Habitudes utilisateurs smartphones - 03/2012 Pour l'instant anecdotique au regard des investissements pubs online totaux, le contenu publicitaire n'en reste pas moins un véritable enjeu pour les années à venir. Ils seront en effet bientôt plus d'un milliard à accéder en priorité à Internet via leur mobile. Si le format pub se fait plutôt rare pour l'instant, il garde une bonne visibilité. En France, 83% des utilisateurs ont ainsi noté la présence d'une publicité sur leur mobile, ce qui laisse présager de véritables opportunités.
"Nos bonnes performances en SEO permettent de baisser nos coûts en liens sponso" Quelle stratégie adopter face à la hausse du prix des mots clés ? Comment faire évoluer la répartition du budget pub des e-marchands ? Réponses de la directrice marketing d'Enviedefraises. JDN. Servane Quenedey. Evidemment, la situation n'est pas la même lorsque nous devons nous battre sur des mots clés génériques : le CPC est alors énorme. Vous n'avez donc pas spécialement adapté votre stratégie pub à cette hausse des coûts des liens sponsorisés ? Disons que nous ne l'avons pas attendue pour adopter cette approche : c'est notre modèle économique depuis notre lancement, Anne-Laure Constanza ayant bâti l'activité d'Enviedefraises autour de son nom. Ce qui ne veut pas dire que la hausse des prix des mots clés n'a pas eu de conséquences. Comment évolue la part des liens sponsorisés dans votre budget pub ? Elle a baissé d'environ 10% sur deux ou trois ans, mais aussi du fait de l'arrivée de nouveaux leviers comme le retargeting et les réseaux sociaux. Qu'en est-il des autres leviers ?
Un "passeport corporel" pour ne plus se tromper de taille lors de l'achat de vêtements sur internet Une startup allemande propose une solution originale pour l’achat de vêtements en ligne : la création d’un « passeport corporel » numérique, sur lequel figurent toutes vos mensurations. Article rédigé par Rubens Mamane, fondateur de Edreams Factory, agence dédiée à l’accompagnement (conception, gestion, réalisation) de projets innovants (web, tablettes, smartphones). En matière de vente en ligne de vêtements, le constat est plutôt sévère : 40% des achats de vêtements effectués sur Internet sont retournés aux fournisseurs. Une réponse sur mesure Partant de ce constat, UPcload, startup allemande fondée en 2010 par Asaf Mosef et Sebastian Schulze, propose sa solution : elle vous aide à créer un véritable « passeport corporel » numérique, sur lequel figurent toutes vos mensurations. Une simple webcam ainsi qu’un CD ou DVD vous permettent de définir, en 10 minutes, ce passeport corporel. Voici ce que vous pouvez obtenir : Un système intéressant mais qui a ses limites… le site UPcload
Métriques performance site web A priori, si vous lisez cet article, vous êtes à peu prêt concerné et conscient de l’intérêt du web analytique et de son importance dans l’optimisation de la performance d’un site web. Vous savez probablement également qu’on peut tout savoir, quasiment sans limite sur les actions de vos visiteurs. Vous avez d’ailleurs installé un outil d’analytique et constatez régulièrement le trafic et les conversions de votre site. Oui mais au-delà du fait de regarder les gros chiffres dans Google Analytics (ou dans votre outils), l’utilisez-vous réellement pour optimiser votre site ? Je vous propose aujourd’hui 20 métriques à regarder et quelques explications sur comment s’en servir pour améliorer la performance de votre site. La diversité des mots clés La diversité des mots clés, c’est tout simplement le nombre de mots clés qui vous apportent du trafic. Par ailleurs, le trafic provenant de la longue-traîne est souvent plus qualifié car plus spécifique et entraînera ainsi peut-être plus de ventes.
Segmenter ses campagnes pour satisfaire les besoins - Liens sponsorisés Lastminute La réussite d'une campagne de liens sponsorisés implique de la segmenter en des groupes d'annonces précis. "Chez Lastminute.com, nous traitons des millions de mots clés que nous rassemblons dans des dizaines de milliers d'ad groupes", explique Romain Roy. Chaque internaute obéit à une logique différente lorsqu'il est en phase de recherche de produit ou de service. "Des millions de mots clés répartis dans des dizaines de milliers d'ad groupes" Depuis les expressions utilisées jusqu'à la réaction à un type d'annonce, les comportements peuvent varier grandement d'une catégorie à l'autre. "Cette granularité dans les annonces affichées nous permet de répondre aux attentes de nos clients, en leur affichant une page de destination différente en fonction de leurs intérêts", confirme Romain Roy. "Nous testons les performances de chacune d'entre elles et les élaborons en collaboration avec l'équipe merchandising", explique Romain Roy.
