De Baumgartner au «Gangnam Style», l'année 2012 en GIF Il était partout. De l’élection présidentielle -en France ou aux États-Unis- aux Jeux olympiques de Londres, ou lors les événements marquants, le GIF a squatté l’Internet mondial au cours de cette année qui s’achève. Un beau retour de hype, pour un mot qui fêtait cette année ses 25 ans. L’Oxford Folks American Dictionnaries en a même fait son mot de l’année. Certains internautes l’ont certainement mal pris Le même mois, le Costa Concordia s’échoue au large de la Toscane. En février, le cinéma français joue la vedette américaine. Jean Dujardin fait le chameau dans l’émission «Late Show» de Jimmy Fallon. Ce même mois, Omar Sy reçoit lui le César du meilleur acteur pour son rôle dans Intouchables. En mars, sort sur les écrans le film Project X. Le même mois, la France se découvre un nouvel ennemi public numéro 1 avec Mohamed Merah. En avril, c’est le premier tour de l’élection présidentielle française, le 22 avril. Qui, qui, qui au second tour? Tu veux te faire zlataner? Plouf. Copé !
Interview de Nathalie Lemonnier, internet et marketing du luxe Les interviews de Mercator-Publicitor Accueil Mercator-Publicitor > Interviews d’experts > Les interviews de Mercator-Publicitor > Luxe et internet : distinguez-vous, cliquez ! Luxe et internet : distinguez-vous, cliquez ! Après des débuts hésitants, les Maisons de luxe se sont finalement positionnées sur la toile, pour y tisser leur univers virtuel et resserrer les liens avec une clientèle de plus en plus « cyberphile ». Comment les Maisons de luxe gèrent-elles leur image, leur distribution et leur relation clients à l’ère de la mobilité interactive ? Nathalie Lemonnier, consultante, qui a été tour à tour directeur du marketing client chez Louis Vuitton et directeur de la communication 360°(CRM Internet & Media) chez Christian Dior Parfums, revient pour Mercator sur son expérience du développement d’Internet chez les grandes marques de luxe. Mercator : Comment recréer l’univers du luxe sur Internet ? Nathalie Lemonnier : Notre objectif était de recréer l’expérience vécue en magasin.
Get Ahead With a Mentor Who Scares You - Jodi Glickman by Jodi Glickman | 9:18 AM March 19, 2012 “You’re the best!” the four American Idol contestants cried to their voice coach Patty after narrowly escaping elimination, “We couldn’t have done it without you!” As they celebrated, I couldn’t help but notice that their hero was the same irascible, no-holds-barred woman who had been shown yelling and screaming at the same contestants just minutes earlier, leaving her devastated charges in tears. With the group’s success, Patty’s tough-love approach was validated (much more clearly, perhaps, than that of the show’s previous tough-love artist Simon Cowell). Go out and find the most qualified or talented mentor, coach, or manager you can, and subject yourself to everything they can throw at you. As a rookie, you’re not necessarily supposed to know anything, anyway. I had a Patty of my own early in my days on Wall Street, and I can’t say enough about how much I learned under his tutelage. Who is your Will?
