Video marketing: real-time bidding on the rise? RTB has been adapted to suit the needs of the video ad category, with success under proper monitoring. But some problems remain that impede the adoption of this nascent category of advertising. While display ads have long been the cornerstone of online advertising, video formats may prove to be the channel to bring digital marketing into central focus for brands. Real-time bidding (RTB) -enabled video in particular provides unique opportunities over traditional network-based buying models, despite obstacles that are affecting their spread and adoption. A study commissioned in April by TubeMogul and conducted by Forrester Consulting showed that with more awareness of this format, brand marketers will see that RTB is “a mechanism for more effective digital video buying, management and optimization.” Real time bidding makes video marketing more fluid and efficient… …Despite some true challenges that remain
Publicité en ligne : chiffre d'affaires du programmatique en Europe Ce nouveau mode d'achat ne cesse de prendre de l'ampleur au Royaume-Uni, en France ou en Allemagne. Explications en chiffres. Avec une croissance de 70,5% des investissements entre 2013 et 2014, le programmatique continue sa percée fulgurante au sein du marché publicitaire européen selon les derniers chiffres communiqués par l'IAB. Le marché programmatique aura ainsi pesé près de 3,66 milliards d'euros en 2014. La part du lion revient, encore et toujours, au desktop display un secteur qui a capté près de 2,9 milliards d'euros d'investissements en 2014. Sans surprise, le mobile et la vidéo sont dorénavant les plus forts relais de croissance du marché programmatique, avec des croissances respectives de 240,2% et 176,6%. Ces chiffres communiqués par l'IAB sont en ligne avec ceux de l'institut Magna Global qui annonçait que dès 2017, 56% des investissements display en France seraient programmatiques. Petite surprise, l'Allemagne est à la traîne. Pour aller plus loin :
La vidéo programmatique : le paradis du branding : L'EBG donne les dernières tendances de l'Internet Marketing Auteur : Gilles Chetelat, CPP de Sticky Ads TV "Le marché de la vidéo en ligne est très prisé. Tous les annonceurs veulent des espaces publicitaires sur des sites média (catchup TV ou sites de presse), et tous veulent avant tout du preroll (instream ou publicité vidéo diffusée avant un contenu vidéo). Imaginez 12 personnes qui viennent de traverser ensemble le désert sans boire et qui arrivent devant... 1 verre d'eau à se partager. C'est une situation où l'offre est 12 fois supérieure à la demande. C'est exactement cette situation qu'a connue le marché français de la vidéo programmatique en janvier 2014 selon StickyADS.tv ; l'offre vidéo est donc rare. Savoir précisément où sont diffusés les publicités vidéo (c'està-dire connaître les URL des sites de diffusion), Vérifier que les sites de diffusion sont en langue française et en extension .fr (France) ; ces inventaires ont souvent plus de valeur que des sites en langues étrangères en .com diffusés en France (IP FR),
Le RTB pour les TPE et les PME : bientôt une réalité ? - JDN Le trading Zebestof lance une plateforme qui doit permettre aux toutes petites entreprises de profiter de l'achat automatisé et de ses possibilités de ciblage. 2014 a marqué l'essor de nouveaux modes d'achats de publicités sur le Web : le programmatique et plus particulièrement le RTB (real time bidding). Ce canal d'achat-vente représentait alors 24% du display en France (contre 16% l'année précédente), avec des investissements publicitaires à hauteur de 195 millions d'euros (soit 66% de plus qu'en 2013). Pour rappel, le principe du RTB est de proposer aux annonceurs d'acheter une audience qualifiée grâce à un système d'enchères en temps réel. En France, ce type de solution est principalement utilisé par des annonceurs possédant des budgets conséquents et donc peu accessible aux petites et moyennes entreprises. De l'inventaire RTB clé en main sans contrainte de budget La plateforme, responsive, mise sur une apparence colorée et visuelle. Un marché difficile à attaquer Toujours sur le JDN :
Facebook générerait près d'1 milliard de dollars sur son ad-exchange Le réseau social, qui a récemment ouvert son inventaire au real-time-bidding, serait susceptible de capter près de 50% d'un des principaux leviers de croissance du display, selon un analyste. L'ad-exchange de Facebook, dont le lancement a été officialisé début septembre, serait-il la réponse aux soucis de monétisation du réseau social ? Oui à en croire un analyste de Bernstein Research, Carlos Kirjner, qui estime que celui-ci pourrait générer jusqu'à un milliard de dollars par an. En permettant notamment aux e-commerçants de recibler les utilisateurs du réseau social qui sont venus sur leur site, Facebook a décidé de prendre le virage du real-time-bidding, cette technologie qui connait un essor fulgurant outre-Atlantique et en Europe.
