Le multicanal devient une priorité pour les marketeurs Près de la moitié des professionnels du secteur s'intéressent désormais à mettre le client au centre de leur stratégie, basée sur différents canaux. Mais il faut encore affiner leur approche de chaque support. 46% des marketeurs ont fait du développement multicanal une priorité ces dix-huit derniers mois, note Experian Marketing Services dans son benchmark sur les tendances de l'année passée et à venir. Un constat encourageant et qui montre que les marques placent du coup de plus en plus leurs clients au centre de leurs préoccupations. Cela, en adoptant une communication multicanale à deux sens. En 2012, les efforts devraient se concentrer sur trois domaines : 61% des marketeurs interrogés ont rapporté qu'ils coordonneraient et intensifieraient leurs efforts pour les emails, 53% pour la publicité sur les réseaux sociaux et 47% pour les applications mobiles. A chaque canal sa stratégie L'important est que ces programmes permettent de mieux rapprocher les marques avec leurs consommateurs.
Comment choisir les bons mots-clés pour son référencement naturel ou payant ? Notre précédent post concernant la mise en place d’une stratégie emarketing à moindre coût a soulevé une nouvelle question : comment bien choisir ses mots-clés en utilisant notamment l’outil de suggestion de Google. Nous allons donc détailler la méthode : brainstorm, étude sémantique, sélections des bons mots-clés, suivez le guide… 1ère étape : Réaliser un brainstorm Avant de vous aventurer sur l’outil de suggestion de mots-clés, il est important de passer un peu de temps à réfléchir à toutes les expressions relatives à votre activité et susceptibles de vous apporter du trafic qualifié. Essayez de décomposer vos expressions pour ensuite trouver un maximum de déclinaisons. Relooking armoire, relooking bureau, relooking fauteuil, armoire sur mesure, bureau sur mesure, fauteuil sur mesure… Vous allez très vite agrandir le champ de votre sémantique. Avec cette première liste, vous allez pouvoir passer à la suite en vous rendant sur le générateur de mots-clés Google. Référencement naturel :
Blog référencement Black Hat | SEO BH Les Marques Doivent-elles Payer les Blogueurs Les marques font souvent appel aux blogueurs pour participer à la promotion de leurs produits et de leurs services sur Internet. Véritables sources alternatives d’informations aux médias traditionnels, les blogs disposent d’atouts qui ne laissent pas les marques indifférentes. Cependant, les entreprises sont-elles prêtes pour autant à payer les blogueurs en échange d’un billet ? Pourquoi les marques s’intéressent aux blogs ? Une marque est susceptible d’être intéressée par à un blog quand il comporte une ou plusieurs des caractéristiques suivantes : Une audience importante versus une audience ciblée. Une marque peut choisir de communiquer sur un blog généraliste populaire ou bien sur un blog spécialisé. A l’encontre du blog généraliste populaire qui comprend une audience importante, le blog spécialisé comporte une audience moindre mais plus ciblée. Une communauté importante et/ou engagée. L’influence. La portée. Pourquoi les marques sollicitent les blogueurs ? En conclusion Catégorie: Blogging
Mesure de la performance sur les médias sociaux : par où commencer? | imarklab Bien que les outils spécifiquement conçus pour mesurer la performance sur les médias sociaux se multiplient, le plus connu étant sans doute Radian6, il n’en demeure pas moins que peu d’entreprises poussent cette mesure au-delà de considérer le nombre d’adeptes («fans») à leur page Facebook ou d’abonnés («followers») à leur fil Twitter pour citer les classiques. Il existe pourtant nombre d’autres métriques toutes aussi faciles d’accès qui peuvent être beaucoup plus adaptées aux objectifs de l’entreprise. Le prochain billet dans la série revisitant des articles scientifiques et managériaux traite spécifiquement (quelle coïncidence) de la mesure de la performance sur les médias sociaux, en se penchant sur l’article suivant : Hoffman, Donna L. et Marek Fodor, (2010). « Can you measure the ROI of your social media marketing? Le défi de la mesure du ROI sur les médias sociaux Processus de mesure Ainsi, les auteurs suggèrent des méthodes de mesure plus axées sur le long terme.
Techniques pour obtenir des backlinks - Le Journal du Blogueur | Le Journal du Blogueur Obtenir des backlinks, quelle tâche ardue…Si vous bloguez régulièrement et que vous cherchez à améliorer le référencement de votre site, vous devez savoir que l’obtention de Backlinks est une chose essentielle. Ici, nous ferons le point sur les techniques pour obtenir des Backlinks les plus répandues et les plus efficaces. Petite notion de référencement à connaître: il existe trois seuils de consignes réglementées par Google, grand manitou d’Internet. En premier lieu, nous avons le White hat qui concerne le référencement le plus propre possible par le biais de techniques approuvées entièrement par Google (obtenir de backlinks via les commentaires DoFollow, inscriptions manuelles dans les annuaires etc…) Ensuite, il y a le Grey hat, deuxième seuil. Juste milieu entre le White hat et le Black hat, celui-ci regroupe des techniques désapprouvées par Google. Pour conclure, et vous l’aurez bien sûr deviné, le Black hat est pénalisé et sanctionné par notre ami commun.
