Médiamétrie va étudier les usages sur les différents écrans. L'étude Web Observatoire veut comprendre les usages Internet sur les 4 écrans : ordinateurs, téléphones mobiles, tablettes et téléviseurs connectés.
L'essor du mobile, de la tablette et de la TV connectée a véritablement induit de nouveaux usages dans le quotidien des consommateurs qui n'accèdent plus à Internet via un seul ordinateur. A chaque appareil correspond ainsi des plages d'utilisation préférentielles ou des types de contenus. Un Français sur quatre visionne des contenus TV sur PC, tablette et mobile. La catch-up a également fortement progressé sur les smartphones et sur tablettes, mais l'ordinateur reste le premier écran utilisé.
Chaque mois, 17,9% des Français regardent au moins un programme en catch-up (ou télévision de rattrapage), soit 9,2 millions d'individus de 15 ans et plus. Plus de 3 millions le font sur un téléviseur. Ce nombre a augmenté de 810 000 en un an, en partie grâce au développement du mode de réception TV par ADSL qui équipe actuellement 37,1% des foyers. Chaque jour, ce sont 410 000 personnes en moyenne qui pratiquent la catch-up TV sur un téléviseur, selon Médiamétrie.
Médiamétrie consolide ses mesures de l'audience Internet fixe et mobile. Le Forum de l'Audience - N°2. Quel est l'enjeu du panel Multi-Ecrans (PaME) pour Médiamétrie et Google ?
Laurent Battais (Médiamétrie) : C'est la compréhension des usages multi-écrans au sein d'un même foyer. Nous disposions déjà d'outils spécifiques à chaque média qui restent la mesure de référence par média. 26% des Américains possèdent un ordinateur portable, un smartphone et une tablette. Le taux de pénétration de la tablette a augmenté de 177% en un an, selon l'étude Digital Omnivores de Deloitte.
Le cabinet de conseil Deloitte publie la 7ème édition de son étude "State of the Media Democracy" sur les tendances médias, technologies et telecoms aux Etats-Unis. Les tendances du digital en Europe d'après comScore. 57% des utilisateurs européens des principaux marchés (France, Allemagne, Italie, Espagne et UK) possédaient un smartphone en décembre 2012.
Après les tendances du digital aux Etats-Unis (lire le dossier Quelles sont les grandes tendances du Web aux Etats-Unis ? L’écoute conjointe de la TV en perte de vitesse selon l’Insee. Le temps passé devant un écran (TV ou ordinateur) en 2010 était en moyenne de 3h25 par jour dont 3h00 devant la TV et 45mn devant l’ordinateur, compte tenu de leurs usages simultanés.
Les plus jeunes passent plus de temps devant l’ordinateur (Internet, tablettes et smartphones compris) : 50mn pour les 11-14 ans, 1h10 pour les 15-19 ans et 1h12 pour les 20-29 ans. Les cadres et les professions libérales, plus nombreux à posséder un ordinateur, l’utilisent davantage que les ouvriers en dehors du cadre professionnel (1h26 contre 30mn). Les hommes passent 22 minutes par jour de plus que les femmes devant l’ordinateur. 65% des Français connectés ont déjà prolongé une pub TV sur un second écran.
Les téléspectateurs viennent chercher des suppléments d'information plutôt qu'un prolongement social, selon une étude de Mindshare.
L'étude "Usages et perspectives médias enrichis" de Mindshare (WPP) décrit les usages et intentions des Français pour toutes les mécaniques de "rebonds" média et enrichissement de contenu ou de publicité. 37% des interrogés ont déjà activé une technologie de type QR code à flasher ou application Shazam quel que soit le média de départ. Infographie : les groupes TV les plus sociaux en France. Canal+ et TF1 sont les groupes TV leader en France sur les réseaux sociaux, selon une étude de Milky et Mesagraph.
Canal+ est le groupe TV de loin le plus social sur Internet en France. Selon une étude de Milky, l'agence Pierre Matuchet, et Mesagraph, Canal+ dispose de 19,8 millions de fans, contre 9,3 millions pour le second, TF1. La filiale de Vivendi dispose par ailleurs de 3,6 millions de followers, contre 1,9 millions pour TF1. Ainsi, la force de l'écosystème social de Canal+ est d'avoir su multiplier les communautés, via de nombreuses pages liées à ses programmes (Le grand journal, SAV des émissions, Canal football Club...) ou à ses animateurs. Côté engagement, c'est pourtant M6 qui tire son épingle du jeu, avec un taux d'engagement de 4,69% sur l'ensemble de ses pages, devant NRJ 12 (4,63%) et France Télévisions (3,69%).
Sur Twitter, TF1 est la chaîne la plus mentionnée, avec 14,4 mentions, grâce à ses émissions de télé réalité. Chiffres arrêtés au 1er février 2013. Quelles sont les grandes tendances du marché mobile ? Médiamétrie va proposer une mesure fusionnée de l’audience Internet fixe et Internet mobile. La présentation de l’année Internet 2012 proposée hier par Médiamétrie débouche sur deux conclusions structurantes : les usages se fragmentent et leur transversalité s’effectue sur tous les écrans.
Afin d’accompagner ces tendances, Médiamétrie va présenter à ses clients une mesure de l’audience Internet qui mixe l’Internet fixe et l’Internet mobile. Il s’agit d’un agrégat qui sera proposé en complément des mesures existantes et distinctes sur fixe et mobile. La simulation effectuée sur la base de l’audience de novembre 2012, sur cible 15 ans et + dénombre 39,9 millions de visiteurs uniques sur le cumul fixe ou mobile, 18,5 M de VU sur Internet seulement, 1,2 M pour les mobiles seulement et 20,2 M pour Internet et mobile. L'année internet 2012. Mediametrie continue de revisiter l’année 2012 à travers le bilan des écrans.
