La communication de Coca-Cola dans le monde - Le blog de Fundrinks
Cet article présente les canaux de communication de Coca-Cola dans le monde et plus particulièrement en Europe, en Amérique, en Asie et en Afrique. En Europe : - Média : Ø Télévision : Publicité télévisée : « Coca Cola Christmas » Sur cette publicité on peut voir des petits lutins qui ouvrent un réfrigérateur dans lequel se trouve des bouteilles de Coca Cola. Ces lutins se trouvent dans une maison en bois. Ø Affichage : Les campagnes d’affichage de Coca Cola ne représentent pas le côté féérique. Ø Mobile : La publicité sur Internet désormais institutionnalisée, tous les regards convergent désormais vers le téléphone mobile au potentiel jugé « gigantesque» par certain. Le téléphone mobile, outre ses avantages matériels, présente un avantage de poids : il réconcilie, au moins sur un point, la France et l'Amérique. Jean-Marie Messier, l'ex-patron de Vivendi, apôtre de la convergence et d'une stratégie unissant systématiquement tuyaux et contenus, aurait-il eu raison trop tôt ? Ø Presse :
consomation mondiale de Coca Cola
Stratégie de communication : Coca-Cola, partage et personnalisation
De la joie de vivre au partage : une expérience Coca-Cola Crédit photo : Summi La stratégie de la firme américaine s’est très vite orientée vers une communication autour du plaisir que procurait le fait de consommer une boisson rafraichissante. En plus de cette notion de plaisir omniprésente dans la sémantique Coca-Cola, le groupe a développé une segmentation de ses produits afin de toucher plusieurs cibles avec un même produit. Personnaliser la relation avec le produit Coca-Cola avait déjà lancé la « semi-personnalisation » de ses bouteilles en inscrivant les 150 prénoms les plus courants en France. Coca-Cola, ou le partage hyperconnecté À cela, il faut ajouter l’effort constant de la marque pour se positionner sur les plateformes sociales, en permettant des échanges constants entre celle-ci et les consommateurs.
Le matraquage publicitaire et Coca-Cola
sur 25 %paywallused_text1% %paywallused_text2% %paywallused_text3% Résumé du document TPE de l'année scolaire 2006/2007, portant sur la publicité. Sommaire I) Coca-Cola : une marque mondiale et stable A. II) Coca-Cola : le matraquage dans les médias A. III) Coca-Cola : le matraquage dans le sponsoring et les produits dérivés A. Conclusion Extraits [...] [...] [...] [...] [...]
COCA COLA ENTREPRISE
Coca-Cola
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le Coca-Cola (parfois abrégé Coca en France ou Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens et africains) est une boisson gazeuse sucrée (soda) de type cola fabriquée par la Coca-Cola Company. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1886. Ce nom provient de deux ingrédients utilisés pour sa composition originelle : la feuille de coca et la noix de kola. Chaque jour, 1,5 milliard de boissons sont vendues dans le monde par The Coca Cola Company[2]. §Histoire[modifier | modifier le code] §Création[modifier | modifier le code] Publicité datant de 1890. Le 25 novembre 1885, le maire d'Atlanta organise un référendum sur la question de l'interdiction de l'alcool dans la ville. Officiellement Coca-Cola ne contient plus de cocaïne depuis 1903, mais après un contrôle surprise de la US Food, Drug and Insecticide sur le produit il s'avère qu'on en détecte encore des traces après 1929[11]. Sucres Colorant caramel
Etude de cas Coca cola - Étude de cas - Oussama Mandour
Les barrières d’entrée : - Difficulté de réalisation des économies d’échelle pour les nouveaux entrants. - TCCC a rendu les coûts très élevés. - Elle a presque monopolisé l’accès aux canaux de distribution. - Le seul concurrent qui peut riposter contre Coca-Cola est Pepsi. - TCCC est une marque internationale, déjà cela constitue une barrière à l’entrée. 2. La cible de Coca-Cola est les jeunes âgés entre 18 et 35 ans, c’est une tranche d’âge qui représente une grande portion de la population mondiale, alors le pouvoir de négociation de ses client est très faible qu’il représente toujours une opportunité pour le produit. 3. TCCC a acheté la grande partie de ses propres fournisseurs, alors maintenant leur pouvoir est tellement faible qu’il ne pose plus de problèmes pour la compagnie.
Naissance de Coca-Cola et sa communication - Coca-Cola
C’est en mai 1886 que le pharmacien Dr. John Pemberton fabrique le premier verre de Coca-Cola dans une simple théière. Cette boisson s’appelle la French Wine Cola qui est composée de vin mariani, de noix de kola et de damiana. C’est ensuite le libraire de Pemberton qui inventa le nom et le logo Coca-Cola afin de pouvoir commercialiser cette boisson dans sa propre pharmacie. - 1887, Asa Griggs Candler, lui aussi pharmacien, rachète le brevet de Pemberton. - Vers 1892, Candler fonde The Coca-Cola Company. - Enchainement de publicités valorisant la fraicheur de la boisson. - Début du 20ème siècle, apparition des capsules sur les bouteilles. - 1915, apparition de la Dame au Fourreau Noir en nouveau modèle de bouteille - 1931, évènement très important pour Coca-Cola : Candler propose une publicité pendant la période de Noël. - La boisson est présente pour la première fois aux terrasses des cafés. - En 1988, c’est le lancement du light chez Coca-Cola. Quantum of Solace, le nouveau James Bond.
Coca-Cola - ouvrez du bonheur - site officiel
Les structures de la distribution- Cours marketing
1 - Le canal de distribution Ce chemin est constitué d'un ensemble de personnes ou d'entreprises que l'on appelle les intermédiaires. 1 - Différents types de canaux de distribution Il existe 3 types de canaux de distribution : Le canal ultra-court ou direct : il est caractérisé par l'absence d'intermédiaires entre le producteur et le consommateur. Par exemple, la ferme agricole qui vend sa production directement au consommateur sur place ou par correspondance, la vente à domicile, la VPC effectuée par le producteur, l'e-commerce, la vente de produits industriels... Le canal court : il comporte un intermédiaire entre le producteur ou l'entreprise et le client. Par exemple le concessionnaire d'une marque de voiture, la distribution de fruits et légumes, la vente de chaussures. Le canal long : il intègre plusieurs intermédiaires. C'est le cas, par exemple, du commerce indépendant, du commerce intégré et associé... 2 - Le circuit de distribution Schéma : exemple de circuits de distribution
