Comment le retargeting augmente le taux de conversion ? Dossiers Publié le 11 avril 2012 | par Nadia Bellifa Le taux de conversion est l’une des principales préoccupations pour un site marchand et quelques questions deviennent récurrentes : Comment transformer un visiteur prospect en client ? Et comment rediriger le prospect vers son produit/service sans user et risquer d’asphyxier les messageries de newsletters par une trop grande fréquence ? Le marketing en ligne innove sans cesse pour répondre à ces nouvelles problématiques de conversion et apporte depuis peu des solutions performantes, notamment avec les méthodes de marketing comportemental. C’est quoi le retargeting ? Le retargeting est une technique du marketing comportemental qui permet d’afficher des publicités personnalisées, au format bannière, sur les pages web d’un internaute après sa visite sur un site ou plusieurs sites. Comment ça marche ? Le fonctionnement est (presque) simple, il suffit de placer un script dans les pages web, les articles ou encore le panier d’achat. Conclusion
Comment trouver le bon mot clé pour sa page web [infographie] La maquette de votre site Internet est enfin terminée ?! Etape suivante, on passe au SEO (référencement naturel), c’est à dire à l’optimisation des mots clés pour chacune des pages web. Le but de cette tâche : améliorer sa visibilité pour mieux apparaitre dans les pages de résultats de Google. En France, Google détient le monopole de la recherche avec plus de 95% et c’est pourquoi nous nous sommes focalisés sur ce moteur de recherche. #1 – Casting SEO C’est l’heure du casting. Google Suggest : vous l’utilisez sans doute tous les jours sans vous douter de la puissance de cet outil. Übersuggest : mon outil fétiche ! Google Adwords : cet outil vous permet d’élargir le spectre de vos recherches et vous donne en plus une estimation de la concurrence. Grâce à ces 3 outils, vous obtiendrez un bon panel de mots clés. #2 - Election du meilleur mot clé Tous nos mots clés se chamaillent pour la première place, ils espèrent gagner et avoir le droit de figurer sur notre belle page web.
Google Adwords : changements dans le ciblage de mots clés exacts et expression Par Aurélie Moulin, Vendredi 11 mai 2012 Google Adwords n'avait pas sorti de nouveautés majeures en 2012 jusqu'à maintenant, c'est désormais chose faite. Google Adwords a en effet annoncé la semaine dernière le déploiement vers la mi-mai d'un nouveau système de matching pour le ciblage Expression et Mots clés exacts. Comme son nom l'indiquait, le ciblage exact était utilisé lorsque l'annonceur souhaitait apparaître dans les SERP uniquement lorsque l'internaute avait exactement tapé ce mot clé, ce qui semble assez logique. Exemple : l'annonceur souhaite se positionner sur le mot clé chaussures femmes pas cher. chaussures femmes pas cher S'il l'achetait en ciblage expression (soit "chaussures femmes pas cher"), l'annonceur pouvait alors apparaître sur les mots clés suivants : chaussures femmes pas cherchaussures femmes pas cher en ligneoù acheter des chaussures femmes pas cher Le système de Google Adwords pouvait alors ajouter des mots clés avant ou après l'expression achetée. Nos conseils :
Behind the scenes with ‘The Voice’ and its social media strategy Last year we wrote about NBC’s “The Voice” and how they created the new gold standard for social TV production. We spoke with Andrew Adashek, the digital producer from Mark Burnett Productions (who now works for Twitter Media), about the impressive ways NBC and his team united to incorporate social into every part of the show. For season two, (the finale airs tonight) the team behind The Voice would have to find new ways to innovate and continue to provide outlets for the dedicated fans of the show. (Coach Blake Shelton typing out a tweet, and social media correspondent Christina Milian.) NBC worked with Invoke Media (the company that created HootSuite) to power their social TV strategies via “The 5th Coach Game,” which enabled fans to create a virtual team (if you don’t already know the show focuses around four celebrity coaches who help decide the best new Voice). Lost Remote: What did NBC do to up their social TV strategy for season two? LR: What’s in store for next season?
Avec Dataluxe, UM (Mediabrands) analyse le Payed Earned Owned dans le luxe à l’aide de modèles économétriques Pour Stéphane Bodier, président de Mediabrands France, il s’agit de «la 1ère étude jamais réalisée sur le secteur du Luxe capable de quantifier l’impact et les synergies entre investissements médias, e-réputation et buzz online». Laurent Foisset, directeur général d’UM et Baptiste Tougeron, directeur Performance de Mediabrands Analytics ont présenté hier l’étude Dataluxe qui calcule les interactions entre les impacts du Payed (publicité payante tous médias), du Earned (retombées en ligne) et du Owned (volume des recherches sur les marques). A partir de 2 ans d’observations (2010 et 2011), 18 modèles économétriques ont été construits et 9 marques ont été mesurées : Dior, Chanel, Lancôme, Longchamp, Hermès, Burberry, Eric Bompard, Zadig&Voltaire et The Kooples. Mediabrands note que, outre les résultats d’impacts, ces marques ont en commun d’avoir augmenté leur budget média de 40% entre 2010 et 2011.