Après le « petit » et le « grand« , c’est au tour des 2ème, 3ème, et 4ème, de se voir scrutés pour l’année écoulée*. Le nombre d’internautes a grimpé jusqu’à 41,2 millions, soit une progression de 3% par rapport à 2011, celui des mobinautes jusqu’à 23,6 millions (+24%) et la progression des utilisateurs principaux d’iPad s’est quant à elle envolée, avec +138% pour s’établir à 2,3 millions. La progression de l’équipement en smartphones et en tablettes tactiles est une des explications de cette multiplication des usages, mais pas seulement. Ainsi, l’actualité riche (élections présidentielles et législatives, Euro 2012 et Jeux Olympiques notamment), le développement de la pratique des réseaux sociaux, et du commerce en ligne ont également favorisé ces augmentations.
L’actualité. . +17% de vidéonautes en un an (juillet 2011 – juillet 2012). Vous avez aimé cet article ? L’institut d’études CSA décrypte le multitasking. Les enjeux de la social TV analysés. Un nouveau dossier de NPA Conseil analyse les initiatives des acteurs français en matière de TV 2.0. En exclusivité, en voici un aperçu. 6,3 écrans en moyenne équipent les foyers français au 4ème trimestre 2012, selon GfK/Médiamétrie. Iligo et SciencesCom Audencia Group décèlent 4 profils de «TV socializers» Iligo, en partenariat avec SciencesCom Audencia Group, vient de mener une étude qualitative des pratiques de Social TV afin d’enrichir le volet quantitatif de son baromètre des usages multi-écrans (voir archive).
Entre le 19 octobre et le 16 novembre 2012, les étudiants de SciencesCom ont scruté le Web social et analysé les conversations s’y déroulant. A l’issue de cette phase d’observation, les étudiants ont mené une vingtaine d’entretiens semi-directifs avec des contributeurs afin de mieux comprendre leurs pratiques, leurs motivations, mais aussi leurs attentes à l’égard de la télévision. Une exploration qualitative qui a permis de dresser une typologie des contributeurs de la Social TV au travers de 2 dimensions qui structurent la démarche des «TV Socializers» : le regard porté sur l’émission de télévision et le bénéfice associé à la pratique de la Social TV. La social TV peut générer de l’audience selon le dernier baromètre iligo.
La 3ème édition du Baromètre Semestriel d’iligo sur la Social TV révèle que 27% des Français commentent régulièrement des programmes TV sur les réseaux sociaux. 72% des Français jugent innovants les dispositifs permettant de commenter en direct une émission ou de voir des commentaires repris durant un programme. 41% des Français déclarent que le relais de commentaires lors d’une émission leur donne personnellement envie de regarder ladite émission.
Une proportion qui se porte à 48% chez les 18-34 ans (Indice 115). Le CESP accompagne et contrôle le Panel Multi-Ecrans conduit par Google et Médiamétrie. France Télévisions se lance dans le partage vidéo "à la volée" TV sociale : France Télévisions met en place le partage vidéo "à la volée" en multi-écrans sur France 5 et France 4. A l'image de "Connect" lancé par TF1 au début de l'année, France Télévisions propose le partage vidéo "à la volée" multi-écrans pour certains de ses programmes. Le groupe a lancé début février sur France 5, autour de l'émission "Médias le magazine" diffusée chaque dimanche, un dispositif de TV sociale permettant aux téléspectateurs, à partir de leur ordinateur ou tablette, de capturer un extrait vidéo de 30 secondes de l'émission en cours et de le partager instantanément avec leurs amis via Facebook, Twitter, Google+ ou email.
La France reste le deuxième pays «connecté» (smartphone, tablette, TV connectée) selon une étude prospective de ZenithOptimedia. Smartphone Activity Doesn't Stop When Users Get Behind the Wheel. Smartphones have managed to creep into pretty much every aspect of modern life—including driving. A Q3 2012 study from Forrester found that three-quarters of smartphone internet users went online via their phone while in the car.
What are these smartphones tappers doing while driving? A June 2012 survey of US internet users by McKinsey & Company found that almost nine out of 10 of those using a smartphone while driving said they made or answered calls. About seven out of 10 used their phones for navigation, a finding that underscored the threat posed by smartphones to dedicated GPS navigators. Sociétés : Les 15/24 ans accros à leur PC. D8 va intégrer la TV sociale à l’occasion des directs de Nouvelle Star. Aegis Media recommande à ses annonceurs d’explorer les possibles de la TV connectée et du multi-tasking. Smartclip présente son spot TV.
Together, TV and Tablets Drive Brand Searches. Tablets are a key element in the “couch and pillow commerce” enabled by home usage of portable internet-connected devices—rather than “traditional” online shopping on a desktop or stationary laptop PC. And research shows that a majority of tablet owners of all ages use their devices to get more info about interesting products they see on television. A survey conducted in August by Harris Interactive for The Search Agency found that more than seven in 10 US tablet owners ages 18 to 34, and more than eight in 10 tablet owners ages 35 to 44, looked up product information on their devices after seeing something interesting about it on TV. The behavior was significantly less common among older tablet owners (and, in addition, older consumers are already less likely to own tablets), but still, more than half of those 45 and older did the same.
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