all in, la nouvelle campagne de communication globale d’adidas Vous venez pour la première fois, voici le flux RSS de Sportsmarketing pour lire tous les articles depuis votre lecteur. Merci de votre visite! Aujourd’hui, mercredi 16 mars 2011, , qui pour la première fois est basée sur les atouts d’adidas Sport Performance, d’adidas Originals et d’adidas Sport Style, afin d’offrir l’aperçu le plus global et varié de la marque. La campagne mettra en valeur la présence caractéristique d’adidas à travers différents sports, cultures et modes de vie, en Saisis en action dans leur environnement naturel, et bien d’autres encore, montreront à leur manière que quand on aime le jeu, quel qu’il soit, on donne tout : Pour Erich Stamminger, responsable des marques adidas, le concept créatif . Réalisée par , la campagne est construite autour d’un spot publicitaire de 30 et 60 secondes pour la télévision et le cinéma, ainsi qu’une version longue de 2 minutes pour Internet, qui vient tout juste d’être publiée, alors enjoy!
Sociétés : Pourquoi la Bourse aime tant Apple La firme américaine vaut plus de 500 milliards de dollars et les analystes sont majoritairement à l'achat. La croissance est digne d'une start-up et les marges, comparables à celles d'un groupe de luxe. Le 13 février, le cours de Bourse de la marque à la pomme a dépassé pour la première fois la barre symbolique des 500 dollars. La plus belle croissance Depuis 2007, année de la sortie de l' iPhone, la firme à la pomme a multiplié son chiffre d'affaires par plus de quatre. La rentabilité fait rêver La firme à la pomme a dégagé lors du précédent exercice clos au 24 septembre 2011 un bénéfice net de 25,9 milliards de dollars, ce qui correspond à une marge nette de 23,9%, digne d'un groupe de luxe comme LVMH. Une valorisation «encore» très sage À la différence des sociétés technologiques des années 2000, qui se traitaient en Bourse plusieurs dizaines de fois le montant de leur chiffre d'affaires sans le moindre centime de bénéfice, Apple reste faiblement valorisé. Une entreprise mondiale
L’iPhone, l'arme de fidélisation massive d’Apple Actualité Mobile / Vous adorez votre iPhone et ne comptez plus jamais repasser sur BlackBerry, Samsung ou tout autre smartphone Android ? Rien d’étonnant. Un récent sondage montre que le terminal Apple est un puissant levier de fidélisation. Les résultats du sondage annuel réalisé par Piper Jaffray sont univoques : s’ils devaient racheter un smartphone, 94,2% des utilisateurs d’iPhone déclarent qu’ils resteraient fidèles à la marque Apple. Quel sera votre prochain smartphone ? Telle est la question du sondage commandé par Piper Jaffray, célèbre banque d’investissement américaine. 65% des personnes interrogées pensent racheter un iPhone, 19% un smartphone Android et 2,5 % un terminal BlackBerry. En marge de ces réponses, 6,5% pensent ne pas racheter de mobile et 6% ont dit ne pas avoir d’idée précise quant au modèle. L’iPhone, difficilement remplaçable La communauté Apple est un des atouts principaux de la pomme, et tout est fait pour entretenir cette stratégie de fidélisation. Audrey BOUSSEYROL
Adidas a-t-il perdu ses valeurs avec sa nouvelle campagne « All Originals » ? - Buzzmania sur LePost.fr (01:17) Alors qu’une nouvelle vidéo publicitaire baptisée « Women go all in » circule toujours sur la toile, dans le cadre de la campagne estivale. Adidas lance ce mercredi 10 août, le coup d’envoi de sa nouvelle campagne pour la saison automne, baptisée « All Originals ». Comme chaque opération de l’allemand, « All Originals » est attendue avec impatience. Le problème, c’est que la marque semble s’éloigner au fil des campagnes des valeurs qu’elle véhicule depuis plus d’un demi-siècle. L’esprit urbain est l’angle marketing adopté par d’Adidas depuis le lancement de sa campagne historique « All in », mais il n’en a pas toujours été ainsi. Son fondateur a d’ailleurs été le premier à défier l’impossible dans les années cinquante lorsque sa société était en pleine tourmente. Les décennies suivantes, Adidas resta associé aux athlètes en quête d’impossible. Mais au fond l’esprit communautaire prépondérant aujourd’hui chez Adidas n’est pas né avec la campagne All in. Vincent PUREN www.buzz-mania.net
Sciences et Technologies : Apple, les 10 raisons d'un succès planétaire Le Figaro Magazine révèle les clés de l'engouement des consommateurs pour les produits de la marque à la pomme Un leader visionnaire et charismatique. Nul dirigeant n'incarne aussi pleinement l'image d'une marque que Steve Jobs. Habile conférencier, personnage charismatique, il est le moteur de la compagnie (qu'il a créée en 1976 avec Steve Wozniak). Il est évincé en 1985 et les ventes plongent ; mais lorsqu'il revient en 1996, les affaires reprennent. En 1996, le jour même du départ de son prédécesseur, il lance pendant une réunion : «Expliquez-moi ce qui ne va pas ici !» Des objets magnifiques. Lorsque l'iMac sort en 1998, le monde des ordinateurs est peuplé exclusivement de machines et d'écrans rectangulaires et grisâtres, et on l'imagine mal sortir de l'univers austère d'un bureau de comptable. Sous la houlette du designer Jonathan Ive, la marque à la pomme sortira des dizaines de produits reconnaissables dès le premier coup d'oeil. La simplicité d'utilisation. Un univers à part.
