La zone de chalandise La zone de chalandise est un concept particulièrement important en BTS MUC mais bien souvent il n’est guère compris et plutôt mal exploité par les étudiants. Dans votre dossier d’ACRC et en première partie du dossier de PDUC, vous devrez décrire et analyser la zone de chalandise de votre UC. En ACRC, on vous questionnera souvent sur ce concept (questions de cours) et dans les mini-cas, les calculs de zone sont fréquents. La zone de chalandise d’un point de vente est l’aire (géographique) d’où provient l’essentiel de sa clientèle. Autrement dit, c’est l’espace géographique au sein duquel le point de vente capte sa clientèle actuelle et exerce une attraction sur une clientèle potentielle. L’étendue de la zone de chalandise dépend de nombreux paramètres : – La taille du point de vente : Un centre commercial régional qui comporte de nombreuse grandes enseignes aura une attractivité très forte qui peut s’étendre sur plusieurs dizaines de kilomètres, voir à toute la région.
Les points de vente du commerce de détail - Insee Première - 1668 Un dixième des magasins réalise deux tiers du chiffre d’affaires total Début 2015, le commerce de détail et l’artisanat commercial comptent 340 000 points de vente. Parmi eux, 295 000 magasins ont été actifs toute l’année précédente et appartiennent à des sociétés ou entreprises individuelles de ces secteurs. Ils remplissent donc les conditions pour appartenir au champ de l’enquête quinquennale sur les points de vente (sources). En 2014, ces points de vente réalisent en moyenne 1,1 million d’euros de chiffre d’affaires, occupent une superficie de 250 m² et emploient cinq personnes en équivalent temps plein (figure 1). tableau Figure 1 - Caractéristiques moyennes des points de vente du commerce de détail en magasin et de l'artisanat commercial Ceci reflète à la fois l’importante dispersion des caractéristiques des magasins et la forte concentration de l’équipement commercial. La surface de vente s’accroît de 9 % en cinq ans en %
La zone de chalandise La zone de chalandise est un concept particulièrement important en BTS MUC mais bien souvent il n’est guère compris et plutôt mal exploité par les étudiants. Dans votre dossier d’ACRC et en première partie du dossier de PDUC, vous devrez décrire et analyser la zone de chalandise de votre UC. En ACRC, on vous questionnera souvent sur ce concept (questions de cours) et dans les mini-cas, les calculs de zone sont fréquents. La zone de chalandise d’un point de vente est l’aire (géographique) d’où provient l’essentiel de sa clientèle. Autrement dit, c’est l’espace géographique au sein duquel le point de vente capte sa clientèle actuelle et exerce une attraction sur une clientèle potentielle. L’étendue de la zone de chalandise dépend de nombreux paramètres : – La taille du point de vente : Un centre commercial régional qui comporte de nombreuse grandes enseignes aura une attractivité très forte qui peut s’étendre sur plusieurs dizaines de kilomètres, voir à toute la région.
Creer une Zone de Chalandise | Simplement, gratuitement et en très peu de temps ! Créer une zone de chalandise en 3 clics | Creer une Zone de Chalandise Résultat en vidéo : Comment faire : Pour réaliser une représentation graphique sommaire d'une zone de chalandise il vous faudra : Moins de 5 minutes (vidéo de preuve à l'appui !) Étape 1 : Les adresses/Les codes postaux Ouvrez une nouvelle feuille de calcul sur Google Docs, (ou ouvrez une nouvelle feuille dans ce document) Collez vos adresses ou vos codes postaux dans une colonne (dédoublonnés ou non, cela n'a pas d'importance). Si vous avez uniquement les codes postaux (c'est peut être mieux !) Dans la colonne B ajoutez simplement "France" à chaque ligne. Dans la colonne C ajoutez "=CONCATENATE(A2;" ";B2)" dans le cas ou votre premier code postal est en case A2 et que France est en case B2. Étape 2 : le rendu Sélectionnez toute la colonne C. Rendez vous dans le menu "Insertion", puis choisissez "Gadget…", puis "Cartes", et enfin "Carte" et validez avec le bouton "Ajouter à la feuille de calcul". Dans la feuille qui s'ouvre, assurez vous que la Plage soit bien de format "Nom-de-votre-feuille!
Tracez vos zones de chalandise - Oalley Pour les commerces ou pour les entreprises, il est important de s’implanter au meilleur endroit, au plus près de sa clientèle tout en prenant en compte la concurrence directe ou indirecte. Avec OALLEY, accédez aux données indispensables pour mener une étude locale de marché (bases INSEE et SIRENE enrichies de données web) : Sur la population présente dans la zone de chalandise Nombre d’habitantsNombre de maisonsRevenu médianRépartition homme/femmeAge de la populationCatégories socioprofessionnellesPopulation activeActifs occupés par tranche d’âgeChômeurs et inactifs Résidence principales / secondairesMaisons / AppartementsLocataires / PropriétairesNombre de voitures
Le mapping concurrentiel : un outil d'analyse efficace pour votre étude de marché L'analyse de la concurrence est une des parties clés du business plan, car elle permet de définir son positionnement. Pour diagnostiquer efficacement la concurrence, il faut mettre en place une méthodologie. Plusieurs processus permettent de mettre en place une analyse efficace. La concurrence directe et indirecte Tout d'abord, il faut être conscient que la concurrence ne s'exerce pas de la même façon suivant les secteurs d'activité, la phase du cycle de vie des produits ou encore le type de client ciblé. Pour analyser la concurrence, il faut donc regrouper les concurrents en fonction de leurs similitudes. L'intérêt des groupes stratégiques est d'identifier les concurrents directs d'une entreprise. Le mapping concurrentiel Comprendre Le mapping concurrentiel est un outil de représentation de la concurrence en fonction de deux axes. Comment fait-on un mapping concurrentiel ? L'objectif est d'identifier un grand nombre de concurrents, pour pouvoir déterminer des groupes stratégiques. Schéma