L'efficacité publicitaire En 2011, McDonald’s lance une nouvelle recette, les McWrap. Objectifs visés par l’enseigne de restauration : créer un nouveau levier de croissance par le recrutement de cibles adultes et féminines et l’augmentation des occasions de visite, renforcer l’image de qualité culinaire de la marque. Au cœur du dispositif médias : une campagne TV (un spot par recette et par cible) et cinéma, de l’affichage et de la PLV dans les restaurants, des actions en ligne pour toucher les 15-24 ans. Avec 44 millions de pièces vendues et 75 % de réachat, McDonald’s dépasse ses prévisions de vente de 71 %. Les visites ont augmenté de 50 %, grâce aux 25-49 ans et aux femmes. Quant aux produits, ils sont jugés de qualité et sains pour respectivement 75% et 65% des consommateurs. Objectifs : Fort de son 1,7 million de repas servis par jour dans l’hexagone et de ses 63% de Français clients de ses restaurants, McDonald’s veut continuer de croître en recrutant de nouveaux consommateurs. Moyens : Résultas :
Les industriels PGC bien placés dans le top... - PGC - Produit de grande consommation Les industriels des produits de grande consommation sont toujours parmi les plus créatifs et les plus récompensés dans les festivals. Mais cette année, You Tube a établi un top 10* des publicités les plus vues sur son site, qui ne laisse planer aucun doute sur la popularité des marques. Résultat: les PGC, Dove USA en tête, trustent le classement. C’est une publicité de Dove USA qui a généré le plus de vues, selon You Tube. Evian Baby & me : Pepsi Max Uncle Drew : Dove Real Beauty Sketches : GoPro Be a Hero : *Le TOP 10 Le Gouvernement s'attaque à la pollution visuelle Afin de réduire la pollution visuelle engendrée par les panneaux publicitaires le Ministère de l'Ecologie a été chargé de mettre en place un projet de décret réglementant l'affichage publicitaire au niveau national. Et il compte sur notre participation pour rédiger ce décret. A vos " plumes ". Nos paysages urbains et péri-urbains se dégradent de jour en jour avec la multiplication des panneaux publicitaires. "Pour améliorer notre cadre de vie et l'image même de nos villes", Nathalie Kosciusko-Morizet, Ministre de l'Ecologie et du développement durable, a donc été chargée de réglementer l'affichage publicitaire et de simplifier et coordonner la procédure d'autorisation préalable en fonction des dispositifs soumis à autorisation. Les mesures prévues par le projet de décret Dans les aéroports, les publicités murales auraient une surface maximale de 12 m², et celles scellées au sol, une surface maximale de 50 m². Donnez votre avis Hervé de Malières
Cas N°11 : McDo « venez comme vous êtes » Si le “roi du hamburger” est reconnu pour l’efficacité de son marketing en France, pays qui a su tordre la vision monolithique américaine (« partout et pour tous la même offre »), il est également réputé pour des campagnes qui s’inscrivent dans réalité et la proximité. Cette campagne va au-delà du discours de l’enseigne, du produit, du service, de l’innovation, parfois du prix. Les clients, à travers tous leurs traits de caractère, leurs états d’esprit, qu’ils soient « classes » ou négligés, soucieux ou heureux, victorieux ou défaits, sont tous les bienvenus chez McDO. Une idée simple, presque une évidence, agréable à lire sur les murs, une idée minimaliste mais qui fait du bien, dans une société du « cool » qui cache si bien ses normes mais les imposent pourtant lourdement.
Financer les médias en ligne : le défi des pure players | Constance Boileau En février 2015, la société Raj Média, éditrice du journal régional en ligne Marsactu, se déclarait en cessation de paiement. Ce quotidien, focalisé sur l’actualité de Marseille et de sa région, fait partie des nombreux médias pure players (entendre « tout en ligne ») qui peinent encore à trouver un modèle économique. La plus grande partie des sources de revenus de ces nouveaux médias est la publicité. Seulement, les internautes refusent de plus en plus d’être inondés de publicité : elle dérange « beaucoup » 26% des Français (étude d’Opinion Way pour Mozoo). Et environ 20% d’entres eux utiliseraient Adblock Plus, une application permettant de bloquer les publicité « Il faut sortir du bandeau traditionnel, de la page de pub traditionnelle. Pierre Boucaud, créateur du site Marsactu, évoque la nouvelle tendance à laquelle ont recourt les pure players. Le choix, le lecteur l’a aussi lorsqu’il s’agit de s’abonner à un journal en ligne.