Le marketing émotionnel essentiel pour les marques-employeurs sur les réseaux sociaux Georges CHÉTOCHINE a publié en 2008-2009 « le markéting des émotions » -EYROLLES, Éditions d’Organisation-, ouvrage qu’il sous-titre : « Pourquoi Kotler est obsolète ? ». Tout au long du livre, il développe l’idée centrale que le fonctionnement du cerveau humain fait que notre comportement de consommateur repose sur notre émotionnel parallèlement à notre raison. Cerveau gauche, cerveau droit, intelligence émotionnelle, Georges CHÉTOCHINE, en bon spécialiste du markéting, est dans l’air du temps. Ramener son ouvrage a un simple produit markéting à la mode serait une insulte à ce professeur d’université qui s’appuie sur des recherches scientifiques en cognition pour établir sa théorie. Dans des précédents articles sur la marque employeur, j’ai développé l’idée que les salariés avaient un rapport affectif avec leur employeur. Selon Georges CHÉTOCHINE cette habitude de consommation est construite autour de trois variables émotionnelles : le plaisir, l’anxiété, l’attachement.
[Search] Comment améliorer le référencement des images avec Pinterest ? Depuis plusieurs années je suis convaincu que le référencement naturel des images (Pictures Search Optimization) dans les moteurs de recherche va devenir un enjeu majeur. Après réflexion, il me semble que la quasi totalité des typologies de sites (sites e-commerce, blogs,…) ainsi que tous les secteurs d’activité (mode, tourisme, immobilier, …) sont concernés. Pourquoi ? D’une part, en termes d’usages, l’expérience de l’internaute est bien meilleure lors des recherches images. Faites le test, sur Google Recherche, vous obtiendrez des résultats complexes à exploiter : 10 liens vers des sites indexés naturellement, 11 annonces payantes, et depuis peu des annonces avec des images positionnées en haut à droite. Faites ensuite la même recherche « canapé design noir » dans Google Images. D’autre part, en termes de statistiques, la part de trafic des recherches images des moteurs de recherche explose : Sur Bing Images : 20 millions de visiteurs uniques par jour en 2009 …
Référencement : les 3 piliers d'une bonne analyse concurrentielle Dans le domaine du , définir une stratégie préalable à toute action d’optimisation est indispensable . Regroupant entre autre les différentes étapes et le planning à respecter pour travailler efficacement, elle passe obligatoirement par l’ analyse de critères fondamentaux . Des critères qui comprennent aussi bien les que le code source en lui-même, si bien entendu vous êtes amené à intervenir sur un site n’ayant pas été développé par vos services. Les référenceurs qui évoluent avec sérieux et professionnalisme ont aujourd’hui tous pris conscience de l’importance de ces analyses et ont de ce fait relégué le travail d’optimisation proprement dit au second plan. Un moindre au mal qui pourrait toutefois encore être perfectionné si on en croit les propos somme toute cohérents de . Spécialisé dans les techniques d’ , celui-ci a récemment publié un billet pour le moins intéressant sur le blog de Search Engine Watch dans lequel il est revenu sur le rôle joué par . Le contenu La notoriété
Google : la recherche sémantique le rendra plus fort ! Google plus fort que Chuck Norris ? Jusqu’à maintenant, vous recherchiez sur Google, bientôt il vous trouvera… Bientôt… Mais pour commencer, d’après ce que Amit Singhal a bien voulu dire au Wall Street Journal avec la recherche sémantique il se pourrait que Google réponde directement à vos questions plutôt que de vous donner bêtement une liste de résultats. D’où sort cette information ? En fait, les tréfonds du principe trouvent leurs sources dans le rachat par Google de la société Metaweb Technologies en 2010, un acteur spécialisé dans l’enrichissement de bases de données. Le cœur du fonctionnement reposera sur ce que l’on appelle la recherche sémantique. L’idée, c’est de cumuler tous les croisements d’informations possibles… avec vos informations personnelles. Comment ça marche ? Humm… C’est un peu compliqué, alors j’ai un peu honte de faire mon flemmard sur le sujet, mais cette vidéo (en anglais, désolé) vous explique très simplement le principe alors je ne vais pas m’en priver. Aïe !