Analyse de la stratégie de communication d’Apple | Voyage au centre de la Pomme Posté par Maxime le 07 juillet 2011 dans Articles, avec les tags communication, iPad, iPhone, iPod La politique de communication regroupe principalement les actions de publicités, de marketing direct et promotions des ventes. On peut observer que la stratégie marketing d’Apple se caractérise par un marketing indifférencié, c’est-à-dire une politique de marketing identique pour tous les clients d’un vaste marché. On retrouve ainsi le même schéma concernant les publicités d’Apple. Depuis 2004, avec la sortie de nouveaux modèles (iPod Nano, nouvelles couleurs,…), on retrouve le même type de publicités concernant l’iPod. Publicité iPod nano-chromatique Ce précédent exemple de publicité pour l’iPod met en avant le schéma habituel de publicités utilisées par Apple pour sa politique de communication. Cette publicité papier est sortie en 2007 en même temps que l’iPhone. Pub papier de l'iPhone 3G Evolution de la stratégie de Communication de la structure choisie et de ses principaux concurrents
Les stratégies de communication d'entreprise « Les dépenses publicitaires ont été multipliées par quatre depuis le début des années 80 aux États-Unis pour atteindre actuellement 200 milliards de dollars. Les dépenses en mécénat culturel ont elles aussi progressé au cours des vingt dernières années, de 42 millions à 198 millions d’euros pour donner une image plus attrayante à l’entreprise [1]. » L’entreprise communique de plus en plus pour répondre aux sollicitations de ses différentes cibles. Elle communique aussi pour développer son activité et conquérir des parts de marchés Établir une stratégie de communication est donc une nécessité pour les entreprises, en vue de s’adresser de manière cohérente à l’ensemble de leurs cibles (clients, prospects, salariés, actionnaires, fournisseurs, communauté locale…). I. La communication a pour fonction de révéler, d’assister et de contribuer à la réalisation du projet de l’entreprise. Le but ultime de la communication est de créer une image qui soit favorable au devenir de l’entreprise.
Education : l’iPad cannibaliserait les ventes de PC Dans une note destinée aux investisseurs, et rapportée par Apple Insider, l’analyste de Needham & Company, Charlie Wolf, estime que les tablettes du constructeur américain ont commencé à grignoter des parts de marché aux dépens du PC. Précision : cette situation se limiterait au marché américain de l’enseignement, c’est-à-dire donc les ventes aux étudiants et aux établissements scolaires. Mais comment Wolf parvient-il à cette conclusion, Apple n’ayant fourni aucun chiffre sur la vente d’iPad sur ce marché spécifique ? Une cannibalisation déjà annoncée, jamais démontrée Il constate que les ventes de Mac sont restées stables aux alentours de 520.000 unités, mais que les ventes totales de PC sont elles en recul de 265.000 unités à 1,64 million d’unités. « Nous croyons que la conclusion inévitable est que l'iPad est en train de cannibaliser une partie importante des ventes de PC dans ce marché » en conclut dès lors Charlie Wolf.
Les stratégies de communication d'Apple Nous avons donc vu qu'Apple utilisait des moyens bien précis pour fidéliser et attirer de nouveaux clients en innovant, améliorant et diversifiant ses produits. La marque à la pomme est aujourd'hui connue pour une stratégie de communication développée et pensée pour marquer les esprits des consommateurs. En effet, Apple possède une grande maîtrise de la communication et de la manière dont elle annonce ses nouveaux produits. Nous allons étudier précisément comment cette entreprise fait parler de ses produits et prépare leur mise en vente. Tout d'abord, Apple sait créer le “buzz” (technique marketing ayant pour but de “faire du bruit” autour d'un nouveau produit, d'un évènement ou d'une offre). Ce buzz commence d'abord par un silence absolu de la part de l'entreprise. Apple contrôle alors les informations et laisse circuler ces rumeurs en ne les contredisant pas pour toujours, laissant les internautes continuer de spéculer.