In-game advertising : un Melting Pot de réglementations. La publicité dans les jeux vidéos, un marché adapté? IGA worldwide - Interview de Antoine Dubuquoy. In-game advertising. In-game advertising (IGA) refers to advertising in computer and video games.
IGA differs from advergaming, which refers to a game specifically made to advertise a product.[1] The IGA industry is large and growing. In 2009, spending on IGA was estimated to reach $699 million USD and is anticipated to grow to $1 billion by 2014.[2][3] Static in-game advertising[edit] L’in-game advertising : la publicité dans les jeux vidéo. Le placement de produit est une technique de publicité qui utilise la mise en avant du produit dans différents supports culturels.
Cette technique est aujourd’hui associée au cinéma. En effet, de nombreux produits « partenaires » d’un film sont disséminés dans les films de manière plus ou moins flagrante. Comme référence, nous pouvons citer la saga James Bond : le produit est très souvent mis en avant mais est également directement intégré dans les dialogues du film.