13 secrets de grandes marques cachés de façon subtile dans leur logo Si certains logos sont des plus simples possibles, d’autres sont très réfléchis mais parfois trop… Du coup, on passe à côté d’un élément caché dans le dessin qui signifie beaucoup de chose pour la marque. Voilà aujourd’hui le meilleur des logos dont le décryptage n’est pas donné à tout le monde ! 1. Si vous regardez bien la montagne en arrière plan, vous pourrez distinguer un Ours. 2. Le transporteur insiste sur sa rapidité en insérant dans son logo une flèche cachée –> entre le E et le X. 3. Entreprise californienne, son nom est composé des deux dernières syllabes de la ville de San Francisco. 4. A priori, rien d’original dans ce logo. 5. Ce logo est très complexe à analyser car il y en a un peu de partout. 6. Célèbre marque de grande distribution, son logo ne représente à première vue d’oeil rien de spécial. 7. Pour montrer son origine française, le revendeur de marque de luxe a caché une tour eiffel dans son logo. 8. 10. 11. La marque d’ordinateur de Sony a un très beau logo. 12. 14.
cours et cas merchandising | Interfaces merchandising Igor PEREZ Si l’on cherche un peu, on trouvera facilement des notions de merchandising. Ne serait-ce qu’en se baladant dans une enseigne, il suffit d’ouvrir les yeux. Sinon, il y a des ouvrages de référence écrit par des auteurs qui font autorités dans le domaine. Naturellement on pense aux « papes du merch » MOUTON et FADY/VYT et bien d’autres dont je vous invite à compléter la liste. En revanche, on trouve assez peu de synthèse pratique en ligne sur les règles de base en merchandising. Pour rappel : quels sont les messages clé d’un merchandising 360° ? Selon l’institut français du merchandising (IFM), le merchandising c’est « l’art d’impulser ». Par exemple on comprendra aisément qu’un category’s killer, ne développera pas une mise en scène de grande surface spécialisée. Donc ce qu’il faut retenir, c’est que les techniques merchandising sont différentes car elles relèvent de choix, de décisions, je vous renvoie à la notion de stratégie merchandising. L’implantation en circulation dirigée (ex IKEA)
Maitrisez le sens des couleurs sur le web - Conseils d'experts - Jimdo La couleur influence nos émotions et nos actions. La couleur et ses effets est un sujet d’étude en psychologie, dont les résultats peuvent vous aider à renforcer votre marque, améliorer vos ventes, et même conduire vos visiteurs à effectuer certaines actions sur votre site ou vers une page précise de celui-ci. Sur internet, les gens passent moins de temps à évaluer une entreprise ou un produit. Il est donc important de soigner votre présentation et en premier lieux l’aspect visuel de votre site. Choisir les bonnes couleurs vous permettra d’utiliser leurs significations à bon escient et de rendre votre site tout comme votre marque plus distinctifs. La couleur et le genre Le sexe de vos visiteurs a une influence sur leurs préférences en terme de couleurs. Les femmes ont tendance à aimer le bleu, le violet, le vert et le rouge, mais pas le orange, le marron, le gris ni le jaune. Les hommes ont aussi tendance à préférer les couleurs vives, tandis que les femmes préfèrent les couleurs douces.
5 astuces pour créer une ombre réaliste dans Photoshop Faire une ombre portée d’un objet la plus réaliste possible dans Adobe Photoshop peut s’avérer fastidieux. Ces quelques petits trucs et astuces vont très rapidement égayer vos photomontages et rendre l’immersion de l’objet plus profonde. Photo du fond en bois : sxc.huPhoto de la balle de golf : sxc.huFichiers .PSD finaux : ombre_photoshop.psd I. Lorsque vous remplissez vos calques d’ombres portées, n’utilisez jamais un noir pur (#000000). Egalement, utilisez le mode Produit (ou Multiply en anglais) au lieu du mode Normal pour donner plus de profondeur et de réalisme à vos calques dans Photoshop. II. Si vous observez le « comportement » d’une ombre portée d’un objet sur son support, il arrive très souvent que sa diffusion soit progressive. Utilisation des contours progressifs Dans le cas de notre ombre portée, une sélection progressive permet de flouter de plus en plus l’ombre en fonction de son éloignement à l’objet. III. Flou gaussien suivi d’un flou directionnel IV. Masques de fusion V.
