Cómo cumplir con la nueva ley de cookies (parte I) Como sabes, la analítica web se sustenta sobre el uso de cookies. Y el uso de cookies está sujeto a un nuevo marco normativo que puede implicar la necesidad de solicitar permiso expreso a cada usuario. (sí, haces bien en imaginarte un faldón o pop-up cada para cada una de tus 10-20 cookies, en la peor pesadilla de Jakob Nielsen). Por no ahondar de nuevo en los detalles de algo que llevamos meses anunciando, resumiremos este desafío con un texto extraído del cambio legislativo (y simplificado) que ha visto la luz* en este mes de abril: “Los prestadores de servicios podrán [usar cookies] a condición de que los [usuarios] hayan dado su consentimiento después de que se les haya facilitado información clara […].”
Claro, que a este párrafo siguen dos cosas: Las cookies, esenciales para el funcionamiento de Internet, tienen un claro problema de imagen.. Con ello dicho, ¿cómo cumplimos con la norma arriba expuesta a día de hoy? 1. Podrás usar cualquier herramienta gratuita para esto (ej. 2. Las nuevas métricas de Facebook: alcance, viralidad, PTAT y sus amigos.
Aunque a veces pareciera que el mundo se ha parado en los fans, las métricas de Facebook han evolucionado mucho en muy poco tiempo, de forma paralela a su consagración como un entorno serio para la convivencia de acciones de marketing de contenidos y campañas de adquisición con altas dosis de viralidad. En este avance, diversos hitos importantes en Facebook Insights (entorno de medición facilitado por Facebook) han visto la luz en pasadas semanas, sumando el relanzamiento de Website Insights y App Insights a la profunda transformación de Page Insights presentada a finales de 2011. ¿Qué significa todo ello? Más métricas, mayor granularidad, mayor precisión y menor latencia. Y concretamente, en relación a las diversas opciones abiertas al profesional del marketing: Páginas de empresa Sin duda las Facebook Pages (con su recién estrenado Timeline, de uso obligatorio a partir del pasado 31 de marzo), representan el “campamento base” de nuestras acciones en esta red social.
Social Plugins. El gran enemigo del conocimiento no es la ignorancia, sino la ilusión de conocimiento... Lo primero que tenemos que hacer antes de empezar a medir una estrategia de Redes Sociales es tener claros los objetivos que queremos conseguir. ¿Queremos aumentar beneficios? ¿Queremos crear una comunidad? ¿Generar una imagen de marca? Sin objetivos no valdrá de nada medir porque no sabremos dónde queremos llegar. Pere Rovira lo explica de forma muy clara en un ejemplo de su cosecha: si reunimos el nombre de unas calles, lo que tenemos son datos. Si medimos sin saber a qué calle queremos llegar, por mucho que sepamos la calle donde estamos y cómo las adyacentes se cruzan entre sí, no nos será fácil llegar a nuestro destino.
Una vez que tenemos esto claro, lo demás es muy fácil. O hacerlo de una manera algo más artesanal mediante el método DIY (Do It Yourself) ☺ La metodología comienza por la búsqueda de DÓNDE se está hablando de nosotros (marca, producto, servicio, nosotros mismos) y CÓMO se está hablando de nosotros (marca, producto, servicio, nosotros mismos).
Menciones de la marca vs. Cómo medir tu influencia online. Este post es la continuación de un post que escribí hace unas semanas (Los pilares de la influencia online). En el os hablaba de las que, a mi entender, eran las bases de la influencia online. En este voy a tratar de aportar las métricas y herramientas que nos pueden servir para medirlas. Por supuesto que nos vamos a poder medir correctamente a aquellos expertos que no tengan presencia online, pero lo cierto es que según pase el tiempo este número será cada vez menor. A nivel global podemos contar con indicadores mixtos como Klout, Twitalyzer o Peer Index (si queréis profundizar en este tema, podéis leer un post que escribí hace un tiempo: En Twitter como en la vida real no todo son followers), para medir el nivel de influencia online. 1.
¿Qué es? Debe ser referencia en un tema determinado. ¿Cómo lo medimos? La primera es la más difícil de cuantificar ya que no es algo que podamos medir objetivamente ¿Quién sabe más de un tema? ¿Cómo podemos traducir esto a métricas? 2. Engagement: 3. 4. 5. TheMondayReadingClub.com.
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