Stratégie de communication: Nike
sur 26 Résumé du document Dans le cadre de notre projet en communication commerciale, nous devions réaliser une étude de la stratégie de communication d'une marque ou d'un produit. Nous avons choisi la marque Nike car elle connaît une renommée planétaire incontestable. Elle développe des gammes de vêtements, chaussures et accessoires de sport sans avoir connu l'échec. De plus, les différentes publicités que Nike met en place pour faire connaître sa marque nous paraissaient très intéressantes. Mots clés: étude de Nike, virgule, Phil Knight, the swoosh, logo, marque, Michael Jordan, football, rugby, analyse stratégique, star stratégie, Air Jordan, sport, Joga Bonito, sport, publicité, chaussure, marketing, guérilla marketing, buzz, marketing viral, affichage, online Sommaire Extraits [...] [...] une seule chaussure permet de retrouver cette sensation . la Nike Running! [...] [...] [...]
Nike reste la marque d'habillement numéro un en 2018
Malgré une chute de 12% de la valeur de sa marque, le géant américain du sportswear garde la première place du classement annuel "Brand Finance Apparel 50". Nike vaut plus de 28 milliards de dollars. Nike est suivi de près par H&M. Malgré un repli de 1% la marque suédoise garde sa deuxième place avec 19md$, mais elle est talonnée par Zara, qui refait son retard sur ses concurrentes en enregistrant une progression de 21% de sa valeur (17,5md$). L'équipementier allemand Adidas réduit aussi son écart avec Nike, en se plaçant sur la quatrième marche du podium grâce à une progression de 41% (14,3md$), alors que le groupe de luxe français Hermès a été dopé par une augmentation de valeur de 36%, il se classe cinquième avec 11,3md$. "Les quatre premières marques d'habillement ne sont pas prêtes de disparaître", a expliqué Richard Haigh, le directeur de Brand Finance, dans un communiqué. Le classement Brand Finance utilise un système indépendant d'évaluation des marques.
NIKE, Inc. annonce son objectif de 36 milliards USD de chiffre d’affaires pour l’exercice 2017
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Quand artistes et influenceurs ringardisent les égéries "tradi" des marques de sport
(AFP) - Et si Cristiano Ronaldo et Lionel Messi, égéries respectives de Nike et Adidas, avaient des soucis à se faire? A l'image de Rihanna (Puma) ou Ariana Grande (Reebok), les équipementiers sportifs font de plus en plus appel aux artistes et autres "influenceurs" pour mettre en avant leurs produits. Quand Adidas réunit tous ses ambassadeurs lors d'un dîner de "créateurs", à la table il y a bien sûr les égéries "naturelles" comme l'ancien footballeur David Beckham ou le basketteur James Harden, mais aussi... des chanteurs comme Pharell Williams, des mannequins comme Karlie Kloss ou encore des créateurs de mode comme Alexander Wang! Pourquoi convier de tels "intrus" dans un spot publicitaire? Puisque "les vêtements de sport sont utilisés par les jeunes comme des vêtements de mode", recourir à des artistes est "une excellente occasion pour les marques d'élargir un peu leur cible et leur univers", explique à l'AFP Jean-Philippe Danglade, auteur de "Marketing des célébrités". - 'Mercato' -
Nike : wikipédia
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Nike le Swoosh, le logo de Nike Nike (prononcé [ˈnaɪk ] en français ; prononciation originale [ˈnaɪ.kiː][2] en anglais, comme la déesse éponyme[3]) est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Nike a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971[4] comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. Historique[modifier | modifier le code] Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Ce sont donc des chaussures Tiger que Bill Bowerman et Philip Knight vont vendre aux États-Unis ; elles seront vendues 7 dollars contre 9 dollars pour des Adidas. Années 1970[modifier | modifier le code] [modifier | modifier le code] Clubs
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Nike : inspiré par une déesse grecque
Étude sur les stratégies de marque : Nike
Menu Devenir créatif Aucun article dans le panier. 0 Panier -50% sur nos outils créatifs (jusqu'au mercredi 29/11) ! Étude sur les stratégies de marque : Nike Anciennement Blue Ribbon Sport (créé en 1964), c’est en 1971 que Bill Bowerman & Philip Knight donnent naissance à Nike dans la ville de Beaverton aux États-Unis. Prononcé en français et en anglais, l’entreprise est à ce jour numéro 1 mondial dans son domaine (vente d’articles sportifs) devant Adidas (numéro 2) et Puma (numéro 3). Avant de commencer cet article, je vous invite à lire le livre de Philip Knight, fondateur de Nike, qui raconte comment il a réussi a créer, à la sortie de l’école, cette entreprise devenue mythique. Aujourd’hui aussi célèbre que la croix chrétienne ou que le logo McDonald’s, le Swoosh représente une virgule à l’horizontale, symbolisant le mouvement et le dynamisme de l’activité physique. Associé à la marque depuis plus de 25 ans, “Just Do It” est l’un des slogans les plus célèbres et identifiables au monde.
