Marques et influenceurs : des stratégies qui ont vraiment fonctionné L’Influence Marketing semble désormais être au cœur de la stratégie Marketing digitale de toutes les marques. Le budget Marketing qui lui est consacré progresse de plus en plus et est passé de 9% en 2014% à 13% en 2016. Il devrait arriver à 21% en 2019, ce qui représenterait une hausse de 233% en 5 ans (*Source : livre blanc Reech 2016).Un phénomène donc qui prend de l’ampleur. Mais pourquoi cette déferlante ? Pour quelles raisons les entreprises y consacrent de plus en plus d’argent ? “Soumis à bien trop de stimuli publicitaires, les individus deviennent de plus en plus publiphobes” affirme Sylvain Palay de l’agence M Publicité. Afin de contourner les Adblock on assiste donc à un phénomène de “Dépublicitarisation”, ce qui consiste à dépouiller le discours publicitaire de tous les attributs marchands. Mais comment faire pour collaborer efficacement avec les influenceurs ? 8 Bonnes pratiques pour travailler avec les influenceurs 1. Quels sont les objectifs de ma campagne ? 2. 3. 4. 5. 6.
Les influenceurs dans sa stratégie, comment et quand les introduire ? Au sein de votre stratégie de communication à déployer sur les réseaux sociaux, comment et quand faire intervenir les influenceurs ou les influenceuses ? Au début, au milieu, à la fin ? Il faut savoir travailler avec les influenceurs et les connaitre pour définir certains points, et notamment voir s’il est indispensable de recourir à une agence de marketing d’influence pour créer et déployer une campagne. Qui sont les influenceurs ou influenceuses ? Nouvelles stars du web si l’on peut dire ainsi, les influenceurs deviennent peu à peu les portes-paroles privilégiés des marques. S’ils existent depuis l’avènement des blogs, ils sont aujourd’hui bien plus nombreux et mieux catégorisés par les agences de marketing d’influence. Leur expertise dans un domaine précisLeur audience pré-cibléeL’engagement qu’ils créent avec leur communautéLa taille de leur communautéLe rapprochement qu’ils ont avec leur communautéLeur style, leur ton…Leur qualité rédactionnelleLeur créativité etc… 1. 2. 3. Votre Note
Reech : L'étude complète sur les influenceurs et les marques v.2017 Partenaire Vidéo Journal du CM Reech vient de publier une étude complète portant sur les influenceurs français. Ils ont été 771 à répondre à cette étude. Note : L’étude 2018 est disponible ici : Les influenceurs et les marques en 2018 Elle a pour but de permettre une meilleure compréhension de l’univers des influenceurs et de leurs relations avec les marques. Vous apprendrez qui sont les influenceurs, sur quels réseaux sociaux ou plateformes sont-ils les plus engagés et comment ils travaillent avec les marques. Nous avions aborder dans un précédent article : Comment travailler avec les blogueurs influenceurs ? Reech va ici un peu plus loin, en abordant les questions que se posent de nombreuses personnes désireuses de pénétrer cet univers, ou tout simplement pour celles qui sont curieuses de le connaitre. Qui sont les influenceurs aujourd’hui ? Découvrez l’infographie et l’étude complète plus bas Quelques chiffres sur les influenceurs La moitié des influenceurs ont entre 19 et 30 ans. Son blog
Les influenceurs et les influenceuses, quels sont leurs rôles ? Vous avez d’accroître votre trafic, d’obtenir un pic de visibilité pour votre site internet ou votre campagne promotionnelle afin de booster vos ventes… faites appel aux influenceurs. Ces nouvelles stars du web ou les leaders d’opinion des temps des temps modernes, qui envahissent et maîtrisent les réseaux sociaux pour le grand bonheur des marques. Accédez à la plus grosse étude 2018 publiée par l’agence et plateforme de marketing d’influence Reech : Les influenceurs et les marques en 2018 Définition de l’influenceur Avec le marketing et les réseaux sociaux en toile de fond, un influenceur est une personne qui a une forte présence au travers des canaux digitaux, lui permettant d’influencer le comportement d’achat ou de consommation des internautes qui le suivent. C’est ainsi que les marques introduisent les influenceurs dans leurs stratégies de marketing et de communication, pour assurer la promotion de leurs campagnes produits et services. Les influenceurs ou nouvelles stars du web
