Mc Donal innove avec un lampadaire-café. Michel et Augustin : une marque, des ambitions Capture d'écran : Une communication fondée sur la qualité du produit et une image décalée Fondée en 2004, la marque Michel et Augustin découle d’une idée simple : fabriquer des biscuits dont le goût et la qualité n’auraient rien à envier aux fabrications artisanales. Inspirée de l’entreprise américaine Ben & Jerry’s, leur démarche est un mélange d’utilisation de produits naturels et de communication humoristique et décalé. L’idée, selon Augustin Paluel-Marmont, c’est « de partir dans une démarche sincère, de partager une aventure humaine et gourmande avec mes consommateurs »(1). (1) (2) Ibidem. « Second chapitre » : renforcer la notoriété et la présence La stratégie vise alors à augmenter la notoriété de la marque par une croissance de la présence des produits en magasin et un développement à l’international. (3)
Danone choisit une communication décalée... - Frais LS et produits surgelés Pour soutenir le lancement du nouveau segment des « concentrés » et de sa gamme Danio, Danone, accompagné par Y&R lance une communication décalée : « Encas de faim méchante ». Danio, spécialement conçue pour les petits faims et le snacking est arrivée en magasin en janvier. Pour dynamiser ce lancement, Y&R a mis en scène une marionnette incarnant la faim. Pour la France, il s’agit du personnage coriace et taquin G. Ladalle, qui harcèle son propriétaire jusqu’à le mettre dans des situations gênantes. Le cinéma Le bureau
Starbucks a fondu pour les biscuits Michel et Augustin L'année commence bien pour Michel et Augustin. Le fabricant de biscuits va être distribué dans plus de 7.600 cafés Starbucks aux Etats-Unis. La PME, qui s’internationalise, double ainsi d’un coup son nombre de points de vente. Près de 6 mois après une rencontre parfaitement orchestrée avec Howard Schultz , le P-DG de Starbucks, Michel et Augustin a annoncé que ses produits seront désormais distribués dans 7.624 cafés, dans 50 Etats américains. Depuis le mois de juin, ses biscuits étaient testés dans 415 cafés à New York, Philadelphie et Indianapolis. Lire aussi : Pourquoi Starbucks mise-t-il sur Michel et Augustin ? Présent dans une vingtaine de pays, Michel et Augustin a de grandes ambitions aux Etats-Unis, où ses produits sont déjà distribués dans plus de 500 magasins. Douze ans après sa création, Michel et Augustin a réalisé environ 50 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2015, en croissance de 35% par rapport à 2014 (35 millions). >>> Vidéo.
Pourquoi et comment Findus a loupé sa communication de crise Plusieurs semaines maintenant que la crise de la viande chevaline dans les lasagnes a éclaté, plusieurs semaines que la marque la plus exposée, Findus, tente de se débattre pour protéger sa réputation, plusieurs semaines d’approximation et d’exécution d’un plan inadapté. Voilà pourquoi. En fait, Findus a commis et enchaîné quatre erreurs. La première est de ne pas s’être adressée aux consommateurs de manière directe et empathique. Je l'ai écrit le 10 février dernier dans cette note : "Elle a été trompée par ses fournisseurs ?
Comment créer le buzz avec une opération de street marketing Le street marketing TM, également appelé "Guerilla Marketing", est une tendance de communication née au début des années 2000, qui consiste à interpeller les passants dans la rue ou dans les espaces publics afin de promouvoir une nouvelle offre et de créer un capital sympathie autour d'une marque. Pourquoi ce concept cartonne ? "Les consommateurs sont saturés de la publicité. Ils reçoivent 6 000 messages publicitaires par mois. La distribution de produits ou de flyers C'est l'action traditionnelle du street marketing. L'enseigne de téléphonie mobile Orange a aussi innové dans la manière de distribuer le flyer en remettant aux passants unpapier froissé. Opération de Street Marketing de Fuzz Wax Bar L'animation produit Ce dispositif cherche à recréer un espace éphémère pour le lancement d'un nouveau produit. Promotion du parfum de Christina Aguilera en Israël L'animation humaine Pour une telle opération, vous devez faire appel à des agents de terrain qui animent tout un espace.