Comment mettre en place une stratégie webmarketing à moindre coût ? Peut on obtenir de la visibilité pour son site web sans budget ou avec un budget inférieur à 5000€ ? Voici une excellente question que l’un d’entre vous nous à envoyé via la rubrique “Vos questions”. Je vais essayer de vous donner deux exemples de plan de communication on-line l’un sans budget et l’autre avec 5000€… On va prendre l’exemple d’un e-commerçant lambda vendant des livres et des produits culturels. Néanmoins, je vais tacher de rester assez généraliste pour que les conseils s’appliquent à n’importe quelle activité. Plan de communication sans budget… Si vous n’avez aucun budget de communication, il vous faudra être débrouillard et passer du temps à apprendre les rudiments du webmarketing. Forcément, nous allons nous tourner vers tous les leviers emarketing gratuits. SEO : référencement naturel [35%] Le référencement naturel est un des leviers “gratuit” les plus puissants. Réseaux sociaux [25%] Autre levier gratuit et générateur de trafic : les réseaux sociaux. Affiliation
Comment se positionner en 1ère page de Google en 1 an 4inShareEmail Le référencement, n’est pas une sorte de tour de magie, ni une surprise que l’on voit arriver du jour au lendemain. Mais ce n’est pas non plus, une science complexe, impossible à appliquer. Il s’agit d’une « recette » à connaître, et à appliquer pas à pas. Une recette, encore inconnue dans son intégralité, qui évolue chaque jour, et qui demande, beaucoup de travail! Aujourd’hui, je vais vous apprendre quelques techniques, qui m’ont permis de positionner un site en 1ère / 2ème place de Google, sur plus de 216 Millions de résultats : Saurez vous retrouvez le site en question? Mais … ce n’est pas du jeu! Voilà pourquoi … depuis quelques mois, TonWebMarketing est heureux! Ce positionnement n’est pas exceptionnel. Arriver en 1ère page de Google pour ces mots clés, n’est pas exceptionnel. Je ne suis pas (trop) un professionnel en référencement. Si j’ai pu le faire, vous pouvez le faire aussi … Parmi d’autres choses. Avez vous laissé pourrir mon ebook sur le référencement?
E-book Youseemii : générez de l’engagement par l’image Cet article a été rédigé par Clément Pellerin en tant qu’invité.Pour optimiser votre communication sur les médias sociaux, il est aujourd’hui indispensable d’utiliser tous les moyens qui se présentent à vous. Depuis l’avènement de la Facebook Timeline, de l’utilisation croissante de Pinterest ou encore d’Instagram, la photo prend une part de plus en plus importante dans une stratégie social-média. C’est le fait pour une marque/entreprise de communiquer via des supports visuels, tels que des images, dessins ou photographies. Au-delà du support individuel, c’est une histoire que la marque va chercher à raconter par l’intermédiaire de ses productions. Les dernières évolutions de Facebook, notamment par l’arrivée de la Timeline, permettent de mettre d’autant plus en avant l’aspect visuel des marques. Cependant, d’autres acteurs se font la part belle sur le marché de l’image & de la photo : L’exemple Sosh : Au menu : Meetup.com/Le-Club-YouSeeMii-E-reputation-et-reseaux-sociaux
Searching For A Social Edge: One Brand's Google+ Story Google+, which made its closely watched entrance into the social media sphere a year ago this June, has so far failed to decisively answer skeptics who would ask why the world needs another social network. Its meteoric rise in active users, surpassing 100 million in March, was notable given the time frame. However, as a recent report from research firm comScore shows, quantity isn’t inherently proportional to activity: Between September and January, visitors using personal computers spent 3.3 minutes on Google+ per month compared to 7.5 hours on Facebook. But what about brands? Google opened up Plus to brands in November and a February study by Bright Edge SocialShare reported a 1,400% increase in Google+ brand page followers since December 2011. An impressive rate, but, as with overall usage numbers, the volume of brand fans doesn’t approach the scale of Facebook in most cases. The U.K. [FastCompany.com Image: Flickr user CycloneBill]
Klout, outil de mesure de l'influence fiable ou pas ? Originaire de San Francisco, le dernier site qui fait débat sur la Toile se nomme Klout. Créé en 2008, ce service analyse l’activité des internautes sur les réseaux sociaux pour en déduire leur degré d’influence. Les utilisateurs “analysés” par Klout sont ceux qui surfent sur les plateformes Twitter, Facebook, YouTube, Google+, Foursquare, LinkedIn, Instagram, Tumblr, Blogger, Wordpress, Last.fm et Flickr. En somme, Klout peut être comparé à Google Analytics, avec des graphiques, des courbes et des chiffres à profusion. Ce baromètre du “personal branding” made in USA comptabiliserait à ce jour plus de 100 millions d’utilisateurs. Arrivé en France courant 2011, Klout fait jaser les internautes. Les marques débarquent Le 17 avril dernier, Klout annonçait sur son blog la création prochaine d’un format de page spécialement adapté aux marques, baptisé “Brand Squads”. La deuxième partie de la page, “Red Bull Perks”, concerne les avantages Red Bull.
