Ghostery Makes the Web Cleaner, Faster and Safer! Marketing automation Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le 26 février 2019. Glossaires : 1001 Marketing | Content marketing B2B | Le B2B en 50 déf | Lead management | Marketing BtoB ou B2B Le terme de « marketing automation » peut avoir une signification plus ou moins large selon son contexte d’usage. Entendu dans son sens plus strict qui correspond le plus souvent à l’utilisation de l’expression anglaise, le marketing automation peut être défini comme l’automatisation d’une suite d’actions et de campagnes dédiées à l’optimisation de la génération et de la gestion des leads. La marketing automation vise principalement à : – produire, organiser et promouvoir des contenus et événements – optimiser la génération de leads liée à ces contenus (optimisation des formulaires et landing page) – qualifier et scorer les leads et comptes – gérer et nourrir ces leads (lead nurturing) – alimenter efficacement en leads les équipes commerciales. Le cycle du marketing automation représenté par l’éditeur / agence Webmecanik :
Paper.li - Collect great content SEMRush - Analysez vos mots clés facilement | Agence SEO.fr SEMRush est un service d’analyse concurrentielle, proposé au public pour la première fois en 2008. Il fait partie des logiciels les plus utilisés par les agences SEO. Celui-ci collecte les données issues des résultats des différents moteurs de recherche (Bing, Google…) et les présente sous forme de résultats dont peut se servir un webmaster très facilement. Il s’agit par exemple de l’analyse de son propre classement dans les moteurs et la comparaison avec ses propres concurrents. On peut aussi comparer deux domaines différents pour un mot-clé donné, identifier les annonces Ads de ses concurrents ou encore déterminer les volumes de recherche sur des requêtes données. L’estimation du coût du trafic et l’analyse de la publicité sur Facebook font partie des autres fonctionnalités offertes par Sem Rush.
Marketing expérientiel, vers l'overdose ? Non, ça ne m’empêche pas de dormir, non, ce n’est pas une obsession, mais, confronté à une omniprésence des “expériences”, j’en viens à me demander, légitimement je crois, si on n’est pas tout simplement en train de tuer le concept à force, d’une part, d’en abuser, et, d’autre part, de qualifier d’expérience des produits qui n’en sont pas. L’expérience est vendue et promise à toutes les sauces !On a aujourd’hui un peu de recul avec cette multiplication des catalogues expérientiels proposés par des destinations aux quatre coins du monde avec plus ou moins de succès. Pendant ce temps, Airbnb, Booking et autres big players du web font leur petit bonhomme de chemin sur ce créneau avec une approche très souvent radicalement différente de celle des OGD, comme nous allons l’expliquer. Des expériences partout ! Récemment, dans le train reliant Bruxelles, j’étais face à un panneau digital alternant informations pratiques sur le trajet et encarts publicitaires. Devinez quoi ? 1. Devinez quoi ? 1.
Netvibes Comment construire une identité de marque forte ? L’identité de marque, c’est ce qui vous détermine aux yeux de vos clients. C’est le prisme par lequel ils vous voient, vous reconnaissent, vous identifient. Vous ne sauriez donc trop y réfléchir avant de commencer à la construire. Pour savoir par où commencer, et comment le mettre en application, suivez nos conseils. Les bases de votre branding Les Anglo-saxons utilisent le terme “branding” pour parler de l’identité de marque. Voici quelques pistes de réflexion, pour vous y aider : Quelles sont vos valeurs ? Ces éléments vous serviront de base pour construire votre identité. Quels éléments prendre en compte pour construire une identité de marque ? L’identité d’une marque est d’abord visuelle. Les gens vont vous voir, avant de vous entendre, vous toucher, vous sentir. Votre typographie : une police d’écriture manuscrite ne laisse pas la même impression que des capitales d’imprimerie. Trouvez le graphiste idéalpour tous vos projets graphiques
10 KPI d'Inbound Marketing à suivre absolument en BtoB ! Si vous générez un nombre important de visites mais que le temps moyen passé sur votre site est inférieur à 60 secondes, il faut vous poser des questions. Il y a vraisemblablement un problème à régler au niveau de votre contenu. Soit votre contenu ne correspond pas aux attentes de vos clients-cibles, soit les visiteurs de votre site ne sont pas ceux que vous visez. Dans les deux cas, alerte rouge ! Le taux de rebond correspond à la proportion de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une page donnée. 05. Le taux de conversion correspond à la proportion de leads générés par rapport au nombre de visiteurs. 06. En observant les performances de vos call-to-action, vous pouvez corriger les CTA qui transforment insuffisamment ou, observer, dans une logique d’A/B testing, la variante qui présente les meilleurs résultats. 07. Comme pour les CTA, il est impératif de ne conserver en l’état que les landing pages qui convertissent le mieux et de rendre les autres plus efficientes.
Scoop.it - Solution de curation de contenu pour entreprises Comment réaliser une analyse concurrentielle en 5 étapes ? À plusieurs reprises nous avons évoqué le fait de s’intéresser à la concurrence : que ce soit dans le processus de design thinking, lors de création d’un logo, pour la mise en place de votre identité de marque, etc. Mais savez-vous vraiment comment analyser vos concurrents ? Nous allons nous éloigner quelques minutes de l’univers graphique pour nous pencher sur la question, car après tout, cette cette analyse est indispensable pour mener à bien un grand nombre de vos projets. Rassurez-vous, l’analyse concurrentielle n’est pas compliquée à réaliser : seulement 5 étapes suffisent. 1. Je me répète peut-être mais qui dit analyse concurrentielle dit concurrents. Vos concurrents sont ceux qui se positionnent le même marché que vous et qui veulent satisfaire les mêmes besoins des consommateurs / internautes. Selon votre secteur d’activité vous en avez peut-être des dizaines, voire des centaines. Notre conseil 2. Une fois votre liste établie vous allez les diviser en deux groupes : 3. 4. 5.