Les marques et les influenceurs: mélange instable L’une des 5 tendances majeures du Brand Content en 2017, selon le Content Marketing Institute, devrait être "l’achat" d’influenceurs par les marques. Le mot "achat" est un peu fort sans doute. Disons simplement qu'il s'agit pour une marque d'embaucher ou rémunérer un influenceur (un youtubeur ou un blogueur par exemple) selon différents types de collaborations, en espérant ainsi profiter de son audience, sa communauté. L’article du Content Marketing Institute cite le cas de CNN qui a acheté l’application « Beme » du Youtubeur Casey Neistat. Mais justement, s’associer à un influenceur signifie-t-il forcément bénéficier de son audience ?... J’ai toujours eu le sentiment que beaucoup de marques se leurrent dans leur relation aux influenceurs. Attention je ne dis pas que le "marketing d’influence" ne marche pas. Quand Garance Doré vlogue pour Laura Mercier, ça positionne la marque dans l’esprit des fans de cette youtubeuse et blogueuse française, si parisienne et new-yorkaise à la fois.
Startup : Le CEO de Reech explique le marketing d'influence ! | 1001startups Beaucoup d’entrepreneurs souhaitent développer leur notoriété en rentrant en contact avec les influenceurs. Si établir une relation saine et efficace avec les influenceurs et promouvoir au mieux votre marque sur les réseaux sociaux s’avère difficile, il est aujourd’hui possible de passer par un tiers. La startup Reech par exemple aide les marques dans leur stratégie d’influence. Guillaume, peux-tu présenter la startup Reech ? Bien sûr, Reech est une startup qui aide les marques à travailler avec les influenceurs avec une offre unique qui repose sur 3 maillons forts : 1. L’aventure a commencé en 2012, avec la création de RocketLinks, première plateforme de mise en relation entre blogueurs et annonceurs dans un but de référencement naturel, Reech est l’évolution naturelle de cette première solution. Quel est votre business model ? Reech est une solution hybride, entre la technologie (plateforme) et l’agence-conseil en influence marketing. Justement cette techno, est-ce une force ?
6 idées reçues sur le marketing d'influence Lors de notre conférence dédiée au contenu et à l’influence, Nicolas Chabot, après avoir défini l’influence, a également expliqué ce qu’elle « n’était pas ». A cette fin, il a passé en revu un certain nombre d’idées reçues qui amenaient trop souvent à confondre l’influence avec des pratiques et notions qui n’ont, en réalité, rien à voir avec l’influence dont il est question dans les bonnes pratiques du marketing d’influence. Idée reçue #1 : influence = popularité L’idée reçue est assez simple et réside dans l’affirmation suivante : plus j’ai de followers, plus j’ai d’influence. Idée reçue #2 : les influenceurs sont juste un canal de distribution des contenus Ce deuxième mythe est extrêmement répandu : nous allons utiliser nos influenceurs pour distribuer nos contenus. Idée reçue #3 : travailler avec des influenceurs ? Idée reçue #4 : je ne vais activer mes influenceurs que pendant mes campagnes Idée reçue #5 : le marketing d’influence n’est pas scallable Pourquoi ? inPartager92
