Dim, dames, d’hommes Je ne sais pas si vous avez vu la pub pour les 25 ans des culottes Dim, «En Pocket de Dim, vous êtes inadmissible», dadi dadi dadère, qui passe à la télé à l’heure où les lions vont boire. Frédéric Beigbeder, qui a donc repris son premier métier (il faut bien vivre), a tourné ce spot derrière et devant la caméra. Il est assis à son bureau dans un salon spacieux avec jardin, il pianote sur son ordinateur. A l’écran s’affiche une page noire - la page blanche, c’est démodé - avec ces seuls mots : Chapitre 1. Il doit être en train de commencer un nouveau roman, chic. Cependant, pour éviter le reproche de sexisme qu’une répartition des rôles aussi éculée pourrait inspirer à des esprits chagrins, la belle s’investit aussi dans une occupation typiquement masculine (autre que celle d’écrivain, je veux dire) : elle tond la pelouse. «Décalé», résument les communicants ravis à propos de ce clip. Comment ? Camille Laurens
Analyse de pubs | Sémiologie de l'image fonctionnelle Travail d’analyse d’images de communication Le but de ce travail est de découvrir comment et pourquoi une image est efficace ou non lorsqu’elle a été conçue afin de transmettre un message précis. En utilisant la méthodologie décrite dans le Plan de cours, les étudiants doivent analyser deux images estimées au préalable comme étant l’une efficace et l’autre inefficace. Les réponses sont celles de participants à l’analyse choisis parce qu’ils correspondant à l’auditoire visé par ces images. Meilleurs travaux de 2012 : Exemple 1 Exemple 2 Exemple 3 Exemple 4 Exemple 5 Exemple 6 Exemple 7 Exemple 8 Pour les années précédentes, cliquez sur les images pour accéder au travail complet d’analyse. Like this: J'aime chargement…
Dior : origines et histoire d'une maison emblématique | Vogue Paris Dior est sans doute l’une des marques qui exprime au mieux ce qu’est le luxe aujourd’hui : la créativité et la rigueur au service de la nouveauté, de l’opulence, du sensible et de l’unique. En mars 2011, Dior se sépare de John Galliano, qui sera succédé par Raf Simons en 2012, à son tour remplacé par Maria Grazia Chiuri en 2016. Nommée à la direction artistique des collections femme, elle évolue aux côtés du créateur Kim Jones qui, en mars 2018, devenait directeur artistique de Dior homme. Si Paris bénéficie du titre de capitale mondiale de la mode, nul doute que le succès de la maison fondée il y a plus de soixante ans par Christian Dior y a contribué. Dior a en effet sacralisé la haute couture tout en imposant sa vision idéale de l’élégance et du glamour à travers le monde. C’est d’ailleurs sous les ors de l’Hôtel Potocki que Kim Jones expliquait l’an dernier, à l’occasion du Vogue Fashion Festival, sa volonté de placer les collaborations en véritable fer de lance.
Analyse de campagne publicitaire : Miss Dior Chérie (Natalie Portman) | Into The Ad I) Présentation et analyse. a) Présentation des différents acteurs de la campagne : réalisatrice, égérie, directeur de la photographie, annonceur. a) Analyse de l’affiche. II) Le film a) Sophia Coppola réalise un film dans la continuité du précédent… b) …Mais une rupture indéniable est présente. III) L’importance d’internet dans cette campagne. a) Un mini-site dédié très élaboré autant du point de vue du design que du contenu. b) Une utilisation intensive du réseau social Facebook + YouTube. c) Innovation : une application mobile pour iPhone. Cette étude va porter sur la campagne publicitaire orchestrée par Dior pour promouvoir le parfum Miss Dior Chérie en ce début d’année 2011. Premièrement, nous allons présenter les différents acteurs de cette campagne publicitaire, hormis Natalie Portman bien sûr. Intéressons-nous maintenant à l’affiche et à ce que l’on peut voir d’un premier coup d’œil. Le texte prend très peu d’espace mais est évocateur. Like this: J'aime chargement…
Manipuler l’image de presse? | L'appareil des apparences Deux débats de société ont agité le monde des images ces derniers mois, pointant du doigt la retouche, qui serait une atteinte à l’image photographique implicitement entendue comme document. Dans le cadre de la photographie d’information, la disqualification par le World Press de Stepan Rudik, en mars dernier, montre que la pratique de la retouche semble exclue du domaine du reportage, dénaturant a priori, la vérité photographique. Par ailleurs, en septembre 2009, la députée Valérie Boyer, a proposé une loi «relative aux photographies d’images corporelles retouchées» afin que celles-ci soient signalées par une mention le précisant. On pense immédiatement aux images de corps féminins, utilisées par la publicité et par la presse féminine. Dans ces deux exemples, la façon de considérer et de réfléchir à la retouche repose sur une même conception de l’image photographique et se place sur le terrain de la morale. I/ Image et texte dans le magazine 1) Omniprésence de l’image dans le magazine
publicité | Education aux médias Il existe différents types de publicités : - La pub informative, qui a pour fonction de livrer au récepteur une information. - La pub argumentative qui défend une idée, qui tente de modifier l’opinion des récepteurs. - La pub incitative qui pousse les gens à agir, à acheter un produit Remarque : certaines publicités combinent les différents types La publicité met toujours en évidence un thème (le sujet dont elle parle, le produit qu’elle tente de vendre…). - Pour convaincre le récepteur, le pousser à acheter…, elle prend position en revendiquant une idée, une opinion. C’est la thèse. Les publicités sont publiées sur des affiches publicitaires. Les affiches publicitaires respectent généralement une certaine composition : - Une illustration (dessin, photo…) qui entretient un lien plus ou moins étroit avec le texte et le produit (thème).- Un logo qui symbolise le produit ou son appartenance à un certain groupe, à une marque (sportive, idéologique…)… I. 1. II. 3. « Que s’est-il passé ? III.