Emballage : le mal aimé... En contribuant largement à la satisfaction des clients vis-à-vis des produits, l'emballage est un des outils les plus efficaces pour un directeur de marque. Et pourtant moins de la moitié des consommateurs français sont comblés. Un écart à réduire d’urgence du côté des marques, selon Packaging Matters, l’étude internationale réalisée par MeadWestVaco, spécialiste de l’emballage. Petit, grand, escamotable, réutilisable ou à usage unique, monochrome, transparent ou fantaisiste, pluri matériaux, écolo ou bio, créatif ou fonctionnel, l’emballage joue un rôle puissant et signifiant auprès de ses différents publics. Moins de la moitié des consommateurs satisfaits Et pourtant, aujourd’hui, moins de la moitié des consommateurs français sont satisfaits des emballages, et estiment que des innovations ciblées en matière de fonctionnalité et de sécurité s’imposent. Un rôle clé dans la perception de la marque, l’essai du produit et la répétition des achats
La signification des couleurs en marketing | Communiquez-nous et diffusez Notre oeil est sans arrêt sollicité et les publicitaires l’ont bien compris! Si votre bache tendue utilise des couleurs peu attrayantes, on ne va pas la lire ! Vous passez alors à côté de principal objectif qui est de promouvoir et valoriser votre produit ! Lorsqu’on se promène dans la rue, dans un supermarché, ou sur un site internet…la première chose où notre oeil va être attiré viennent des couleurs! – Sur un site internet par exemple, l’ergonomie et le design du site, sont indissociables de l’utilisation des couleurs. – Maintenant allons au supermarché, lorsque vous vous y promenez dedans, devant la multitude de produits tous plus beau et attractifs, on a parfois bien du mal à y faire notre choix ! Chaque couleur dans le marketing à signification et donc une utilisation particulière Les Couleurs Primaires BLEU Signification positive: rêve, sagesse, sérénité, vérité, loyauté, fraîcheur, sérieux Signification négative: mélancolie, dirigisme Les Couleurs Secondaires Les Couleurs Tertiaires
La signification cachée des couleurs en communication visuelle Une recherche de l’Institute for Color Research (une division de Color Communications Inc.) menée en collaboration avec l’Université de Winnipeg a démontré que les consommateurs n’ont besoin que d’un maximum de 90 secondes pour se faire une opinion sur un produit quant à sa valeur, à sa fiabilité, etc., et que la couleur compte pour 62 à 90 % dans ce résultat.1 Plusieurs théories et recherches sur la couleur appuient ce principe et démontrent que la couleur à une grande influence sur notre perception et nos comportements face à une marque. De plus, la couleur est la composante visuelle que l’on assimile le mieux et se remémore le plus, avant les formes et les mots. Chaque couleur a une signification cachée et exerce ses effets à un niveau inconscient. Dans cet article, nous démystifions la perception visuelle, la signification et les principales utilisations de 12 couleurs largement utilisées : Le BLEU Perception visuelle Le bleu cyan est une couleur primaire. Le ROUGE Signification Le JAUNE
Rendre un objet transparent avec Adobe Photoshop Retrouver la transparence d’un objet intégré dans le fond d’une image dans Photoshop peut paraître chose compliquée… Que nenni ! Découvrez cette technique rapide, simple et très efficace pour récupérer la transparence naturelle d’objets en verre ou en plastique avec Adobe Photoshop. Je vous imagine déjà apeuré par la suite : il ne s’agit en aucun cas de créer la transparence manuellement et d’atténuer chaque zone de notre objet à la main. Un bon travailleur est paresseux mais connaît bien ses outils : découvrons comment utiliser les couches dans Photoshop pour créer très facilement la transparence naturelle d’un objet et l’intégrer dans un fond différent. L’utilisation des couches Notre couche bien contrastée Le secret se résume à utiliser les couches : chaque couche qui compose votre image (rouge, verte et bleue si votre document est en RVB) représente le taux de chaque couleur exprimée visuellement en noir et blanc. Une fois cette couche trouvée, dupliquez-la.
Les marques lancent des défis à leurs clients - /le hub de La Poste, tendances du marketing relationnel Weight Watchers rembourse 2 mois d’abonnement à ceux qui perdent 4,5 kg En janvier et février dernier, Weight Watchers proposait aux Etats-Unis une offre commerciale d’une grande simplicité et d’une grande efficacité : la marque remboursait à ses nouveaux membres leurs deux premiers mois d’abonnement s’ils arrivaient durant cette période à perdre 10 livres (environ 4,5 kg). Une promotion intitulée « Lose 10 lbs On Us ». A titre d’information, si le prix des abonnements Weight Watchers varie aux Etats-Unis selon la zone géographique et la formule choisie, le programme le plus cher (réunions + coaching individuel + assistance en ligne) coûte 69,95 $ à New York. 140 $, cela fait donc une motivation supplémentaire pour maigrir, qui s’inscrit dans une stratégie globale de Weight Watchers pour revaloriser son rôle dans la perte de poids. Plus d’infos : Broadwayworld Trendwatching Une compagnie d’assurance américaine verse un dollar par jour à ses clients qui marchent suffisamment Plus d’infos :