L'e-pub fait grise mine à l'approche des fêtes Le display a signé sa croissance la plus faible de l'année (+1%) alors que la période avant les fêtes est traditionnellement l'une des plus dynamiques de l'année. Coup de frein sur les dépenses de publicité en ligne. A l'approche des fêtes de fin d'année, les investissements publicitaires bruts en display sur Internet n'ont progressé que de 1,2% en novembre par rapport au mois d'octobre pour atteindre 358,8 millions d'euros, selon l'Adex Report de Kantar Media. "Internet est rythmé ce mois-ci par une activité à deux vitesses" explique Kantar Media. Cette situation s'explique en partie à cause du début tardif de la saison des ventes en lignes. Le display suit en effet la tendance plurimédia.
L’événement connecté, comment créer un second public lors de vos événements ? « Anthony Babkine – Specialiste en strategies digitales, e-reputation et communication online Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, Slideshare… Les médias sociaux n’ont jamais représenté un tel levier marketing au cœur de l’événement ! 35% des organisateurs d’événements les qualifieraient de « très importants » selon la dernière étude Amiando 2012. Pour autant, peu d’entreprises savent tirer profit des médias sociaux et mettre en place une véritable stratégie Web efficace. Les principes du Web Social (faisant référence au Web participatif, à une notion d’interactivité, de dynamique collaborative), viennent bouleverser les actions envisageables au cœur de la communication événementielle traditionnelle. Au cœur de cette dynamique, nos rencontres, nos événements personnels ou professionnels, peuvent utiliser les réseaux sociaux et autres outils 2.0 afin de permettre à l’événement, qui est par définition éphémère, de vivre de manière plus durable. - booster les rencontres des participants de l’événement, - fédérer une communauté de participants,
Comment contacter les influenceurs pour qu'ils parlent de votre entreprise Blogueurs, Youtubeurs, Instagrameurs… ces nouveaux influenceurs peuvent désormais apporter à une marque une visibilité parfois plus importante qu’une pub à la TV ou à la radio qui coûte des milliers d’euros ! Norman, Enjoy Phoenix, Cyprien… Ces nouvelles stars d’internet sont aujourd’hui devenues des relais d’opinion et des prescripteurs de tendances incontournables ! En guise d’exemple, voici les chiffres impressionnants de leurs communautés respectives sur les réseaux sociaux : Les influenceurs vont permettre de faire connaître votre marque en développant sa notoriété, de certifier l’utilité de vos services ou produits. À chaque entreprise de trouver ses propres influenceurs en fonction de son secteur d’activité. Voici quelques étapes qui vous permettront d’établir un contact de qualité avec ces relais d’opinions pour qu’ils parlent de votre entreprise et de vos produits ou services. Comprendre l’influenceur L’influenceur n’est pas (toujours) un pro ! Connaître l’influenceur
Les freins à la publicité sur mobile Dans une étude, le cabinet Gartner a énuméré les principaux obstacles de nature à freiner l'essor du marché de la publicité sur l'Internet mobile. Du côté des utilisateurs,la recherche sur mobile demeure une activité encore fastidieuse. Même si selon un autre cabinet d'études, Juniper Research, le marché de la recherche sur téléphone portable pourrait valoir 5 milliards de dollars vers 2013 Ensuite, les faiblesses en termes de navigation et d'ergonomie sur les services mobiles : comment peut-on associer la fonction appareil photo d'un téléphone « dernière génération » avec l'achat en ligne ? De plus, les utilisateurs conçoivent leur téléphone portable comme un objet très personnel. D'où la nécessité de bien réussir son coup : une pub sur mobile décevante sera perçue comme intrusive, alors que si elle touche sa cible, elle peut déclencher d'excellents retours. Fiche actualisée en juin 2011
