untitled Le constat de la publicité sexiste Résistance à l’Agression Publicitaire (R.A.P.), c’est plus de 25 ans de lutte contre le système publicitaire et ses effets négatifs. C’est dans cette optique que l’association se lance dans le recensement et l’analyse des publicités à caractères sexistes, sous tous les formats qui existent en créant l’Observatoire de la publicité sexiste : espaces publics, transports, télévision, radio, internet, mobiles, magazines, prospectus, etc.. Actuellement le seul organe de contrôle de la publicité est l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Le constat que nous faisons est que l’action de l’ARPP seule ne suffit pas à enrayer le sexisme dans la publicité. Les objectifs de l’Observatoire de la publicité sexiste Le 25 mars 2019, R.A.P. lance l’Observatoire de la publicité sexiste. La plate-forme de l’Observatoire de la publicité sexiste Le recensement sur la plate–forme se fait sous la forme d’un formulaire. Accéder au formulaire Genre ciblé
Vous avez dit sexisme ? – Poulet Rotique Trois quarts des français sont agacés par les pubs sexistes, nous apprend un sondage réalisé par le Laboratoire de l’Egalité et Mediaprism, relayé par le Huff Post. Très bien, bonne nouvelle ! Sauf que quand on leur en met une sous le nez, ils sont seulement 12% à reconnaitre les stéréotypes qu’elle véhicule. Lorsqu’on leur demande d’observer la pub avec attention, la proportion monte à 20%. Et quand on leur pose carrément la question, ils sont 37% à acquiescer. Autrement dit, la majorité des français réprouve, sur le principe, le sexisme dans la pub, mais est incapable de le repérer quand il y est confronté. Alors, je vous laisse la parole : Je vous ai fait une petite sélection de pubs, à vous de me dire ce que vous en pensez. WordPress: J'aime chargement… Sur le même thème Pubs sexistes du jour, bonjour ! Pubs sexistes du jour, bonjour ! Pub sexiste du jour, bonjour ! Quoi de plus passablement sexiste qu'un conte de fées ?
Les stéréotypes féminins dans la publicité - untitled May 24 2013, 4:58 pm | BY Ricki Green | 16 Comments Simplot has announced its launch of a re-vamped Lean Cuisine campaign that reveals how busy women can have it all, yet eat nutritiously. The ‘Thanks Lean Cuisine’ campaign is an evolution of last year’s creative, and reinforces the brand offering: quick and tasty meal options, conveniently packaged for women on-the- Starting this month, the strategic above-the-line campaign will be rolled out across key women’s magazines, digital display advertisements and placement through path to purchase. The media plan works in partnership with the sponsorship of this year’s Cleo Bachelor of the Year competition, extending the reach to a younger audience. The advertisements created by Hello I’m Venus celebrate the modern woman’s mission to eat well, whilst juggling a busy work and social life. they showcase a mix of carefree feminine attitude and delicious new meal combinations, using Lean Cuisine’s simple and engaging brand messaging. out to her.
Pub sexiste du jour, bonjour ! #4 – Poulet Rotique Non, il n’y a pas que les nanas qui trinquent. Oui, ces messieurs aussi s’en prennent plein la tronche sur les panneaux publicitaires quatre par trois des abris bus. D’ailleurs, la pub leur dresse souvent un portrait de parfaits abrutis, voyez plutôt. Figure 1 : L’homme est obsédé par son pénis. Figure 2 : L’homme est un goujat allergique à la fidélité. Figure 3 : L’homme est une grosse brute. Figure 4 : L’homme est un objet sexuel. Figure 5 : L’homme est un chien. Figure 6 : L’homme jeune est un objet de consommation distingué, qu’on peut s’offrir quand on a un peu de bouteille. Figure 7 : L’homme est incapable de laver ses slips. Figure 8 : La femme serait le sexe supérieur, et l’homme, un moins que rien. WordPress: J'aime chargement… Sur le même thème Pubs sexistes du jour, bonjour ! Au programme, des femmes qui imitent à la perfection la capsule de café, un super pouvoir sans aucun intérêt, un permis moto aux petits oignons... et une campagne qui redonne foi en l'industrie de la pub.
