Les slogans, ces figures de style Les anglicismes sont monnaie courante dans la pub Arte a choisi la personnification un brin coquine Plus de 100 slogans sur 850 ont recours au mode impératif La rime favorise la mémorisation Strasbourg, sa Petite France, sa cathédrale en grès rose, ses 560 kilomètres de pistes cyclables… Tous les matins, sans faute, Hilario Silvio en arpente à bicyclette les tours et les détours, pour se rendre au collège où il enseigne le français. Un jour, il y a trois ans, au cours d’un énième trajet, une constatation: «Je me suis aperçu qu’en dix minutes de vélo, j’étais quotidiennement exposé à trente messages en moyenne.» Armé de son calepin, le professeur commence à inventorier chacun des messages publicitaires qu’il rencontre. «Au départ, je me servais des slogans pour apprendre les procédés littéraires à mes élèves», raconte Hilario Silvio. En trois ans, les carnets d’Hilario Silvio se noircissent de 850 exemples, glanés sur les panneaux d’affichage mais aussi dans la presse écrite. Mode impératif
L'actualité de la communication transmédia storytelling, des ARG et des webdocumentaires Le transmedia, c’est quoi ? Du fait de la convergence audiovisuelle et de la multiplication des écrans, beaucoup de néologismes ont fait leur apparition : smart-TV, mobinautes ou encore le terme barbare « transmédia ». Néologisme vous dites ? Eh bien non pas tellement. Dès 2002, Henry Jenkins évoqua ce terme lors d’une conférence chez EA. Il détaillera ce concept dans deux travaux : un essai publié dans le Technology review en 2003 puis en 2006 dans un ouvrage intitulé Convergence Culture. Il s’agit tout simplement de raconter une histoire sur plusieurs médias ou supports (téléphone, tablette, télévision, ordinateur principalement). Henri Jenkins à Paris en mai 2012 Si tous les supports existants entrent par définition dans le domaine du transmedia, il faut bien avouer qu’un support sera choisi pour supporter la trame narrative principale. Attirer une audience large, captée depuis les différents points d’entrée et drainée vers la télévision. Pierre Marie Mateo Lire la partie 2 : S’affranchir de la réalité
Les Héros du Web Episode #2 sur la Social TV Yougosonic Publicité et Rhétorique La rhétorique existe depuis près de 2500 ans. Elle se propose d’expliquer et d’enseigner l’art du discours ou plutôt l’art de convaincre. Jusqu’à la fin du XIXème siècle, on a porté un intérêt considérable à cette discipline puis elle est tombée un peu en désuétude. La rhétorique est en quelque sorte l’art de parler sur quelque sujet que ce soit avec éloquence et force. Bacon la définissait ainsi « C’est l’art d’appliquer et d’adresser les préceptes de la raison à l’imagination et de les rendre si frappants pour elle que la volonté et les désirs en soient affectés ».On peut dire qu’il existe un réel parallélisme avec la publicité, puisque l’on entend la rhétorique comme une technique de persuasion pouvant avoir un impact sur la personnalité. Voyons maintenant les figures les plus courantes en publicité, celles-ci seront illustrées systématiquement : L’anacoluthe : Il s’agit d’une rupture de construction, d’une discontinuité.
Etats-Unis : le nombre de télés chute aux USA C'est une première depuis 1992. Le taux d'équipement en télévision des foyers américains est en train de reculer, selon une étude de Nielsen. Selon l'institut, les Etats-Unis devraient compter 114,7 millions de téléviseurs en 2012, contre 115,9 millions en 2010. Le taux d'équipement passerait ainsi de 98,9% à 96,7% en l'espace de deux ans. « La dernière fois qu'on a vu une telle telle baisse, c'était en 1992 », note Nielsen. L'institut explique ce phénomène par la conjoncture de différents facteurs. D'abord, la transition vers la télévision analogique. Nielsen estime que les effets à long terme sont incertains, car cela peut être lié à la conjoncture économique ou à une inflexion des usages, avec un déplacement plus général vers la vidéo en ligne.