Best practices : 7 conseils pour bien créer et organiser ses campagnes Facebook [Dossier Facebook Marketing] Après avoir vu les formats et les ciblages publicitaires proposés par Facebook, nous allons poursuivre notre dossier avec quelques conseils pour bien créer et organiser les campagnes. Segmentation de l’audience, détermination des enchères… Avant d’aller plus loin il est important de rappeler comment les campagnes Facebook sont structurées. Si vous êtes adepte de la publicité sur Google, vous allez retrouver un environnement plus ou moins similaire à celui que vous pouvez avoir sur Adwords. Vous avez ainsi des campagnes regroupant plusieurs publicités. Les budgets ainsi que les dates de début et de fin de publication seront gérés au niveau de la campagne alors que les enchères le seront publicité par publicité. Une publicité est composée d’un format (En savoir plus les formats publicitaires) et d’un ciblage (En savoir plus sur les ciblages). Avant d’aller plus loin voilà comment créer rapidement votre première publicité. 1ère création d’une publicité Facebook… Voilà le b.a. Textes : Images :
Pourquoi les social analytics seront l’enjeu de 2012 J’ai déjà eu de nombreuses occasions de vous parler des social analytics . Authentique serpent de mer, le sujet n’est que très eu abordé par les gens de la profession. Et pour cause : chacun bricole comme il peut. Il faut dire que les offres ne sont pas encore très mûres et que les éditeurs entretiennent de façon active l’amalgame entre outils d’écoute et outils de mesure. Bref, ce n’est pas simple, mais les choses sont en train de bouger avec l’arrivée sur le segment de deux poids lourds de l’industrie : Adobe avec son offre Adobe Social et Google qui a récemment mis à disposition des Social Reports dans Google Analytics ( Capturing The Value Of Social Media Using Google Analytics ). Pour vous aider à y vor plus clair, la société Awarness Networks vient de sortir un livret blanc assez bien fait sur le sujet : Actionable Social Analytics . Vous noterez que ces différents indicateurs (part de voix, portée, taux d’engagement…) n’ont pas beaucoup évolué sur les trois dernières années (cf.
Comment suivre le trafic de Pinterest dans Google Analytics Il est difficile d’ignorer la croissance explosive de Pinterest au cours de l’année écoulée. Dans un très court laps de temps, le réseau social est passé de l’obscurité relative au top 100 des sites, avec 11,7 millions de visiteurs uniques mensuels aux États-Unis. Design Montréal a fait des recherches intéressantes sur ce réseau social qu’elle partage ici avec ces lecteurs.Nous-nous sommes posés quelques questions par rapport à ce nouveau média social en pleine expansion : Combien de renvois Pinterest peut générer? S’agit-il de visites de valeur? Peut-on les convertir? Sont-ils engagés? publié par designmtl.com Aller lire l'article sur designmtl.com Les clés du succès dans le référencement Google en France analysées par Searchmetrics Searchmetrics, société spécialisée dans les logiciels d’analyse en search et en médias sociaux, a tenté de répondre à la question «Quels sont les facteurs pertinents pour un bon ranking dans les pages de résultats de Google ?» avec le livre blanc «White Paper Google Ranking Factors 2012». L’entreprise a comparé les facteurs potentiels de succès dans le SEO à partir de 10 000 mots clés, 300 000 sites et plusieurs millions de liens. Les premiers facteurs de succès sont les réseaux sociaux, le «Facebook Share» en particulier et la viralité en général. Viennent ensuite les «backlinks» ou «rétroliens».