Nouvelle Danette 2009 : le focus group 2.0 Il est loin le temps des pubs TV Danette (loin, mais pas oublié! ) ou l’on restait assis devant sa télé à regarder les pubs en chantant en cœur “On se lève tous pour Danette, Danette“. Cela fait maintenant plusieurs années que Danone a compris qu’il fallait impliquer ses consommateurs dans le processus de fabrication d’un produit afin de les intéresser. Cette opération participative n’est certes pas nouvelle pour Danone, mais c’est une recette qui continue de marcher, avec une augmentation du nombre de participants de 50% chaque année. C’est ainsi qu’ont été votées les saveurs : Crème Brûlée, en 2006, pour 400 000 votesChocolat Blanc, en 2007, pour 1 000 000 votesBrownie, en 2008, pour 2 000 000 votes Cette année, les deux finalistes sont la Danette Saveur Cappuccino et la Danette Saveur Choco-noisette, qui se retrouveront sur les étalages à compter du 1er avril (sans poisson Cette opération collaborative est intéressante à la fois pour la marque et pour les consommateurs : Source : Roycod
10 conseils pour une stratégie marketing digital L’e-book de Youmna Ovazza, « Comment construire une stratégie digitale » propose une vision globale du digital ainsi qu’une méthode d’analyse et d’élaboration d’une stratégie marketing digital. Il est le résultat de son expérience personnelle, de sa pratique ainsi que d’une veille active. Son approche contribue au « Comment faire » et au « Comment arbitrer entre les différentes tendances actuelles ». 1- Considérer le digital comme un espace Il est proposé de considérer le digital non comme un média ou un canal, mais comme un espace qui regrouperait plusieurs lieux (sites, blogs, réseaux sociaux…) et reliés entre eux par des routes (flux RSS, affiliation, liens…). 2- Quatre questions clés pour sa stratégie digitale On peut transposer à cet espace virtuel ce que l’on sait faire dans un espace physique, en quatre questions structurantes: Qu’est-ce que je veux faire sur Internet? 3- Utiliser le mobile comme un pont entre le virtuel et le réel 4- Elaborer un projet d’architecture globale
marketing digital Archives - Deepidoo le blog - Marketing sensoriel Sébastien Tourné, consultant senior & associé agence Cross, nous apporte sont point de vue sur le secteur du retail et ses perspectives d’avenir. « Cross est une agence qui accompagne les marques et les enseignes vers l’efficacité In-Store. Professionnels des stratégies merchandising, des concepts d’enseignes, de la formation des Hommes, nous accompagnons de grandes marques et enseignes leader dans leurs marchés. Je travaille en association avec Christophe Davene, designer, et une équipe pluridisciplinaire expérimentée. » 1. « La digitalisation des points de vente ne révolutionnera pas le merchandising. 2. « Une stratégie de digitalisation du point de vente doit être réfléchie en amont : quelle stratégie retail au sens large ? 3. « Concilier « ventes internet » et ventes en magasins implique une vision cross canal en amont : il ne faut surtout pas opposer les canaux. 4. « Le magasin ne va pas se transformer dans les prochaines années. 5.
Le digital marketing et ses 5 mondes Pour les non-initiés, le marketing digital est un véritable méli-mélo: de nombreux acteurs et intermédiaires, des technologies et des supports variés peuvent rendre cet environnement flou. Afin d’en simplifier la lecture, nous l’avons regroupé en 5 leviers, ou 5 mondes, qui permettent de retrouver la logique du marketing offline. Dans le monde offline, les annonceurs écoutent les besoins des consommateurs à l’aide de focus groupes, d’études quantitatives ou encore de panels, ils communiquent au sujet de leur marque et acquièrent leurs clients en communiquant sur des offres de produits ou de services via les médias classiques (presse, radio, télévision, etc.). L’univers online est constitué de cinq mondes distincts et interconnectés Le monde du contenu de marque est défini, entre autres, par les blogs rappelant l’univers de cette marque ainsi que par son site corporatif. Ces cinq mondes se répartissent différemment lors du parcours client Sources :
Marketing digital : les nouvelles tendances Big Data, web services, cookies, CRM... Ces mots ne sont plus réservés à une « to do list » d'informaticiens. Issus du marketing digital, ils font désormais partie du paysage quotidien de toute entreprise, qu'elle évolue auprès des professionnels ou du grand public. « Un chef d'entreprise ne peut plus considérer sa marque sans le marketing digital. Au coeur des discussions : le client, et les armes pour le séduire. Anticipation et pédagogie Le rendez-vous fournira les clés pour mieux appréhender les chantiers à mettre en oeuvre. « Ce salon possède une véritable identité. Lors de la prochaine édition, environ 180 exposants et partenaires sont attendus, couvrant tout le spectre du marketing digital. Retrouvez cet article et toute l'actu de l'éco dans « le Parisien Economie » EN SAVOIR PLUS Y allerSalon e-marketing Mardi 14, mercredi 15 et jeudi 16 avril, de 9 heures à 18 heures au Parc des expositions de Paris Porte de Versailles (15e), pavillon 7.1.
Définition du marketing digital Stricto sensu, marketing digital et communication digitale ne sont pas des termes complètement interchangeables même si la distinction formelle entre ces 2 vocables n'est pas très grande. Elle n'est pas très significative non plus, mais force est de constater que les recherches des internautes se déplacent de plus en plus vers ce nouveau vocabulaire du "digital", au détriment de l'ancien terme de numérique, désormais un peu daté. En anglais, le terme consacré est "digital marketing" (d'où le titre anglais de notre ouvrage de 2013 "managing digital marketing like a boss" car "communications" en anglais renvoie, dans ce contexte, aux télécommunications). Si l'on opère une rercherche sur le terme de "communication numérique" et qu'on le compare à celui de "communication digitale", Google Trends renvoie l'image d'une inflexion claire à partir de 2013. occurence des recherches "communication digitale" et "numérique" en France I. II. III. Comment définir le marketing digital ?
Marketing électronique Le marketing électronique, appelé aussi marketing en ligne ou marketing numérique ou par abus de langage marketing digital[1], correspond à l'ensemble des méthodes et des pratiques marketing utilisées sur Internet : communication en ligne (influence et réseaux sociaux), optimisation du commerce électronique, création de trafic au travers de tous supports numériques. En 2021, l'expression marketing Digital a largement supplanté les autres telles que « marketing électronique » (environ 100 millions de recherche sur Google comptabilisées au 27 janvier 2021) ou marketing numérique (72 millions de recherche sur Google au 27 janvier 2021) puisque « Marketing digital » compte plus de 3 milliards de recherches sur Google). Le terme regroupe chaque discipline du marketing électronique (cybermarketing pour le marketing fait sur internet ; marketing mobile pour le marketing sur les terminaux portables, etc.). Histoire[modifier | modifier le code] Enjeu[modifier | modifier le code]