Going Guerrilla: Lessons from The Digital Jungle Looking for a dollop of marketing pixie dust from the viral video fairies? Or just hoping for an easy way to get your company or product noticed? Whatever your goal, creating buzz online can seem like a perfect solution—but there’s far more to it than just spontaneously uploading goofy office videos. Even the most “guerilla” of Internet marketing techniques requires a great degree of foresight and planning. This is where the The 7th Chamber comes in. The company opened a US office only 15 months ago. “Videos tend to have a longer shelf life than advertisements,” Pimsner explains. This is especially important in an era of information overload. Advertisers have long understood the value of word-of-mouth. The Most Interesting Campaign in the World Take, for example, Old Spice’s “The Man Your Man Could Smell Like” campaign, created by ad agency Wieden + Kennedy. Euro RSCG’s campaign for Dos Equis certainly has a web presence now, providing fodder for YouTube users. Viral Strategy Related
Gangnam style ! Petit recap' pour tous ceux qui seraient passés à côté de ce phénomène -qui devrait vous coller aux oreilles, Gangnam style est un tube made in Corée qui a engrangé depuis mi-juillet 400 millions de vues sur YouTube. Un record pour un clip où chaque scène est un peu un tableau de maître. De l’absurdité de haut vol garantie par PSY, le chanteur, petit, rondouillet, et sa chorégraphie. Une espèce de déhanché de type chevauchée fantastique, hautement improbable et pas facile à reproduire -pas faute d’avoir essayé. Bref, tout ce qu’il faut pour que les petits rigolards d’Internet se ruent sur Gangnam style pour lui faire des petits ! Gangnam style vs HitlerMitt Romney style à voir sur CollegeHumor Bonne semaine et GANGNAM STYLE ! Andréa Fradin
Les stratégies digitales du luxe dans la relation client Dans cette second partie consacrée aux stratégies digitales du luxe, nous constatons que l’utilisation du web, notamment des réseaux sociaux, a profondément modifié la relation entre les marques et leurs clients. Les maisons de luxe sont parvenues à maintenir sur la toile un caractère exclusif et à continuer de tisser des liens privilégiés avec les internautes, à qui elles offrent de nouveaux services. 100% des marques de luxe sont inscrites sur au moins un réseau social (source : Digital Luxury Marketing Report 2012). Souvent pour diffuser de l’exclusif et continuer à cultiver l’exceptionnel. Le pionnier en la matière est Burberry qui diffuse en ligne son défilé londonien depuis 2010 et offre à l’internaute non seulement la possibilité de suivre les coulisses depuis les comptes Twitter (1,7 M de followers) et Facebook (15 millions de fans), mais aussi de les commenter. Par ailleurs, la griffe britannique est la première à avoir créer un compte Google+ en 2011. Posté par Laure Kepes
Are Socially Savvy Employees Underutilized? Two papers this week got me thinking about the revolutionary power of technology in the workplace. One paper, “Capitalism Goes Social, or How Technology Will Enable the 99% to Change Your Business Forever” published by analyst house Gartner predicts that social media will cause the top-down hierarchical model of management to be replaced by a “social capitalist” model within the next decade. Another paper from Info-Tech describes the competitive advantages for businesses to encourage employees to champion tools from outside of the IT infrastructure. Despite the unrealistic notion that social media will change the workplace into a egalitarian body, as I thought about the Gartner paper I couldn’t help feeling that there is a sliver of truth in their conclusion. And the Info-Tech paper articulates how a social-media enabled corporate culture could happen. (Disclosure: I am speaking of the abstract and press release for the Gartner paper as the actual report costs $2000 to buy). Photo Credit
Top 5 Creative Digital Marketing Campaigns As social media and online marketing become more prevalent, we are starting to see some really interesting and creative marketing ideas. Here, I’m going to share with you just a few examples of ad campaigns and apps from the past couple years that really caught my attention. This app was apparently brainstormed and written down on a cocktail napkin by Intel execs during a meeting in Hong Kong. Essentially, Intel takes all of your information on Facebook (keeping it all private of course) and makes a mock museum exhibit out of it. The “exhibit” includes photos of your closest friends, and photos and videos you have posted. Intel's Facebook page that leads you to the Museum of Me Opening Page for the Museum of Me Overall, the app is an advertisement for their new (at the time) Core i5 Processor in 2011. The Photo portion of my own personal Museum of Alissa I totally disagree since no one sees this video unless you want them to. The Small Business Saturday Facebook Page More Information