Comment les marques de luxe communiquent en digital ? Vous pensez que luxe et communication digitale font mauvais ménage ? Pourtant, les nouvelles plateformes incarnent de nouvelles opportunités pour raconter de belles histoires, tout en conservant son identité, son prestige et son inventivité. Une tribune signée YouLoveWords. « Le luxe c’est créer un rêve qui perdure ». Cette citation, nous la devons à Jean-Louis Dumas. Raconter une histoire sur-mesure L’enjeu principal, c’est de choisir le canal le plus approprié pour marier les valeurs et les convictions du luxe aux problématiques des nouveaux formats. Avec le brand content, la marque devient média. Toute histoire commence d’abord par un récit avec un héros, des protagonistes, une intrigue… mais pas de fin ! Quelques exemples inspirants L’exemple fondateur du storytelling digital est le film L’Odyssée, de Cartier. La vidéo motion : on peut citer la plateforme « Inside Chanel ». Focus sur un format devenu incontournable : le podcast. Une histoire est faite pour être racontée.
Christian Dior (entreprise) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Dior La boutique Dior à Ginza (Tokyo). Christian Dior SA est une société à portefeuille française, une holding, cotée à la bourse de Paris. On distingue donc, sous une appellation proche, la holding Christian Dior SA pilotant LVMH SA, Christian Dior Couture propriété à 100 % de la holding, et Parfums Christian Dior appartenant à 100 % à LVMH SA, trois sociétés différentes, séparées, mais imbriquées. Il redonne à la femme le goût de plaire, de suggérer le désir. Mannequin habillée d'une robe New Look vintage Christian Dior. Sur les conseils d’un ami d’enfance, il lance, en même temps que sa maison de couture et sa première collection, une société de parfum. En onze ans, son activité s'étend dans quinze pays et assure l’emploi de plus de deux mille personnes. La première collection « Ligne Trapèze » de Yves Saint Laurent, entré en 1955 au service de Christian Dior, est un véritable triomphe. Ses principales filiales sont :
Stratégie publicitaire d'Amazon - Analyse Amazon On pourrait croire qu'en tant qu'acteur leader dans le e-commerce, Amazon a moins le besoin, à la différence de Google et de Facebook, de miser sur la publicité pour assurer son business model. Ce serait une vision caricaturale et fausse. Une tribune de Cédric Deniaud, associé de The Persuaders Wired avait bien cerné la problématique dès 2012 en écrivant que "Si Facebook sait qui sont vos amis, Google sait ce qui vous intéresse ponctuellement sur Internet, Amazon sait ce que vous avez acheté et a une bonne idée de ce que vous pourriez vouloir acheter ensuite". En ce sens, Amazon serait-il le futur géant de la publicité mondiale ? La deuxième raison est celle de la rentabilité des activités : une activité comme le Cloud est hyper rentable du point de vue des marges dégagées. La troisième raison vient, elle, d'un échec. Dans ce business model, la publicité apparaît être une valeur refuge, sûre et peu risquée sur laquelle Amazon a des actifs majeurs en terme de data à faire valoir.
Analyses de publicité Dans sa campagne TV, radio et presse, le "Blocalians" - regroupement d'industriels du Bloc béton - met en avant les avantages de son produit (le fameux "parpaing"), et les compare à ses concurrents tels que la brique Monomur ou les Ossature-bois, à travers un écobilan consultable sur Internet ( D'une part, cette campagne contrevient à l'article 2-9 de la recommandation écologiques du BVP : « L'allégation ne doit pas induire une fausse supériorité et/ou permettre à un produit de se distinguer abusivement d'autres produits similaires ou possédant des caractéristiques analogues en ce qui concerne leur contribution à la protection de l'environnement », pour les raisons suivantes : Les données de l'écobilan de la terre cuite mur doublé et de l'ossature bois + isolation n'apparaissent par sur le site, sous prétexte que les fiches de données environnementales sont "non publiées par les intéressés". Voir les détails des 7 critères. Retourner au menu
Dior teste le maquillage augmenté sur Instagram Dior Makeup propose d’enrichir le maquillage de ces fêtes de fin d’année avec une expérience de réalité augmentée. Un filtre pour le réseau social Instagram a été co-créé par Peter Philips, directeur de la création et de l’image du maquillage Dior et Inès Alpha, artiste du look, spécialiste du maquillage 3D et des filtres sur Instagram et Snapchat. La démarche consiste à augmenter le maquillage physique, le look « Dior Makeup Holiday 2020 » grâce à la réalité augmentée et de donner un coup de jeune à la marque Dior Makeup, en mariant le maquillage au digital. La réalité augmentée dans la beauté peut être employée comme chez L’Oréal pour essayer virtuellement un rouge à lèvre afin de se rassurer avant d’effectuer son achat sur internet. Dior Makeup explore une voie plus créative, libérant l’imaginaire. Articles similaires Pré-visualiser son maquillage en réalité virtuelle, avec la nouvelle App l’Oréal L’Oréal lance une application mobile d’essai virtuel de maquillage. 16 mai 2014