Publishing 2.0. How will native advertising scale? That’s the question on the mind of every brand advertiser, ad agency, and publisher. Native advertising has emerged as a great hope for the future of advertising, to capture the billions of brand ad dollars expected to shift from TV, where mass audiences are finally collapsing, and from online display advertising, where already rock bottom prices, consumer attention, and effectiveness continue to plummet. Native advertising is also a great hope for monetizing mobile, where display ads aren’t just dying but DOA and digital dimes have turned into pennies at best. The hope for native advertising is based on its potential to create immense value for everyone involved: Value for Consumers At its best, native advertising gives consumers content that is genuinely interesting, engaging, and useful.
Native advertising truly is NATIVE when consumers can value the content the same way they value editorial content. Value for Brands Value for Publishers 1. 2. TeXtes. Papier Electronique. eBouquin. L'actu des ebooks. Cléo - Centre pour l'édition électronique ouverte. Le Motif. ActuaLitté - Les univers du livre.
Aldus - depuis 2006. Alain Giffard. Bibliobsession. Bloc-notes de Jean-Michel Salaün. Le cours ouvert en ligne sur l'économie du document s'est achevé fin avril. Le cours n'en est pas à sa première version. Il a précédemment été proposé en format ouvert trois fois sur le web depuis 2008. La dernière version a bénéficié des expériences précédentes, mais elle a compris aussi de nombreuses innovations. En voici un bref bilan subjectif du côté enseignant. Pour éviter une trop grande dispersion, je n'ai pas mis de lien à l'intérieur du texte.
Audience Le cours était offert, cette fois, sur deux programmes comme cours optionnel, le master en architecture de l'information de l'ENS de Lyon (2 étudiantes) et la maîtrise en sciences de l'information de l'EBSI de l'Université de Montréal (27 étudiant(e)s) et il était librement accessible sur le web par l'intermédiaire d'un blogue sur Hypothèses.org. En terme de pages vues, la présence écrasante de la France (60%) mérite d'être notée. Architecture Le cours a articulé plusieurs sites ou plateforme : Contenu Participation Evolution.
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