Où en sont les annonceurs français sur le sujet du programmatique ? La plateforme Quantcast vient de lancer, en partenariat avec l'EBG, un baromètre qui permet de comprendre la maturité, les attentes et les inquiétudes des marketeurs lorsqu'on parle de programmatique. Si le programmatique secoue le petit monde de l'ad-tech depuis plusieurs années, sa réalité est moins comprise par le monde des annonceurs qui voient souvent "grosso-modo" de quoi on parle, sans toutefois pouvoir entrer dans les détails. C'est pour comprendre la maturité et les attentes de ces derniers sur le sujet que Quantcast s'est lancé, en partenariat avec l'EBG, sur un état des lieux du programmatique en France. Encore beaucoup de flou sur la définition même du programmatique Première petite surprise, 27% du total des répondants n'ont tout simplement jamais entendu parler du programmatique et 17% ne savent pas trop ce que le terme recouvre. La part des investissements en programmatique reste encore faible. Le programmatique va-t-il devenir à terme l'unique mode d'achat display ?
Social Media : 10 tendances pour 2016 Par Alice Pairo, France Télévisions, Direction de la Prospective « Les médias sociaux continueront à occuper une place centrale » en 2016 dans la stratégie des marques pour l’année à venir, assure l'agence Kantar Media, qui a publié un livre blanc avec 10 des tendances "social media" pour 2016 : créativité des annonceurs, omniprésence de Facebook, nouvelles formes de push, micro-vidéos, ou le phygital seront autant de sujets qu'il faudra surveiller de près pour être au bon endroit, au bon moment, au bon format. 1La créativité des marketplaces La Chine voit grandir l’influence de vendeurs d’un nouveau genre : sur les médias sociaux (WeChat, Taobao), ces vendeurs d’e-commerce élaborent désormais leur propre stratégie éditoriale pour promouvoir les produits qu’ils commercialisent. Ils créent ainsi un nouveau média qui s’inscrit « hors du périmètre de contrôle de la marque » - qui doit donc être prudente - mais peut s’avérer être une grande réussite ! 2L’omniprésence de Facebook
Publicité en ligne : le RTB, comment ça marche ? via 01Business le 22/09/14 à 11h52 L’une des grandes nouveautés de la publicité en ligne de ces dernières années se nomme RTB pour Real Time Bidding. « Les éditeurs de sites web continuent à vendre classiquement via des agences media avec lesquelles les transactions se font en direct. Un processus d’enchères de moins de 120 millisecondes Concrètement, le RTB permet aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires en visant un public précis. Celui qui propose le prix le plus important gagne le droit d’afficher la publicité (voir le schéma de fonctionnement ci-dessous). Pour savoir quel internaute cibler, tout tourne autour des données collectées essentiellement via les cookies installés sur nos machines. Ces informations permettent de cibler plus efficacement une audience. Les différents acteurs du RTB (Real Time Binding) Quels sont les acteurs du RTB ? Concrètement, les DSP sont des plateformes techniques qui négocient les tarifs auprès des Ad Exchanges. Qu’est-ce que ça change ?
Trois signes qui montrent que le Real Time Bidding (RTB) arrive à maturité Les enchères en temps réel – ou Real-time bidding (RTB) – ont provoqué un véritable séisme au sein de l’écosystème publicitaire et ce dès leur apparition. En 2011, les dépenses en RTB ont quadruplé selon le magazine eMarketer, et elles représentent aujourd’hui près de 10% du marché de la publicité en ligne.En dépit de cette croissance, de nombreux marketers hésitent encore à intégrer le RTB dans le cadre de leur stratégie média. Ce qui n’est guère surprenant… Lors de leur apparition, l’achat via les adnetwork ou via les systèmes d’enchères automatisés ont également dû faire face à la même défiance de la part des acheteurs. Certes le RTB est encore une technologie jeune et les annonceurs ont probablement leurs raisons d’être quelque peu sceptiques. 1) Les inventaires sont de meilleure qualité. 3) Les plateformes s’ouvrent.