Dove, KMart, Evian... Les pubs les plus Comment juger de l’impact d’une campagne de pub sur YouTube? Certes le nombre de vues donnent une idée, mais le nombre de partages (que ce soit sur Facebook, Twitter, par mail ou autres) permet de mieux jauger l’appréciation des consommateurs. Ainsi, le site Viral Video Chart établit désormais des classements de publicités en fonction du nombre de partages. Et sur les 30 derniers jours, les marques qui ont le plus fait le buzz sur les réseaux sont Dove (3 millions de partages pour sa dernière campagne), suivi par KMart (petite enseigne américaine qui revient sur le devant de la scène avec une pub tout simple sur son site internet) et enfin Evian qui redonne un coup de jeune à sa campagne avec les bébés. La suite du classement ici: La vidéo Dove: La vidéo KMart: La vidéo Evian:
Lart du détournement d'affiches selon Thomas Schmitt « Échantillons » est une première pour Thomas Schmitt. L'artiste français sort de son territoire urbain et expose ses toiles à Paris du 23 au 29 mai. Thom Thom, sélectionné par Jean Faucheur pour l'édition 2011 du prix Sciences Po pour l'Art contemporain, franchit un cap et saisit ainsi l'occasion, de rencontrer son public. Voilà 10 ans que ce street artist, surfant sur les ailes du temps de la pub s'approprie les affiches publicitaires parisiennes et change leur destinée en les découpant sous l’œil intéressé des piétons ou des usagers du Métro. Thomas Schmitt chasse sa matière première, les panneaux publicitaires de 4 par 3, empilés en strates successives, sur son aire de prédilection entre Saint-Maur et Oberkampf. Armé de son cutter, véritable scalpel, qui crisse régulièrement sur le papier Thom Thom tranche dans le vif, dissèque l'image, met en pièce et fouille le ventre du paysage publicitaire. Du haut de son échelle, ce brouilleur d'affiches ne fait pas mystère de ses influences.
6 motivations d’achat à connaître | Guide du néophyte pour la prospection de clientèle Posted on 13 août 2009 by thierryroyer Vous connaissez peut être le SONCAS. Il s’agit d’un moyen simple de se rappeler des 6 motivations d’achat essentielles pour construire votre argumentaire. Il s’agit de l’initiale de chaque motivation. Elles sont résumées dans le tableau ci-dessous avec le vocabulaire à associer. Pour la prospection téléphonique vous devez choisir 3 de ces motivations; cela suffit à soutenir une conversation. Les motivations à choisir découlent du positionnement de vos produits et services. Cette technique associée à celle du BAC (présenter d’abord les Bénéfices, puis les Avantages et enfin les Caractéristiques) est à la base de toute argumentation solide. Plutôt que de dire : « mon produit est fait de …. » (les caractéristiques), dites : « mon métier c’est d’aider les commerciaux à dépasser leurs objectifs… »; « mes services permettent de gagner 50% sur le temps de production… » (bénéfices). Bonne révision estivale. J'aime : J'aime chargement…
La boite à outils Marketing Contribution Développement Durable réalisée par Hélène-Claire Leboutet-Barrell Les actions de communication quelles qu'elles soient (tous supports imprimés ou nouvelles technologies de l'information) ont un impact environnemental significatif : consommation de papiers, d'emballages, d'énergie, utilisation de produits toxiques ou dangereux, production de déchets, pollutions liées au transport… Pour être en cohérence avec vos engagements en matière de développement durable et notamment de respect de l'environnement, il y a lieu de mettre en œuvre des actions nouvelles visant à réduire dans toute la mesure du possible les impacts de vos opérations de communication sur l'environnement. " Il est possible de communiquer efficacement en réduisant les impacts. Eco-communiquer, c’est laisser son empreinte dans les esprits, pas sur l’environnement !" Toute activité économique a des impacts sur l'environnement et la communication n'est pas en marge de ces problématiques. Les mailings postaux.