COMMENT IDENTIFIER LES INFLUENCEURS DES MÉDIAS SOCIAUX? (1ère partie) - Intelegia - Rayonner. Croître. S’enrichir. C’est la grande question à laquelle Vocus a tenté de répondre en 2011 avec la publication de leur rapport Influencer Grudge Match : Lady Gaga versus Bono ! – What Makes an Influencer. En août-septembre 2010, la firme Web VOCUS (NASDAQ : VOCS) s’est alliée à l’auteur Brian Solis pour mener une vaste étude auprès de 739 professionnels du marketing et des communications sur leurs perceptions des influenceurs du web social. Bien que le questionnaire fut envoyé partout à travers le monde, 79% des répondants provenaient d’Amérique du Nord et 14 % d’Europe. Les résultats démontrent que ce n’est pas tant la définition du terme qui change, mais l’identification des influenceurs. À travers une série de questions pertinentes, l’équipe de Vocus et Solis ont identifiés les facteurs déterminants de l’influence dans les médias sociaux, et les cinq grandes tendances qui se dessinent. 1 – L’influence ne relève pas de la popularité, mais… 4 – Les mesures d’efficacité varient beaucoup selon les objectifs
Les influenceurs sur Instagram et YouTube, nouveaux gourous du digital - L'Express Styles C'est par un de ces après-midi parisiens froids, pluvieux et déprimants que je décroche le téléphone pour appeler Gala González, la neuvième des blogueuses les plus influentes au monde selon le site Fashionista. Une voix reposée et entourée du chant matinal des oiseaux me répond. "Je suis à Saint- Barth pendant les deux prochaines semaines. Puis j'ai prévu un saut chez moi à Londres, avant de partir à Barcelone et New York... tout ça avant la fin du mois", détaille-t-elle pendant que la pluie frappe au carreau. Impossible, sous le coup, de ne pas ressentir un brin de jalousie: voyages dans des îles tropicales, vêtements fabuleux, soirées sans fin arrosées de cocktails couleur arc-en-ciel... Et pourtant, la réalité est bien plus complexe que ce que laissent paraître nos écrans d'iPhone. LIRE AUSSI >> Comment les marques mesurent-elles le pouvoir des influenceurs? L'influenceuse, une vraie businesswoman Blogueuse depuis 2007, Gala parle comme une vraie businesswoman. La France à la traîne
Présentation des formats publicitaires : la référence sur le marché français de la publicité mobile La Mobile Marketing Association France recommande des formats publicitaires sur mobile tenant compte des évolutions technique du média mobile et de l’internationalisation de la publicité mobile (et des standards exploités dans d’autres pays, notamment avec les standards de la MMA Global). L’objectif de ces conseils est de : i- permettre à l’ensemble des acteurs du marché de proposer des formats publicitaires communs ii- donner aux Annonceurs une vision claire et simple des formats publicitaires disponibles sur le marché du display mobile Cette version des Standards Publicitaires de la Publicité sur Téléphone Mobile est mise à la disposition de tous et en particulier des Sites Mobiles désirant insérer de la publicité dans leurs pages et des Annonceurs désirant communiquer sur le mobile. Remplissez le formulaire ci-dessous pour obtenir le document sur les formats publicitaires Veuillez indiquer les informations obligatoires (*)
Huit étapes pour trouver les influenceurs sur les réseaux sociaux Trouver ses marques sur les médias sociaux reste une grande énigme pour nombre d’entreprises. Quels contenus diffuser ? Quelles plates-formes sociales utiliser (Twitter, blogs, wiki..) ? Comment bâtir une communauté autour de soi ? (Image ource: Active Building) En tout cas, tous les acteurs avec qui vous entrez en contact ne se valent pas du point de vue de leur influence potentielle. Avoir beaucoup d’amis, membres ou fans en nombre absolu est moins important que compter parmi ceux-ci une portion significative de ceux que l’on appelle les influenceurs. Les influenceurs peuvent amener la majorité des visiteurs sur un site internet Une étude de Meteor Solutions, relayée par le site internet Mashable, indique ainsi que 1% des personnes de contact sur les réseaux sociaux peuvent générer plus de 20% du trafic entrant vers un site internet. Ils sont aussi à l’origine de la plupart des conversations sur le Net. Mais qui sont ces influenceurs ? Certains sont des journalistes. 1.
Black Friday? Try Blank Friday No doubt you’re either in the Black Friday shopping scrums, or smugly congratulating yourself for dodging the melee. (Or maybe, like me, you’re watching the kids while a significant other is tossing elbows in an attempt to get one of the five loss-leader gadgets meant to lure shoppers…) From an online marketing perspective, however, I’m more interested in Blank Friday. That’s the day Facebook made a big shift that changed our search volume: Takeaway? If you have a story about your own “Blank Friday” moment, please share it in the comments.