[classement] Le top 12 des influenceurs voyage de 2019 Le top 12 des influenceurs voyage de 2024 Ils sont les nouveaux explorateurs de notre époque, les influenceurs voyage sont sans conteste les personnes les plus enviées sur la toile. Chaque jour ils partagent sur leurs réseaux une vie de rêve à la découverte de nouveaux horizons et de nouvelles cultures. Entre plages paradisiaques, paysages à couper le souffle ou encore hôtels somptueux, ils nous font vivre leurs voyages par procuration à travers un contenu de qualité. Articles de blog, vidéos, photos sur leurs comptes Instagram, les influenceurs voyage sont hyperactifs sur les réseaux. Influence4You vous présente ces globes-trotteurs nouvelle génération avec le classement des influenceurs voyage de 2023 : Anil B Le plus Wartek On le connaissait sous le pseudo de Wartek, youtubeur gaming spécialiste du jeu Call Of Duty, Anil B est maintenant un des influenceurs voyage les plus suivis. Lily Rose La photographe FMR TravelBlog Les plus aventuriers Gregsway Le plus #henrithebus Bruno Maltor Bestjobers
Les influenceurs changent la face du marketing Renan Pacheco, 24 ans, a commencé à poster ses photos de voyage sur Instagram, il y a cinq ans, alors qu’il étudiait l’économie et la gestion à l’université Paris-Dauphine. « Cela a démarré comme une passion, le métier d’influenceur n’existait pas. » Aujourd’hui, c’est devenu son gagne-pain. Au retour de son dernier voyage dans sa famille, au Brésil, ce jeune homme au profil de mannequin n’oublie pas de poser tout sourire, une valise à la main, et de remercier son client Samsonite. Influenceurs, motivateurs, créateurs de talents, ou « KOL » (acronyme de key opinion leader, en vogue en Asie), ils sont désormais des millions dans le monde et 150 000 en France à connecter, comme lui, des marques à leurs communautés sur les réseaux sociaux. Le vocable d’influenceur « sonne un peu comme “chamane” ou “hypnotiseur” », s’amuse Benjamin Simmenauer, professeur de stratégie des marques à l’Institut français de la mode, à Paris. Lire aussi Ces micro-influenceuses qui valorisent les marques
Comment contacter les influenceurs pour qu'ils parlent de votre entreprise Blogueurs, Youtubeurs, Instagrameurs… ces nouveaux influenceurs peuvent désormais apporter à une marque une visibilité parfois plus importante qu’une pub à la TV ou à la radio qui coûte des milliers d’euros ! Norman, Enjoy Phoenix, Cyprien… Ces nouvelles stars d’internet sont aujourd’hui devenues des relais d’opinion et des prescripteurs de tendances incontournables ! En guise d’exemple, voici les chiffres impressionnants de leurs communautés respectives sur les réseaux sociaux : Les influenceurs vont permettre de faire connaître votre marque en développant sa notoriété, de certifier l’utilité de vos services ou produits. À chaque entreprise de trouver ses propres influenceurs en fonction de son secteur d’activité. Voici quelques étapes qui vous permettront d’établir un contact de qualité avec ces relais d’opinions pour qu’ils parlent de votre entreprise et de vos produits ou services. Comprendre l’influenceur L’influenceur n’est pas (toujours) un pro ! Connaître l’influenceur
Marketing d'influence : les stratégies des marques A l’occasion du Marketing Day 2016, une conférence était consacrée aux retours d’expérience de spécialistes du marketing d’influence. Ils ont expliqué les stratégies intéressantes à mettre en place et ont donné des conseils sur la détection, la gestion des influenceurs et de leurs communautés. La conférence a donné la parole à : – Stéphane Bouillet, Fondateur de Influence4you. – Xavier Chauvin, PDG et Fondateur du site Beauteprivee.fr. – Christian Menez, Directeur, Département Marketing Services, Sony Music. – Mickaël Mignot, Responsable Stratégie Digital de l’agence Pschhh Qu’est-ce que l’influence et l’influenceur ? Vaste question qui est essentielle pour comprendre ensuite les mécanismes digitaux des stratégies d’influence. A quoi reconnait-on un influenceur ? Le marketing d’influence peut-il fonctionner pour tous les secteurs ? Comment peut-on bénéficier des recommandations d’un influenceur ? Il convient avant tout de trouver quelqu’un qui aime votre produit, estime Stéphane Bouillet.