Ikea et la publicité Franska barn går! Den vänstra läsarna !* La célèbre marque suédoise Ikea, fête cette année les 60 ans de son catalogue. A l'occasion de cet évènement, le site se met à l'heure suédoise et vous propose un petit dossier aussi croustillant qu'une Krisproll, aussi performant qu'une Volvo, aussi malin qu'un meuble Ikea ... un dossier qui nous vient du froid. Ikea est une marque intéressante puisque sa communication a toujours été légère et excentrique. Les affiches internationales Ikea développe des affiches certes, mais ce n'est pas son principal atout. Cependant, voici un petit florilège des meilleures affiches d'Ikea à travers le monde. Entre Minimalisme et Illusion d'optique : "Create" "Live" - Petit studio suédois Cette campagne composée de 3 affichages est parue en 2007 Les célèbres notices des meubles Ikea détournées en publicité 2008 "Poäng"- Best Seller de la marque Même si ces campagnes le montrent peu, la majorité des publicités Ikea restent très colorées. Hiver 2008 - "Joy" - Joie David
Ikea s'efforce de garantir des prix bas Victime de la hausse des matières premières et des coûts de transport, le distributeur mise sur son modèle intégré pour limiter son inflation et gagner des parts de marché. «Nous voulons continuer à guider le marché en nous réinventant en permanence», assure Stefan Vanoverbeke, directeur général d'Ikea France. Pour «continuer à surprendre nos visiteurs», le distributeur suédois, qui fêtera début 2012 ses trente ans dans l'Hexagone, s'apprête ainsi à changer l'entrée de ses magasins : les chambres feront place aux solutions pour les petits espaces. Au cours de son dernier exercice, clos le 31 août dernier, Ikea en France a reçu 53 millions de visiteurs dans ses 28 magasins, un million de plus que l'an dernier. Mais cette progression est toutefois principalement le fait de deux ouvertures, à Avignon et à Reims. Pour inciter à la dépense, Ikea multiplie les efforts sur les prix. La stratégie semble payer : «L'activité est bonne ces derniers mois. Modeste sur Internet
IKEA : Etudes, analyses Marketing et Communication d'IKEA Présentation Le groupe IKEA est d’origine suédoise, mais son siège social se trouve aux Pays-Bas. Ikea est spécialisé dans la vente au détail de mobilier et d’objets de décoration. C’est en 1943 qu’est né IKEA, qui doit son nom à son fondateur, Ingvar Kamprad (IK-) qui a grandi dans une ferme du nom de Elmtaryd dans le village d’Agunnaryd (-EA). Au début, l’entreprise ne vendait que du petit matériel par correspondance (papeterie, stylos, cadres, etc.). C’est en 1947 qu’est vendu le premier meuble Ikea. Ikea dispose de 338 magasins que l’on trouve dans 41 pays du monde. Cibles Bien que le groupe IKEA propose différentes gammes de produits qui se destinent à plusieurs segments, sa cible principale reste une population assez jeune aux revenus moyens mais ayant un style moderne et branché. Concept Marketing d'IKEA Le concept premier lancé par IKEA est de vendre des meubles qui soient facilement transportables du magasin jusqu’au domicile du client. IKEA et la communication
Les deux enseignes se positionnent comme des distributeurs discounts Pour lutter contre l'offensive d'Ikea, Conforama a renoué avec son métier de base, le discount. Face à la déferlante suédoise, le précédent patron de Conforama, Per Kaufman, avait bien tenté un repositionnement de l'offre vers un style plus moderne et haut de gamme. En pure perte. Il n'a réussi qu'à brouiller un peu plus l'image de l'enseigne. Christophe Cuvillier, un HEC, proche de François-Henri Pinault a depuis repris l'enseigne en main en 2003. L'entrée de gamme, voilà son cheval de bataille. L'Ipea (Institut de promotion et d'études de l'ameublement) fait remarquer depuis plusieurs années qu'un quart des intérieurs français sont de style rustique. Le positionnement généraliste d'entrée de gamme, c'est aussi celui adopté par Ikea. "Nous ne faisons jamais de promotions, nos produits sont discount dès leur conception." Pour enfoncer le clou, Ikea se targue de baisser encore plus les prix.
TOP 10 DES ACTIONS DE COMMUNICATION D'IKEA Ikea est devenu un cas d’école marketing, la marque ne cesse de mettre en place des dispositifs de communication qui font parler d’elle, et ce dans le monde entier. Blog en Bois a décidé de vous livrer son top 10 des meilleures actions réalisées par Ikea (que ce soit ambient marketing, opérations digitales, événements, etc.). C’est parti pour le top 10. Vous souvenez vous de ce concours hyper ingénieux qui a fait le gros buzz, où Ikea proposait à ses fans Facebook d’être le premier à tagguer un produit sur une image Facebook pour le gagner ? Cette mécanique qui s’appuie sur une des fonctionnalités les plus utilisées sur le fameux réseau social a été selon nous une brillante idée marketing et virale. Découvrez en vidéo l’opération : Ikea Belgique, pour célébrer le solstice d’été en Suède ( le « Swedish Midsummer » avec le Midsummer Eve : la journée la plus longue de l’été), a créé une série de vidéos intitulée « Catch the Swedish Light ». ASSEMBLE BANNER YOURSELF AND SAVE MONEY !
Les Leaders du marché du meuble en France Le marché du meuble en France est composé de différentes enseignes, qui surfent sur les nouveaux modes de vies, les nouvelles décorations d’intérieur, particulièrement les styles modernes et contemporains, qui séduisent 53% des français (Source : IPEA 2003). Ce marché est évalué à plus de 8 milliards d’euros en 2005, en augmentation par rapport à 2004. Parmi les nombreuses enseignes, 5 dominent actuellement le marché français : Conforama (PPR), Ikéa, But (Kesa Electricals), Fly et Alinéa. Le marché français a été marqué ces 3 dernières années par la progression forte d’Ikéa et la baisse de Conforama. PDM des leaders du meuble en France Conforama PDM : 16,6% en 2003 ; 16,9% en 2004 ; 16% en 2005 ; 15,7% en 2006. En 1967, l’association de 8 indépendants spécialisés dans le meuble ouvre le premier Conforama à Saint-Priest, près de Lyon, un magasin discount en libre service. Ikea PDM : 8,6% en 2003 ; 9,9% en 2004 ; 11,1% en 2005 ; 12,2% en 2006. But PDM : 10,1% en 2003 ; 10,2% en 2004. Fly Alinéa