Transmédia, Crossmédia, Multimédia… quelles différences ? | Le Blog de Synaptic Transmédia, Crossmédia, Multimédia… quelles différences ? Parmi les « nouvelles » tendances en marketing que l’on voit apparaître ces derniers temps, on parle beaucoup de récit Transmédia ou de marketing Crossmédia, comme il n’est pas toujours simple de faire la différence entre les deux nous vous livrons ici notre tentative de définition. CrossMédia Le Crossmédia est bien antérieur au web puisqu’il consiste à transposer un même contenu narratif sur différents médias. On parle également de Crossmédia Marketing pour désigner le fait de diffuser sur divers support le même message commercial. Transmédia Le transmédia est plus récent et à vraiment pris toute son ampleur avec l’apparition des contenus interactifs et surtout avec l’interconnexion des médias entre eux. L’écriture transmédia (transmedia storytelling) consiste à concevoir un contenu avec plusieurs fils narratifs imbriqués. MultiMedia En résumé En résumé et pour faire simple on peut dire que : Geoffrey Laloux
Pourquoi le Second Ecran n’est pas l’avenir du Petit Ecran A l’heure de l’Internet des Objets, le nombre d’écrans auxquels nous sommes susceptibles de nous connecter ne cesse de grandir. Cette fragmentation des médias et des audiences reste paradoxalement complémentaire, puisqu’elle est à l’origine d’un comportement appelé Multitasking. Pour ceux qui peinent à définir cette approche, il s’agit de notre capacité à réaliser différentes tâches en simultané, plus précisément à utiliser plusieurs moyens de communication en même temps. Symbolisant cette délinéarisation, dans nos modes de consommation du petit écran, la Social TV est aujourd’hui perçu comme une opportunité unique d’augmenter l’engagement de l’audience, sa compréhension, son émotion et son implication. Les canaux privilégiés, pour cette expérimentation, sont nombreux. L’avenir de la TV ne se situe pas sur le web social L’animation éditoriale fait désormais partie intégrante de l’enrichissement de nos émissions et fictions TV favorites. Le programme est le noyau dur de l’engagement.
Kisskissbankbank : webdocumentaire ''Une jeunesse bosnienne'' The project Depuis les accords de Dayton en 1995, qui ont mis fin à la guerre et divisé la B-H en trois territoires, le pays a été gouverné par des politiques nationalistes de manière quasi-continue. Dans les faits, les citoyens de Bosnie-Herzégovine se sont désintéressés du processus démocratique avec un taux d'abstention de 55% en 2008, de 56% en 2010, et des soupçons de fraudes électorales à chaque scrutin. Après les dernières élections, le gouvernement a mis plus de seize mois à se former, poussant d’autant plus les citoyens au fatalisme. Vjekoslav Bevand, le nouveau président du Conseil des Ministres, promet lui des améliorations rapides et un dépôt de la candidature du pays à l’Union Européenne pour juin 2012. Les jeunes interrogés dans le webdocumentaire disent souvent vouloir quitter leur pays. La vie des jeunes interviewés est faite de voyages. Portraits de deux jeunes qui témoignent dans le webdocumentaire Zoran, 23 ans, Brcko, district de Brcko, territoire de l’ONU. Qui suis-je ?
CREADS l'actualité du graphisme décryptée -F we are a design tribe Le blog de CREADS CREADS accélère son développement en misant sur les projets créatifs en 1 to 1 Talent à Suivre : Andrei Clompos, 29 ans, spécialiste en communication visuelle Comment le design impacte-t-il la performance d’un site web ? Décryptage du nouveau logo Polaroid : entre nostalgie et modernité Découvrez notre Top 10 des cartes de voeux design Previous Next Actus + d'articles TOUTE L'ACTU DU DESIGN & DE CREADS CREADS accélère son développement en misant sur les projets créatifs en 1 to 1 Précurseur du crowdsourcing, notre plateforme fédère aujourd’hui 50.000 designers freelances. En savoir plus Décryptage du nouveau logo Polaroid : entre nostalgie et modernité Polaroid Originals est une nouvelle marque de Polaroid dédiée à la photographie instantanée au format original et emblématique. En savoir plus + d'articles CONSEILS PRATIQUES ET TENDANCES DU GRAPHISME Comment lancer mon projet solo sur Creads ? Vous souhaitez créer une bannière web ? En savoir plus En savoir plus
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