Decathlon : quand les marques propres montrent la voie
Crédits photo : Decathlon Depuis son lancement en 2005, la tente Quechua 2 secondes de Decathlon, connaît pas moins de 42 contrefaçons recensées à travers le monde. Que des marques propres copient des marques nationales, c’est la règle. Ce qui l’est moins, c’est lorsque l’inverse se passe comme cela a été le cas pour la tente Quechua 2 secondes (le temps nécessaire pour l’installer, NDLR). Trois ans après son lancement, mi-2005, dans les magasins Decathlon, pas moins de 42 contrefaçons étaient recensées à travers le monde. L'innovation et le design, clé du succès de Decathlon La tente Quechua 2 secondes tire son nom du temps nécessaire pour l'installer. Avec près de 30 % de parts de marché, l’enseigne de la galaxie Mulliez ne se contente pas de dominer le marché de la distribution spécialisée d’articles de sports, il lui arrive aussi assez souvent de montrer la voie grâce à sa maison mère, Oxylane (plus de 6,5 milliards d’euros de CA en 2012). Crédits photo : Droits réservés
L'entreprise Decathlon
"Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport" Telle est la promesse que DECATHLON propose à ses clients depuis ses débuts. Regroupant tous les sports sous un même toit, DECATHLON n'a cessé depuis son origine de favoriser l'accessibilité à la pratique du sport : Accessibilité par le prix tout en gardant une exigence forte sur le développement de la qualité de nos produits. Au delà de ces produits, DECATHLON propose également de nombreux services qui permettent également de faciliter la pratique du sport : nos ateliers, nos services de personnalisation, le financement à la carte, la carte cadeau... Et depuis quelques années, DECATHLON est allé plus loin dans sa relation avec ses clients en partageant le sport autour d' "événements clients acteurs". Enfin, DECATHLON France, c'est avant tout 15.000 collaborateurs passionnés par le sport qui contribuent chaque jour à la satisfaction de nos clients et qui sont la première richesse de l'Entreprise.
Decathlon est la marque de sport préférée des Français
Les Français aiment Decathlon, plus que Reebok, Adidas, Puma ou encore Asics. C'est du moins ce qui ressort du baromètre mensuel des marques aspirationnelles de l'institut de conseil et de recherche en marketing Promise Consulting Inc, dont les résultats ont été dévoilés mercredi 27 juin. Le classement a été établi à partir d'un indice aspirationnel. Un mot un peu barbare qui revient concrètement à interroger les sondés sur leur jugement par rapport à une marque. Marque innovante grand public Ainsi, selon cet indice, Décathlon arrive en tête avec 27% (proportion d'opinions positives auxquelles on retranche les opinions négatives), suivi de Reebok (19%) et Adidas (17%). Et d'ajouter qu'en revanche, "son concurrent direct, Go Sport, dont la maîtrise des canaux de communication est toute autre, pointe en bas de tableau", avec un indice à -13% (ce qui signifie que plus de personnes ont une image défavorable de l'enseigne que l'inverse). L'importance des réseaux sociaux
Meilleure prix dans son domaine
CA dans le marché du sport
Pourquoi Decathlon fait mieux que ses concurrents ?
Decathlon ne connaît visiblement pas la crise. En 2010 le groupe avait franchi la barre des 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Il vient, deux ans plus tard, de franchir la barre des 7 milliards. Comment s’explique le succès de ce distributeur d’articles de sport ? Décathlon c’est un paradoxe. A la fois tout le monde connaît en France. C’est quoi la recette de Décathlon ? D’abord c’est d’être sur un créneau porteur : le sport. - D’accord mais le boom du sport, ça aurait aussi pu doper les résultats de Sport 2000 ou de Go Sport. Décathlon a eu un coup de génie au milieu des années 80, le groupe a misé à fond sur ses propres marques pour moins dépendre d’Adidas, Nike, les vélos Peugeot ou le matériel de camping Lafuma. Mais le groupe a-t-il encore des relais de croissance ? En France, le groupe commence à bien quadriller le territoire avec plus de 250 magasins.
L'entreprise Decathlon | Decathlon
Decathlon, a network of innovative retail chain and brands providing enjoyment for all sports people. At Decathlon, 60,000 of us live our common Purpose on a daily basis: “to make the pleasure and benefits of sport accessible to all”. In every country where we are present, we share a strong and unique company culture, reinforced by our two values: Vitality and Responsibility. At Decathlon, we place innovation at the heart of our activities: from research to retail, including conception, design, production and logistics. These products are aimed at all sports enthusiasts, from beginners to experts, and are sold exclusively at Decathlon.
De nombreuses marques
Décathlon quitte les États-Unis
Le 15 janvier 2007, les quatre derniers magasins Décathlon fermeront leurs portes aux États-Unis. Ils seront tous revendus, et leurs 250 salariés seront rapatriés, ou indemnisés et aidés dans leur recherche d'emploi. L'arrêt de l'activité n'est pas une surprise. Le premier distributeur français d'articles de sport (3,74 milliards d'euros de chiffre d'affaires 2005) a déjà revendu, en 2003, 14 des 18 magasins qu'il avait rachetés quatre ans plus tôt à l'américain MVP Sport, implanté près de Boston, et qui lui avaient permis de prendre pied aux États-Unis. Une nouvelle « dégradation des résultats des magasins depuis douze mois nous a convaincus de les fermer », indique Frédéric Croccel, directeur de la communication. Importation difficile Pour expliquer son échec sur le plus grand marché mondial du secteur, Décathlon retient la difficulté d'exporter son modèle. « La réglementation locale rend très difficile l'importation de produits », explique Frédéric Croccel.
