi a créer, à la sortie de l’école, cette entreprise devenue mythique. Aujourd’hui aussi célèbre que la croix chrétienne ou que le logo McDonald’s, le Swoosh représente une virgule à l’horizontale, symbolisant le mouvement et le dynamisme de l’activité physique. Associé à la marque depuis plus de 25 ans, “Just Do It” est l’un des slogans les plus célèbres et identifiables au monde.
Nike: entre différenciation et diversification Thèmes abordés Nike, stratégie de différenciation, stratégie de diversification, marketing stratégique, environnement concurrentiel, groupes stratégiques, mapping, facteurs clés de succès, croissance interne, croissance externe, économies d'échelles, management à l'américaine Résumé du document Dans les modes de développement de « à la virgule », on note deux grandes phases: - Une phase de croissance interne forte de 1972 à 2003 - En 2003, l'organisation interne de Nike semble être optimale. Phase 1 : Croissance interne: De 1972 à 2003, Nike est en pleine croissance. Phase 2 : Croissance externe : En 2003, Nike lance une OPA sur Converse pour 300M€. Mots clés: étude de Nike, concurrence, Reebok, Puma, Adidas, chaussures de sport, prêt à porter, Converse, analyse stratégique, virgule, marketing, Airness, communication, tennis, football, running, Phil Knight, Sportswear, innovation, groupe Nike Sommaire Extraits [...] [...] [...] [...] [...]
Etude valeur percue des marques L'(es) auteur(s) certifi(ent) l'exactitude de l'ensemble des informations qui suivent. Les opinions contenues dans le présent article n'engagent que leur(s) auteur(s). Source : Actes du Colloque E.Thil 2007. mercredi 1er octobre 2008, par Animateurs du site (Résumé) Cette recherche propose d’appréhender l’impact de la valeur perçue sur deux construits de la relation marque-consommateur, l’attachement et l’engagement, dans le contexte spécifique des marques de distributeurs. Lire le texte intégral de : Marques d’enseigne et marques propres de distributeurs : valeur perçue et conséquences sur l’attachement et l’engagement du consommateur. Pour consulter le site du Colloque Etienne Thil Des formations en commerce et distribution
31/10/2005 Comment déterminer la valeur financière des marques ? Jusqu’à récemment, les entreprises n’appréhendaient les marques qu’à partir des dépenses publicitaires et promotionnelles qu’elles engendraient. Aujourd’hui, diverses méthodes s’offrent à elles pour évaluer la valeur financière de cet actif si spécifique. L'volution des cours de Bourse ces 20 dernires annes, caractrise par une dconnexion croissante entre valeurs de march et lments comptables, a rvl l'importance financire et stratgique des actifs immatriels, notamment les marques. En parallle, l'volution actuelle de la rglementation comptable - en particulier le passage aux normes IFRS - favorise une approche de la marque non plus sous l'angle du coût, mais en tant que vritable actif. Dans une conomie plus ouverte et comptitive que jamais, l'entreprise est en effet en permanence la recherche de facteurs de diffrenciation. Pourtant, malgr leur importance, les marques sont aujourd'hui de plus en plus attaques. La marque : un vritable actif Deux approches plus complexes
Quelle est la valeur de votre marque? Pourquoi investir dans une marque ? pour créer de la valeur, pour développer son entreprise (et donc indirectement créer de la valeur). Or la mesure de cette création de valeur est un processus que peu d’entreprises, y compris en Lorraine, sont disposées à engager. Elles y auraient pourtant un intérêt certain. La valeur de la marque doit être appréciée en tenant compte de tous les éléments dont l'ensemble permet d'obtenir une évaluation aussi proche que possible de celle qu'aurait déterminé le jeu de l'offre et de la demande dans un marché réel à cette date. Cette définition met en exergue les deux aspects de la notion de valeur: l’aspect subjectif et l’aspect objectif. Il est certain que plusieurs paramètres rentrent en ligne de compte, mais il est possible de déterminer quelques méthodes pour l’évaluation de la valeur de la marque : Toutes ces méthodes doivent être pondérées par des facteurs d’obsolescence de la marque ou d’actualisation des flux financiers générés par la marque.