MWC2013 : "45 % affirment que la publicité mobile influence leurs achats en magasin" C'est à l'occasion du Mobile World Condress qu'InMobi, réseau publicitaire mobile, annonce le 27 février, les conclusions de son rapport "Mobile Media Consumption Report". Plus de 15 000 utilisateurs de terminaux mobiles de 14 marchés sur les 5 continents ont été sondés, via le réseau mondial de publicité mobile InMobi et ses partenaires Decision Fuel et OnDevice Research. L'étude révèle que l'engouement pour les médias mobiles ne se dément pas, bien au contraire. Le mobile devient une plateforme centrale, par laquelle on se connecte à Internet et on engage une relation avec les marques en ligne. "Les terminaux mobiles s'insinuent partout dans la vie du consommateur moderne. Le comportement d'achat de plus en plus influencé par les interactions mobiles L'analyse confirme la tendance croissante à la mobilité. L'efficacité de la publicité mobile se confirme d'un bout à l'autre du cycle d'achat : · 75 % des sondés reconnaissent avoir été attirés par une nouveauté via leur mobile
Evian (BETC), Grand Prix de la Communication Extérieure 2013 Les résultats du 40 ème Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l'UPE (Union de la Publicité Extérieure) ont été remis le 28 novembre, par Mercedes Erra, Présidente du Jury, fondatrice de BETC et présidente exécutive d'Havas Worldwide, ainsi que Philippe Baudillon, président du Grand Prix et président de Clear Channel France. Comme en 2012, c'est la campagne Evian (agence BETC) qui a gagné le Grand Prix. En hommage à 40 années de création en communication extérieure, un Grand Prix des Grands Prix a été attribué par un vote du public (représenté par un panel de 1 000 personnes de l'institut Iligo) à la campagne Fondation Abbé Pierre "Hiver 08", de l'agence BDDP Unlimited, qui avait été lauréate de l'édition 2009. Le palmarès Campagne EVIAN, agence BETC Campagne McDONALD'S, agence TBWA\PARIS Campagne RICARD, agence BETC Campagne MUSEE DE LA GRANDE GUERRE, agence DDB Paris Campagne NATURALIA, agence LEG Campagne LA REDOUTE, agence CLM BDDO Campagne DECATHLON, agence BETC
[Publicité Choquante] Une femme dotée de pouvoirs extra-ordinaires surprend les new-yorkais Dans un café à New York , un homme renverse maladroitement du café sur le pc d’une jeune femme. Folle de rage, cette dernière utilise ses pouvoirs de télékinésie pour le soulever au mur et mettre le café sens dessus dessous. [Publicité Choquante] Une femme dotée de pouvoirs extra-ordinaires surprend les new-yorkais Une opération de shockvertising très originale et très troublante qui a déjà recueilli plus de 2 millions de vues en 24h et qui a pour objectif de promouvoir Carrie : un film d’horreur américain. Admirez… On regrette une seule chose dans cette campagne : c’est d’avoir montré comment ils ont fait leurs tours au début de la vidéo et non à la fin, ce qui a un peu gâché l’effet de surprise.
Les stratégies marketing en période de soldes ! Publié par Emilie Moronvalle le juil 2, 2013 dans le Blog | 0 commentaire Les soldes ayant démarré la semaine dernière, le choix de mon article était tout trouvé ! Et puis, avouons-le, on est une équipe composée à moitié de filles donc ce sujet nous passionne forcément ;). Alors pourquoi ne pas parler des différentes stratégies marketing mises en place pour les soldes ? Les soldes, ce n’est que deux fois par an alors les marques ne doivent pas se louper, sans parler des soldes flottantes. Pendant 5 semaines, elles doivent vous donner envie de venir dans leurs magasins ou sur leurs sites internet. C’est une période incontournable pour leurs chiffres d’affaires mais aussi pour écouler les stocks. Après les résultats mitigés des soldes d’hiver, où les boutiques en ligne ont mieux marché que la vente en magasin, certainement dû au froid et à la neige, les commerçants veulent inverser la tendance. Le budget moyen par personne est de 208€ contre 223€ l’année dernière. Savoir se démarquer !
Communication "pull" ou "push" ? Parmi les vingt formes de publicités online et offline évaluées par le baromètre IFOP/Bonial, les Français se disent " intéressés " par celles qui leur permettent d'aller chercher eux-mêmes l'information, dits supports " Pull ". A l'inverse, il se disent " agacés " ou " envahis " par la plupart des messages digitaux imposés, dits en mode " Push ". Les mailings vocaux publicitaires qui arrivent directement sur le mobile agacent 54% des sondés par exemple (voir le graphique "Les 5 supports de communication qui agacent le plus" ci-dessous). "Cette perception témoigne d'une réelle maturité des Français à l'égard des outils digitaux, à mesure que smartphones et tablettes s'imposaient dans nos vies quotidiennes comme des objets presqu'intimes", commente Matthias Berahya-Lazarus, Président de Bonial. Méthodologie : le baromètre Ifop/Bonial s'appuie sur un échantillon de 1010 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
[ETUDE DE CAS] Danette multiplie par 2,3 la portée des publications Le brief Danette dispose d'une communauté d'1,7 million de fans sur Facebook. Pour animer et engager cette communauté pendant la période de Noël, la marque de Danone a fait appel à KRDS. La réponse L'agence social media a imaginé le dispositif participatif " Il était une fois Noël " du 1er au 25 décembre 2013. Chaque jour, les participants étaient invités à résoudre des énigmes, à participer à des enquêtes, à prendre part à des jeux avec cadeaux à la clé (voir l'ensemble des publications). Les joueurs participaient directement via l'outil " commentaire " aux publications sur la page. Sur certains posts, les fans décidaient de la suite de l'histoire de Ludo, réadaptée en fonction de la majorité des réponses obtenues sur la timeline en commentaire. KRDS a utilisé son propre outil de création de jeu sur timeline, PromoFactory. Les résultats Durant l'opération du 1er au 25 décembre, Danette a enregistré les résultats suivants : - Une portée des publications (visibilité) multipliée par 2,3 ;