Le féminin ou le mauvais genre de la publicité Introduction Une des contraintes du discours publicitaire consiste à « raconter une histoire » en très peu de temps, en très peu de mots et avec des ressources visuelles forcément limitées : si une affiche ou une annonce presse invente une histoire mettant en scène un personnage féminin, le lecteur doit en deviner assez vite les tenants et les aboutissants sans le secours d’un texte narratif qui organiserait linéairement le déploiement du récit. Devant cette histoire sans parole, on ne s’étonne pas de voir le publicitaire glisser assez vite de l’économie de moyens à la tentation de facilité. Quoi de plus simple en effet que de mettre en scène le produit vanté aux côtés d’une jolie jeune femme souriante et muette ? Pour cela, on peut constater que la publicité, comme la société, convoque la force des récits mythologiques, quitte à réduire ces narrations à des stéréotypes. I. 1. Certes, on trouve très peu de publicités capables de mettre le feu aux poudres. 2. La femme cachée 3. La chimère
untitled Moulinex... Voici un bon exemple de l'utilisation abusive du stéréotype de la parfaite femme au foyer à des fins commerciales. Ici les produits Moulinex apparaissent comme étant le seul plaisir de la femme des années 50. Pendant que la femme s'affère dans sa maison et s'occupe correctement de ses enfants, le mari lui travaille pour ramener l'argent au foyer. De plus, c'est le mari qui dans ces publicité offre des produits Moulinex pour combler sa pafaite petite ménagère... La légende veut que Jean Montelet se promenant sur les Champs Elyséees, au début des années 1950, voyant une femme sur un Vélosolex se dise "Si elles ne veulent plus se donner la peine de pédaler pour avancer, elles ne voudront plus se fatiguer à faire la cuisine à la manivelle". Les premiers engins fabriqués en petite quantité sont trop chers (il coûte le prix d'une journée de travail d'un ouvrier), Mantelet se lance dans la production en masse divisant le prix par deux. Publicité Moulin-Légumes années 50
Les pubs sexistes que vous ne verrez plus jamais – Poulet Rotique Créatures futiles, faibles, fragiles ou carrément idiotes, les femmes sont toujours représentées comme des stéréotypes ambulants par la pub. Les pubs que vous ne verrez plus jamais – édition spéciale sexisme – (aux éditions Hugo&Cie) retrace 80 années de réclame méchament misogyne… Sans oublier les hommes, eux aussi victimes des poncifs de la pub. Alors qu’une étude récente montre que nous sommes majoritairement contre le sexisme dans la pub, tout en ayant beaucoup de mal à le détecter quand nous l’avons sous le nez, ce livre illustre avec recul et second degré l’évolution de la condition des femmes et de leur image dans l’inconscient collectif au travers des années. Poulet Rotique est d’humeur partageuse : Pour recevoir un exemplaire de ce chouette livre, laissez un commentaire au bas de cet article et donnez moi votre avis sur ce spot Citroën qu’on pourrait facilement attribuer aux années 50 s’il ne passait pas à la télé en ce moment même. WordPress: J'aime chargement… Sur le même thème
Publicité sexiste : les clichés persistent dans la réclame ! - Grizette Si les femmes s’émancipent aussi bien au travail que dans leur vie personnelle, si les tabous tombent petit à petit et que le sexisme recule dans tous les domaines, il reste bien une sphère où femmes et hommes ne sont pas à égalité : la publicité. De la publicité sexiste mettant en scène la ménagère dans les années 50 aux pubs actuelles hyper sexualisées, comment a évolué la représentation des femmes dans ce monde où esthétisme et rentabilité sont une priorité ? Quels horizons peut-on espérer pour plus d’égalité ? Dès les prémices de la publicité et jusqu’à aujourd’hui, des clichés plus ou moins évidents ont été exploités par les annonceurs. Si les stéréotypes ont toujours été présents, ils ont évolués au fil des années. La démocratisation de l’électroménager dans les années 50 et son caractère libérateur pour les femmes est un filon juteux. Alors que les femmes s’émancipent et gagnent en indépendance dans les années 70, les spots publicitaires évoluent aussi.
untitled En Australie, la dernière campagne pour les jeans Calvin Klein a été interdite. La photo suggère l'idée d'un viol collectif. La marque Calvin Klein n'en est pas à son coup d'essai en matière de pubs polémiques. En 2008, le sein d'Eva Mendes provoquait une interdiction aux Etats-Unis, et en 2009, une première scène laissant imaginer un viol collectif avec trois hommes et une femme était également censurée à New-York. Cette année, cette même idée de viol collectif est reprise dans une photo pour une campagne assurant la promotion des "jeans X". En Australie, les autorités en matière de régulation publicitaires ont tranché: la campagne est interdite car elle peut être interprétée comme "une incitation au viol et à la violence [...] l'image est avilissante pour les femmes. La décision semble logique mais pose l'éternel débat de la liberté d'expression. L'art et l'esthétisme au service de la mode et de la publicité donnent-ils tout les droits aux publicitaires, même au risque de choquer?