Les secrets de l'incroyable succès de Zara Champagne, petits-fours et concert de rock: ce 14 mars, Zara inaugure son spectaculaire magasin à l'angle de la 5e Avenue et de la 52e Rue, dans le triangle du luxe, à New York. Des filles perchées sur des stilettos vertigineux prennent la pose en toisant les photographes. La vraie star de la soirée est plus discrète. Flora Perez est aussi là pour représenter son mari qui, fidèle à sa discrétion légendaire, est resté à l'écart des mondanités. Car Amancio Ortega a beau avoir passé la main à Pablo Isla, nommé PDG d'Inditex en juillet, il continue d'avoir un oeil sur tout. Malgré la crise économique en Europe, où il réalise 70% de son chiffre d'affaires, Inditex caracole avec des ventes en progression annuelle de 10%. Alors que la concurrence rogne ses marges - tel Mango, l'autre géant du textile espagnol, qui annonce une baisse des prix de 20% -, Zara fait le choix de préserver son positionnement: la qualité à un prix accessible. Nouvelle image Offre ajustée au quotidien Cécile Thibaud
La maison-mère de Zara dopée par l'international Le bénéfice net d'Inditex, propriétaire de Zara, sa marque phare, s'est envolé de 32% au premier semestre, à 944 millions d'euros, porté par l'international. Le roi mondial de la mode, l'espagnol Inditex, profite une nouvelle fois des performances de ses huit marques, dont Zara, mais aussi Massimo Dutti, Bershka ou Stradivarius. Le groupe vient ainsi de publier, pour le premier semestre terminé fin juillet, un bénéfice net en hausse de 32%, à 944 millions d'euros. Les ventes, plus dynamiques que jamais à l'international, ont grimpé de 17% à 7,239 milliards d'euros, via pas moins de 85 pays. L'Espagne ne pèse plus que 25% des ventes d'Inditex, alors que l'Asie représente déjà 18%. La Bourse de Madrid a immédiatement salué cette performance, meilleure qu'attendu. Stradivarius à Mexico et Zara Home au Brésil Ce qui porte l'inébranlable croissance d'Inditex, c'est assurément, et toujours plus, son succès en dehors de l'Espagne en crise. » La machine Inditex côté vestiaires
Etude de cas: Zara Créé en 1975, Zara est aujourd'hui le numéro 3 mondial de la distribution en prêt-à-porter. L'idée de son créateur espagnol, Amancio Ortega, était de vendre à moitié prix des articles copiés sur des vêtements de luxe. Ce dernier est désormais milliardaire et à la tête de la holding Inditex qui comprend 6 enseignes : Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, et Oysho. La clientèle du prêt-à-porter est principalement féminine. Après une brève présentation du marché, nous analyserons comment son marketing mix lui permet de se différencier de ses concurrents et d'assurer son succès. [...] [...] [...] [...] [...]
Zara (vêtements) L'entreprise Zara a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega et son épouse Rosalía Mera. La société Inditex (abréviation de Industria de Diseño Textil) est cotée en bourse. Devenu le « leader de la fast fashion », Zara, est à partir du milieu des années 2010, pointée du doigt pour son mauvais impact social et environnemental et fait l'objet de plusieurs controverses. Au commencement, un atelier de confection ouvert en 1963 à La Corogne (Galice) par Amancio Ortega qui avec sa femme Rosalia Mera, son frère Antonio et sa belle-sœur Franca, se spécialise dans la confection de pyjamas et de robes de chambre[3]. Il ouvre sa première boutique Zara en 1975[4], toujours à La Corogne et le premier magasin hors d’Espagne à Porto (Portugal) en 1988, suivi de New York en 1989[5]. C'est sous le nom de Zara que sont lancées, en 1999, la ligne de parfums Zara Fragrances et celle de cosmétiques Zara Textures. La marque arrive en France en 1990.
