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Mass to Mass - Ensemble pour se faire entendre La publicité est un moyen d'expression puissant L'espace publicitaire des médias est un moyen d'expression puissant. Quelques milliers d'euros investis permettent de délivrer un message à plusieurs centaines de milliers, voire plusieurs millions de personnes. En télé, 4 € = 1000 contacts A titre d'illustration : les professionnels des médias estiment qu'en moyenne, pour toucher les 15 ans et plus, le CPM ("coût pour mille" contacts) d'un spot télé de 20 secondes est d'environ 4 €. Pour le dire différemment : un particulier qui contribuerait pour seulement 4 € à une campagne lui ajouterait 1000 contacts de plus. La condition pour accéder à cette puissance d'expression : réunir à plusieurs l'investissement minimal suffisant pour s'offrir une campagne. Quelques centaines de personnes peuvent générer plusieurs millions de contacts Qu'entendent les publicitaires par "contact" ? Ce terme désigne l'exposition des individus à une campagne. Quelques repères estimatifs Télévision Radio Presse Cinéma

Le marché Publicitaire En 2012, le montant des dépenses publicitaires des annonceur s’élève à 31,019 Milliards d’euros Et le montant des recettes publicitaires des médias à 13,3 Milliards d’eurosSource : IREP – FRANCE PUB 2012 20 2886 annonceurs actifs en France en 2011 allant de la micro entreprise à la multinationale. (Source UDA 2012) En 2010, CA HT estimé des agences : 12 442 Milliards d’euros(source Insee) Evolution générale en 2012 Un marché de nouveau en baisse : avec - 3,5% pour les recettes publicitaires des médias . Dans un contexte économique difficile avec le PIB et les dépenses de consommation en croissance nulle ainsi qu’un taux de chômage de 10,2%? Les dépenses de communication des annonceurs ont relativement bien résisté à la crise économique en 2012, étant en baisse de - 1,3% (vs + 1,9% en 2011, + 3,4% en 2010 et - 8,6% en 2009). Source : Source IREP – FRANCE PUB 2012 Evolution des investissements en communication depuis 1993 Source : France Pub 2013 Evolution des recettes publicitaires depuis 2011