Le phénomène "Gangnam style" devient la vidéo la plus regardée sur YouTube - Société On l'attendait, ça y est, c'est fait. Le clip déjanté du chanteur coréen Psy a dépassé les 803 millions de connexions du Canadien Justin Bieber. Véritable phénomène planétaire, il n'aura fallu que cinq mois à ce clip pour se hisser sur le toit de la Toile. Psy, le chanteur le plus visionné d'internet © Reuters - Danny Moloshok 805.055.375, c'est le nombre de visionnage du clip de "Gangnam style" au moment où cet article était mis en ligne. Véritable owni dans l'espace culturel mondial, où les artistes anglophones mènent en général la danse, Psy, de son vrai nom Park Jae-Sang, parodie dans son clip kitsch à souhait la vie des riches oisifs d'un quartier chic de Séoul. La propagation presque virale du phénomène "Gangnam style" s'explique par plusieurs points : le rythme est entraînant et les pas de "danse du cheval" exécutés par Psy semblent contagieux. Pas à cheval sur les droits d'auteur
Top 8 des stratégies digitale du luxe : à chacun son histoire. Si l’industrie du luxe, fondée sur l’exceptionnel et la rareté, a longtemps hésité à investir le numérique, le secteur a désormais plongé dans l’océan du digital. Souvent avec intelligence. Les marques sont parvenues à maintenir sur la toile un caractère exclusif et ont réussi le tour de force de faire des millions d’internautes qu’elles ciblent des clients privilégiés, VIP du web, chouchoutés des réseaux sociaux. Chacun racontant son histoire à sa façon, de la stratégie la plus fermée à celle qui ouvre grand les portes de l’imaginaire des maisons de luxe. Première démonstration avec Saint Laurent Paris, Victoria Beckham, Cartier et Tiffany&Co. A peine nommé directeur artistique de la maison Saint Laurent en mars 2012, Hedi Slimane marque son territoire, notamment sur le web. Technique de communication qui adopte la forme narrative du conte et du récit, le strorytelling a pour objectif de faire adhérer l’internaute aux valeurs et à la vision des marques. Posté par Laure Kepes
Stop working for free One of the biggest issues that many entrepreneurs who are in the creative field face today is the fact that they simply do not receive the pay that they deserve for their services. In some cases, people are even working free, simply trying to get their name and their product onto the market. Although this can be effective in some cases, for quick promotion, it is not something that’s going to work well all the time, and it is certainly not a practice that’s going to be able to sustain you. Respect Your Work The first thing you have to do if you want to start making decent money is respect your work. Price Accordingly What is a fair going rate for your products? Make the Deal You might find that you will want to work for a little bit less than your going rate in some cases. In some cases, maybe you do want to give away a few items, and that’s okay. Have you struggled with trying to get paid what you deserve? Bring your entrepreneurial skills to the next level…attend a free event!
When Digital Marketing Goes Wrong On paper, social media marketing and other online marketing campaigns seem like a cost-effective way to reach a huge audience. If your campaign goes well, then it’s a great investment. However, a poorly thought-out campaign can quickly turn into a PR disaster. Off-Target PPC In February, Macy’s ran a PPC campaign on Facebook reminding people to get gifts for Valentine’s Day. It seems that Macy’s did at least use Facebook’s targeting options to reach people who had set their Facebook profiles to “in a relationship”. Content Marketing that Alienates Customers Many people consider content marketing to be a key element of their SEO strategy, but there’s more to it than that. Content designed purely for search engines is usually boring, repetitive and difficult to read. One recent example of this kind of marketing was the “Powerful Yogurt” campaign, which ended up being dubbed “Brogurt” by the media. We’d never suggest that marketers shouldn’t take risks. Social Media Overdose
Star Academy 9 : Le Gangnam Style à la place de l'hymne - Star Academy avec Lucie Bernardoni Les élèves de la Star Academy sont désormais au courant du programme du prime de jeudi. Ils ne débuteront pas par le traditionnel hymne mais par un tableau préparé par Haspop sur le titre Gangnam Style. Même les trois nominés participeront. Trois « battle » seront organisées : sur le tableau d'Haspop, Laurène sera face à Sidoine sur un titre de Dido. Du côté des invités, le groupe BB Brunes chantera avec Sidoine, Bastian Baker avec Zayra et la troupe de la comédie musicale 1789 avec Daniel, Nancy et Vanina. Quant aux nominés, Mathilde chantera Beautiful de Christina Aguilera, Pauline sera sur Love you like a love song de Selena Gomez.
Luxe Et Digital | Le boulevardier | Blog mode L'Express Styles Oublions les tactiques de l’ordre de l’anecdotique: les désormais incontournables collaborations H&M x Designer Luxe (Marni, Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf… on ne les compte plus), ou encore le Défilé H&M en pleine Paris Fashion Week – relayé par Vogue invitent à repenser les frontières du luxe et de la mode. Le constat est là, sur la timeline de l’IFM. « La hiérarchie implicite entre marques de luxe et enseignes comme H&M est en train de s’effondrer », Benoît Heilbrunn (@ESCPeurope + IFM). » D’abord outrés par cette affirmation aux allures de troll, nous avons vite réalisé que ce phénomène confortait deux de nos convictions boulevardières. 1) la mode jusqu’au luxe s’imprègne par capillarité (horizontale, attention!) 2) les grandes maisons, portées souvent par un designer-star, voient leur influence décroître face aux marques de studios (H&M, Cos, …, Acne. Balmain (c) Imaxtree – L’Express Styles Marni (c) Imaxtree – L’Express Styles Et ça marche. L’argent ne compte pas dans le luxe?