Workwear : quand le vêtement de travail, revisité par les créateurs, devient tendance Autrefois nos grands-pères portaient fièrement des vêtements de travail robustes et résistants à toutes les épreuves. Ce bleu de travail, qui se développe pendant la révolution industrielle afin de protéger les travailleurs, se décline en combinaison, veste et pantalon. Il devient une étiquette sociale, l’uniforme de l’ouvrier. En 1968, ce vêtement à l’origine utilitaire sort des usines pour habiller les étudiants, puis les créateurs s’en emparent pour en livrer une version revisitée. Aujourd'hui le workwear a de nouveau la cote tant au féminin qu'au masculin : ferventes adeptes, les créatrices Inès de la Fressange et Sakina M'sa expliquent pourquoi elles l'affectionne tant. Inès de la Fressange : "J'aime les vêtements qui vieillissent bien" Aujourd'hui "59% des Français récupèrent, réutilisent, réparent les produits / matériaux" indique WedressFair, site de marques de mode éthique. Sakina M’Sa : "cette veste parle de combats mais en gardant une esthétique cool"
Inditex (Zara) affiche des résultats... - Textile, habillement Avec un chiffre d’affaires de 20,9 Md€ (+15,4%) et un bénéfice net de 2,8Md€ (+15%), Inditex, dont les 7 000 boutiques sont présentes dans 88 pays, a vécu une année 2015 exceptionnelle. « Nous sommes particulièrement fiers de notre croissance like to like, passée de 5% en 2014 à 8,5% en 2015 », a précisé Pablo Isla, le PDG, lors de la présentation des résultats. Par enseigne, Zara (65% du CA), dont les ventes n’avaient augmenté "que" de 7% en 2014, a retrouvé un fort dynamisme (+17,5%), tandis que Massimo Dutti et Oysho (respectivement 8,6% et 2,1% du CA) sont les seules chaînes à croître moins de 10% : 6% et 8,7%. Croissance des ventes sur Internet En tout, 330 boutiques ont été ouvertes moyennant un investissement total de 1,5 Md€, les prévisions pour 2016 étant similaires.
L'Histoire de la marque Zara | Amagzine Amancio Ortega, ce nom vous est inconnu ? Et pourtant il s’agit du créateur de la 3ème marque de vêtement la plus vendue au monde, je veux parler de ZARA bien sur. Parti de rien, Amancio Ortega a bousculé le monde de la mode. Il contrôle aujourd’hui 2700 boutiques réparties dans 80 pays, dans lesquelles il vend ses vêtements fabriqués dans ses propres usines. Matières modernes, couleurs tendances, la mode selon Zara, c’est branché, chic et moderne. Après la chemiserie, c’est une robe de chambre qui va tout déclencher. Côté création Amancio Ortega applique la même recette que pour la robe de chambre, il regarde ce qui est à la mode, s’en inspire et le fabrique moins cher. En 1984, l’Espagne bascule dans le modernisme, les vitrines deviennent la règle d’or de Zara. Tel est le pari d’Amancio Ortega. En 1990, Zara débarque à Paris place de l’Opéra non loin des grands magasins, et en pleine période de défilés.
Succès de Vinted: un danger pour la fast fashion (H&M, Zara)? Acheter des vêtements d’occasion est devenu très tendance, et le phénomène devrait se confirmer. Les consommateurs, toujours plus friands de fripes et de bonnes affaires ont aussi des préoccupations environnementales. Sur internet, certains acteurs ne s'y sont pas trompés. Un danger pour les marques de fast fashion comme H&M et Zara. S'offrir des vêtements de qualité et d'occasion n'est plus réservé à certains quartiers chics de Paris où des boutiques spécialisées existent depuis des décennies. À lire aussi: La collecte de vêtements chez Zara et H&M a-t-elle vraiment un impact? 10 millions d'utilisateurs en France Vinted est l’un des 5 sites les plus consultés en France fin 2019 (étude Médiamétrie)? L’Institut France de la Mode (IFM) a réalisé une vaste enquête valorisant ce marché des vêtements d’occasion à un milliard d’euros avec des perspectives de croissance à deux chiffres. L’occasion taille des croupières à la mode ultra-tendance
Inditex (Zara) dépasse les 18 milliards... - Textile, habillement Le petit coup de mou de 2013 – très relatif cela dit : +5% - n’aura été que de courte durée. Le groupe espagnol Inditex a en effet vu ses ventes progresser à un rythme, bien plus habituel pour lui, de 8,3% en 2014, pour atteindre 18,1 milliards d’euros. Même retour en grâce pour le bénéfice net : après un petit +1% en 2013, le voilà en effet revenu à des niveaux plus « normaux » (guillemets de rigueur) de +5% en 2014, à 2,5 milliards d'euros. 88 pays L’ensemble a évidemment été tiré par la politique d’expansion chère au groupe. Inditex a ainsi ouvert 343 magasins en 2014. Inditex, avec ses huit marques, Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home et Uterqüe, réalise 65% de ses ventes en Europe (11,7 milliards d’euros), dont 19% rien qu’en Espagne (3,4 milliards d’euros). Les deux-tiers du chiffre d’affaires sont encore faits grâce à la seule enseigne Zara.