Les données pour comprendre le monde Par Hubert Guillaud le 19/07/11 | 3 commentaires | 3,055 lectures | Impression L’année dernière, l’un des ateliers de Lift France était consacré au journalisme de données. A l’occasion d’une masterclass consacrée au sujet, Nicolas Kayser-Bril, datajournalise – c’est-à-dire à la fois journaliste, statisticien, programmeur et chef de projet -, est venu faire le point sur ce qu’il s’est passé en un an. Image : NKB sur la scène de Lift, photographié par Swannyyy. “On était radicaux l’année dernière, on avait des espoirs. On l’est peut-être moins un an après”, reconnait Nicolas Kayser-Bril en attaquant sa présentation. Le journalisme de données est né en 2005, quand Adrian Holovaty a lancé sa carte du crime de Chicago puis a signé en 2006 un important manifeste du data journalisme. “La question qu’il faut se poser, un an plus tard est “est-ce que ça marche ?” “Tous n’ont pas marché”, reconnaît le journaliste. La dernière nouveauté pour les utilisateurs, c’est le risque du contre-sens.
Les 10 tendances graphiques pour 2016 Entre flat design, risographie, minimalisme et abstraction suisse, de quoi l’année sera faite ? Les modes, ça va, ça vient. Le design graphique n’échappe pas à cette règle et évolue sans cesse. Pour nous aider à y voir plus clair, le site Creative Market a essayé de prévoir les tendances en matière de graphisme pour 2016. Le renouveau du flat design Après des années « texturées », le flat design s’est imposé grâce à Microsoft, Apple (dès iOS 7) et Google (Material design). La typographie 3D À l’opposé du flat design et beaucoup moins minimaliste, la tendance de la typographie « faites mains », en relief. L’illustration ludique Les illustrations linéaires et les pictogrammes sont très appréciés pour faire comprendre une idée très simplement. Le nouveau retro Nous le savons depuis longtemps, les années 80 sont de retour. Le mouvement Après le gif, voici le cinemagraphe. Le logo minimaliste Les logos minimalistes auront toujours la cote cette année. Les formes géométriques L’effet risographie
Définition Real time bidding Le real time bidding (RTB) ou enchères en temps réel, désigne le principe par lequel des espaces publicitaires internet sont alloués en temps réels en fonction d’enchères réalisées par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants. Le principe des enchères en temps réel fut d’abord popularisé par Google à travers son réseau de liens commerciaux Adwords, dans le cadre duquel les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes. Le principe du real time bidding s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google. L’utilisation des enchères en temps réel dans le domaine du display s’est développée en même temps que les outils et plateformes d’optimisation d’achat et de vente d’espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc). Source image infographie Infectious Media Une interview intéressante d’un professionnel du RTB :
THE BIG DATA MARKETING BLOG | Vidéo programmatique : Comment augmenter votre notoriété ? La vidéo programmatique est en plein essor en 2015. 70% des annonceurs télé vont consacrer une partie de leur budget au programmatique. Quelle est la raison de ce succès ? La publicité vidéo est le média idéal pour améliorer votre notoriété et créer de l’engagement de la part de vos clients. Moins onéreuse qu’une campagne publicitaire télévisé, la publicité vidéo sur internet permet d’atteindre des performances supérieures sur de nombreux axes notamment l’engagement et l’interaction avec l’internaute. La vidéo programmatique vient de plus en plus souvent complémenter l’achat media télé traditionnel pour apporter plus d’audience sur YoutTube ou Facebook et délivrer des indicateurs de mesure plus appropriés tels que la visibilité, les vues complètes ou le taux d’interaction. Video programmatique = Media de Branding ? L’interaction d’une marque avec ses clients et prospects est mise à l’honneur grâce à des formats plus impactant. Comment ça marche ? Le pre-roll : Format in banner :
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