Samsung veut lancer sa régie publicitaire pour mobiles Vendredi 6 avril Mobiles et PDA - 6 avril 2012 :: 18:31 :: Par Marylou-Grannec Il y a quelques jours, la firme coréenne a annoncé son désir de lancer sa régie publicitaire pour mobiles : Adhub Market. Il y a quelques jours, la firme coréenne a annoncé son désir de lancer sa régie publicitaire pour mobiles : Adhub Market. A la conquête des publicités mobiles. Cette solution résultera de la collaboration des équipes de Samsung avec celles de la société OpenX Technologies elle aussi spécialisé dans ce domaine. Tous deux proposent d’ors et déjà leur propre solutions et dominent le domaine avec Adwords pour Google et iAD pour Apple. Une décision qui pourrait bien bouleverser le milieu de la publicité mobile et profiter à Samsung. Le recours à cette solution s’avérerait donc être un bon moyen de récupérer un nombre conséquent de développeurs afin de s’imposer sur ce secteur. Pour l’instant Adhub Market, n’a pas encore été lancé. (source) Images
Le drive booste les achats alimentaires sur Internet Kantar Worldpanel vient de délivrer les résultats de son suivi sur les achats alimentaires sur Internet (1). De tous les grands postes de dépense des Français (loisirs, culture, voyages, vêtements…), le marché des produits de grande consommation est le seul à être resté à l’écart d’Internet. Cela est entrain de changer, puisqu'une part croissante des Français adopte Internet comme nouvelle façon de faire les courses alimentaires : d'après Kantar Worldpanel, en 2011, plus de 10 % des ménages français ont fait au moins une fois des courses alimentaires sur Internet durant l’année écoulée (10,4 % vs 6,6 %). Que ce soit via une livraison à domicile ou via le drive, Internet répond parfaitement à l’envie d’une partie des ménages de gagner du temps et d’acheter un service. Cette augmentation s'explique en partie par la progression du drive. Ce modèle, commente Kantar Wordlpanel, reporte sur le client le coût du "dernier kilomètre" et affiche les prix de l’hypermarché.
Laetitia Chessé (Linkéo) : "Le linking qualitatif devrait désormais prendre le pas sur le linking quantitatif" - Google Pingouin : les conseils des experts SEO - Journal du Net Solutions Laetitia Chessé (Linkéo) : "Après Google Panda, Google Penguin. Voici donc deux mises à jour complémentaires, qui interviennent à un an d'intervalle, dont le but est de purger Google des sites spammy qui squattent la première page. Voilà un pari audacieux. Mais est-il réussi ? A en lire les témoignages des webmasters sur la Toile - et a fortiori les réactions des black hats SEO -, on se dit que Google Penguin a visé juste ! Le type de netlinking désormais pénalisant Quel netlinking est désormais pénalisé ? Les communiqués de presse ont un temps été largement mis en cause par les référenceurs français. Variez les ancres ! La répartition des ancres des backlinks semble également jouer un rôle important comme le laissent entendre de nombreux SEO américains depuis près d'un an. Astuce : Pour analyser la répartition de vos ancres, il est possible d'utiliser des services tels que ceux de Link Research Tools ou Open Site Explorer Quels conseils pour échapper à ce filtre ?
Quelles stratégies pour le "mobile to store” ? Toujours plus social et plus géolocalisé, le web mobile fait émerger des usages inédits et tout un panel de nouveaux outils marketing. Comment les annonceurs peuvent-ils tirer profit de ces applications mobiles pour créer du trafic en point de vente ? Quels sont les facteurs déterminants pour convertir un clic en acte d’achat ? Le Social Media Club vous livre les réponses d'experts invités à l'occasion d'un workshop privé organisé dans le cadre de la chaire Social Media Monetization. Des stratégies et formats publicitaires adaptés aux usages Pour être performante, une stratégie marketing digitale doit passer par l’observation des usages. Les dispositifs les plus simples sont toujours les plus efficaces. Sandrine Dirani, Co-fondatrice de Plyce, service Web et mobile de bons plans géolocalisés, explique que l’aspect utilitaire doit primer sur le ludique. Donner une valeur ajoutée à la géolocalisation La dimension « géo-sociale » est difficile à monétiser Le temps perdu, un espace à prendre