Communication cross media vs. Communication transmedia A la différence de la communication cross media, qui décline un même concept sur de multiples supports et medias, la communication transmedia fragmente une narration sur divers médias et propose ainsi une multiplicité de contenus. Les contenus ainsi créés doivent être en adéquation avec les spécificités du support/media sur lesquels ils sont diffusés. Chaque contenu peut être compris indépendamment des autres et apporte un regard neuf sur l’histoire mais ils forment au final un tout cohérent. De plus, les nombreux médias utilisés par la communication transmedia (télévision, web, print, téléphonie, radio, tablette, livre, etc.) offrent de multiples points d’entrée dans la narration au public et donc de multiples occasions de contacts avec la cible. En proposant de nombreux contenus et des supports très variés, la communication transmedia permet ainsi de toucher un large public et crée de véritables interactions d’un média à l’autre.
Transmedia storytelling "Transmedia" redirects here. For a related process, see Transmediation. Transmedia storytelling (also known as transmedia narrative or multiplatform storytelling, cross-media seriality[1] etc.) is the technique of telling a single story or story experience across multiple platforms and formats including, but not limited to, games, books, events, cinema and television. The purpose being to not only reach a wider audience by expanding the target market pool, but to expand the narrative itself ([2]). Henry Jenkins, an author of the seminal book Convergence Culture warns that this is an emerging subject and different authors have different understanding. From a production standpoint, transmedia storytelling involves creating content[4] that engages an audience using various techniques to permeate their daily lives.[5] In order to achieve this engagement, a transmedia production will develop stories across multiple forms of media in order to deliver unique pieces of content in each channel.
Stratégie de contenu éditorial : du cross-média vers le transmédia | Communicationandco L’évolution importante de l’utilisation de tablettes et de smartphone place le développement de contenu en général, et le brand content (contenu de marque) en particulier, au 1er rang des préoccupations des marques. L’enjeu, à l’instar de l’audimat mesuré par les chaînes de télévision, est de capter et de fidéliser une audience, puisque les marques sont devenues en quelques années des médias à part entière. Le brand content est un sujet vaste, mais à l’heure où l’évolution des technologies contraint (et c’est tant mieux) à une amélioration de la lisibilité et à une structuration de la démarche, il m’a semblé intéressant d’évoquer une typologie du contenu de marque, lue récemment sur le net, ainsi qu’une typologie d’un des éléments du brand content, le "storytelling", à l’occasion de la lecture du livre de Sébastien Durand. 1. Les nouvelles perspectives du brand content 2. 3. Comme le précise l’auteur, chaque secteur économique dispose de typologies préférentielles. 4. Like this:
Transmédia, Crossmédia, Multimédia… quelles différences ? | Le Blog de Synaptic (par Geoffrey Laloux) Transmédia, Crossmédia, Multimédia… quelles différences ? Parmi les « nouvelles » tendances en marketing que l’on voit apparaître ces derniers temps, on parle beaucoup de récit Transmédia ou de marketing Crossmédia, comme il n’est pas toujours simple de faire la différence entre les deux nous vous livrons ici notre tentative de définition. CrossMédia Le Crossmédia est bien antérieur au web puisqu’il consiste à transposer un même contenu narratif sur différents médias. Un exemple : on peut prendre connaissance des aventures de Harry Potter en lisant le livre, en regardant le film, en écoutant l’audio livre ou en lisant la bande dessinée. On parle également de Crossmédia Marketing pour désigner le fait de diffuser sur divers support le même message commercial. Transmédia Le transmédia est plus récent et à vraiment pris toute son ampleur avec l’apparition des contenus interactifs et surtout avec l’interconnexion des médias entre eux. MultiMedia En résumé Geoffrey Laloux
Supports Le cross média permet de créer de l’événement et de la résonance autour d’une marque en s’appuyant sur des contenus médias forts, via des dispositifs sur mesure et des mécaniques d’expositions interactives. Il s’agit de combiner de façon optimale différents supports (écrans, hors écrans, web, hors média...) autour d’un concept global pour répondre au mieux aux objectifs de la marque. Deux approches permettent de mettre en lumière les marques avec un dispositif cross média : médiatiser l’actualité de la marque : lancement de produit, nouvelle fonctionnalité, anniversaire, happening tirer parti de l’actualité média de France Télévisions : en utilisant la puissance, la richesse, la complémentarité de l’offre de France Télévisions Publicité et des contenus de France Télévisions (émissions spéciales, événements sportifs ou culturels, nouveautés…) Le cross média met en valeur le contenu des marques et leur permet de mieux émerger en créant l’événement.
Quand les fictions TV se mettent au 2.0 : le transmedia storytelling (4/4) Le transmedia storytelling consiste à raconter une histoire sur plusieurs médias. Henry Jenkins, qui a popularisé le terme de transmedia, le définit comme « un processus dans lequel les éléments d’une fiction sont dispersés sur diverses plateformes médiatiques dans le but de créer une expérience de divertissement coordonnée et unifiée ». Le transmedia storytelling (ou narratif) est à distinguer : du « crossmedia narratif », qui se contente de transposer un contenu préexistant sur d’autres supports (par exemple, décliner une série en film, en livre et en jeu vidéo)du « transmedia de marketing », qui vise « à faire la promotion du contenu-mère avant tout ». Cette pratique est particulièrement employée pour la promotion des grosses productions cinéma (Promotheus, Chronicle, Lock Out ou encore Hunger Games). La stratégie transmedia est de plus en plus empruntée par les producteurs/diffuseurs de fictions TV et ce pour différentes raisons : L’incarnation de la fiction Le jeu peut être proposé :
Numérique - Article - Le transmédia : entre narration augmentée et logiques immersives Les industries de la télévision et du cinéma se sont emparées des stratégies de production transmédias, en y voyant un moyen de promouvoir leurs contenus narratifs et d’attirer plus de publics vers leur franchise. Dans un environnement de plus en plus concurrentiel et connecté, la stratégie transmédias représente un moyen de lancer une franchise ou de fidéliser un public à un univers. La promotion de franchise grâce aux stratégies transmédias, même si elle place ce phénomène dans une perspective marketing, n’est pas sans intérêt. L’avantage de partir d’une franchise est que la narration et les personnages sont déjà posés ; le but est alors de proposer des éléments narratifs complémentaires sur plusieurs médias, numériques ou non. Le Mur de Westeros - Game of Thrones Ainsi, la chaîne américaine à péage HBO a fait appel à l’agence publicitaire Campfire pour promouvoir deux de ses séries phares : True Blood et Game of Thrones. C’est avec la série Lost que J.J.
Fiction transmedia Vous êtes nombreux (et je vous en remercie c’est sympa) à regretter que, depuis quelques mois, mes publications se fassent rares sur ce blog. La vie d’un game designer est faite de cycles. Il y a des périodes pour la réflexion, l’échange et les recherches, et puis il y a les périodes de production qui laissent beaucoup moins de temps à la prise de parole. C’est le cas pour moi. Ce jeu, co-produit avec Orange, sortira en fin d’année, en Europe puis aux Etats-Unis. En attendant, voici un premier teaser, juste pour patienter... Illustrations : photo de repérage. Le site officiel Alt-Minds