Comment Zara est devenu le roi du prêt-à-porter Le vêtement d'occasion, plus tendance que jamais ! Les vêtements d’occasion sont aujourd’hui la meilleure option possible pour les personnes désireuses de s’offrir des vêtements à la taille de leurs portefeuilles et de leurs envies. On fait le point sur ce nouveau mode de consommation, qui loin d’être une tendance éphémère, chamboule en profondeur le monde de la mode d’aujourd’hui. Le marché du vêtement d’occasion en quelques chiffres Aux États-Unis, le marché de vêtements d’occasion pesait 24 milliards de dollars en 2019, contre 21,2 milliards d’euros en 2018, et seulement 11 milliards de dollars, soit 9,72 milliards d’euros en 2012. Il devrait en principe atteindre 51 milliards de dollars, soit 45 milliards d’euros d’ici 2023. Sur le marché hexagonal, il est évalué par l’Institut France de la Mode (IFM) à 1 milliard d’euros. 30% des français ont acheté un vêtement d’occasion en 2018, contre la moitié moins en 2010. Les jeunes sont ceux qui se convertissent le plus à cette tendance. Les vêtements d’occasion : de nombreux avantages Summary
A 100 milliards d’euros, Zara crève le plafond, mais gare à H&M et Uniqlo C’est la consécration boursière pour Inditex. Le numéro 1 mondial du textile (surtout connu pour sa marque phare Zara, qui représentait 64% de ses ventes l’an dernier) a franchi la barre symbolique de 100 milliards d’euros de capitalisation. Un exploit que seuls l’opérateur télécoms Telefonica et le géant bancaire Santander ont réussi, dans l’histoire de la Bourse de Madrid. Sur longue période, le parcours boursier d’Inditex est impressionnant, avec une multiplication par 10 du cours en un peu plus de 11 ans ! Tous droits réservés Inditex s’adresse à tous les publics, avec sa marque phare généraliste Zara, mais aussi Massimo Dutti (clientèle haut de gamme), Bershka (adolescents)… Zara est une machine de guerre bien rodée, dont les points de vente sont toujours plus grands et design, qui fait tourner ses collections à un bon rythme (chaque semaine, 15% d’un magasin change) et profite d’une logistique efficace. L’américain Gap est quant à lui au point mort. Nicolas Gallant
Zara, toutes les informations sur la marque Zara est une entreprise espagnole de mode d’envergure internationale. Elle est dans l’un des plus importants groupes de distribution au monde : Inditex. Le groupe compte d’autres grandes enseignes comme Massimo Dutti, Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear et Bershka. Zara dispose d’un vaste réseau de magasins par lequel elle distribue les produits conçus, fabriqués et commercialisés par la marque. Informations Fondateurs : Amancio Ortega GaonaAnnée de création : 1975Lieu de création : La Corogne (Espagne)Siège social : La Corogne (Espagne)Société mère : InditexChiffre d’affaire : 13,8 milliards d’euros pour Inditex (2012)Chiffre d’affaire : 740 millions d’euros pour Zara France (2012)Produits : vêtements, chaussures et accessoires de mode Historique Zara débute par un atelier de confection créé à la Corogne en 1963 par Amancio Ortega Gaona. Cara Delevingne pour la collection automne-hiver 2012-2013 © Zara Le concept Zara Les campagnes de publicité de Zara Les collections Vidéos