Le placement de produit / Les communications commerciales

Qu’est-ce que le placement de produit ? Le placement de produit est défini comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie. La directive 2010/13/UE du Parlement européen et du Conseil du 10 mars 2010 a posé en principe la prohibition du placement de produit sur l’ensemble des médias audiovisuels. Elle a cependant laissé à la discrétion des États membres la possibilité de l’admettre de manière encadrée. C’est ainsi que la loi n° 2009-258 du 5 mars 2009, créant l’article 14-1 de la loi du 30 septembre 1986 relative à la liberté de communication, a donné au Conseil supérieur de l’audiovisuel le pouvoir de fixer les conditions dans lesquelles les programmes des services de communication audiovisuelle peuvent comporter du placement de produit. Périmètre Information des téléspectateurs Pictogramme et bandeau explicatif

James Bond, le roi du placement de produits - La saga James Bond : Objectif fric ! - Histoire éco - Enquêtes Vitrine de luxe pour les marques, un film de l’agent 007 est un écran publicitaire qui se monnaie de plus en plus cher. Car apparaître à ses côtés est gage de nombreuses retombées. Remué, pas battu («shaken, not stirred», en version originale, autrement dit mélangé au shaker, pas à la cuillère) : vous n’avez pas fini d’entendre la réplique culte de Bond répétant d’un épisode à l’autre sa préférence quant à la préparation de ses vodka-Martini. Coproducteur de «Spectre», Sony a en effet signé un accord de plusieurs millions d’euros incluant un placement de produits et une campagne publicitaire associant l’agent britannique à la vodka Belvedere. Dans «Spectre», l’agent 007 roule par ailleurs pour trois constructeurs (Aston Martin, Jaguar, Land Rover), téléphone avec un mobile Sony, s’habille chez Tom Ford, voyage avec les bagages Globe-Trotter, vante les attraits touristiques de son pays natal avec Visit Britain et apprécie que ses James Bond Girls se fassent belles avec MAC Cosmetics.

lesartsdecoratifs Bibliothèque publique d’information - BPICentre Pompidou75191 Paris cedex 04Tél. : 01 44 78 12 33Site internet : www.bpi.frModalités d’accès : tous publics, les lundi, mercredi, jeudi, vendredi de 12h à 22h ; les samedi, dimanche et jours fériés de 11h à 22h. Fermé le mardi.Fonds : ouvrages sur le design, la communication.Recherche et consultation : consultation sur place uniquement. Banque de données informatisée. Bibliothèque des arts graphiques78, rue Bonaparte75006 ParisTél. : 01 40 46 75 90Modalités d’accès : bibliothèque actuellement fermée. Musée GutenbergMayence, AllemagneSite Internet : Fédération Nationale de la publicitéLes archives de la fédération sont librement consultables au Centre des archives du monde du travail. Musée de l’imprimerieEspace Jacques-Demy24, quai de la Fosse44000 Nantes Adforum.comSite internet : www.adforum.comUn annuaire mondial des agences de publicités. www.musiquedepub.tv

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législatif du placement de produit by 3danimation77d12 May 15