C'est quoi l'Inbound ? Mais qu'est-ce que l'inbound marketing ?
C'est un marketing avec un aimant, pas avec un marteau. Un marketing qui capte et chouchoute ses prospects. L'inbound marketing est un marketing utile.Il s'agit d'attirer son coeur de cible à soi plutôt que d'aller le chercher. Les organisations qui se focalisent sur une stratégie d'inbound marketing génèrent un coût par lead 62% inférieur aux organisations qui utilisent des stratégies d'outbound marketing comme la radio, le display ou le street marketing par exemple. Trois grandes étapes constituent l'Inbound Marketing : 1 - Etre visible : il s'agit de créer du contenu en maîtrisant par exemple les techniques liées au blogging et au SEO tout en s'impliquant dans les médias sociaux. 2 - Convertir : il faudra générer des leads via des calls-to-action et des landing pages puis déployer des techniques de lead nurturing.3 - Analyser : reste à mesurer les performances des efforts marketing afin de prendre les meilleures décisions.
La méthode d'analyse. Planifier dans le temps. Au moment de réfléchir à son lancement sur les média sociaux, le Community Manager doit se poser certaines questions indispensables à l’élaboration d’une stratégie social-média pérenne : 1) Quels sont les réseaux les plus pertinents pour atteindre mes cibles ?
2) Dois-je me lancer sur un ou plusieurs réseaux sociaux à la fois ? 3) Comment mettre en place une stratégie social-média utile au consommateur final ? 4) Comment mesurer le ROI marketing et financier de mes actions ? 5) Comment puis-je respecter les usages de chaque plateforme ? La mise en place d’un calendrier stratégique sera donc un élément fondamental dans la réussite de votre stratégie d’entreprise, afin de constater la réussite ou l’échec de vos actions. Tout au long de cet article, je vais donc tenter d’apporter des réponses à ces différentes questions par l’apport d’exemples concrets : 1) Délimitation du périmètre d’action social-média. Comment intégrer la psychologie de l'utilisateur dans sa stratégie social-média. Une stratégie social-média viable et efficace repose sur l’élaboration d’un marketing de contenu à l’attention du consommateur final.
Votre objectif est de vendre par l’intermédiaire des média sociaux ? Dans ce cas, oubliez le push systématique de vos produits/services : les internautes ne veulent pas être spammés en permanence, mais au contraire, voir leur quotidien changer grâce à vous. Pour mieux comprendre comment cerner les attentes des clients/prospects, le Community Manager devra enclencher un travail d’analyse de la psychologie des socionautes par les leviers marketing à sa disposition. Problématiques du Community Manager : 1) Comment cerner les différentes audiences présentes sur les principaux réseaux sociaux ?
Pour tenter de répondre à ces différentes problématiques, nous verrons ensemble les points suivants : 1) Comprendre les spécificités de chaque réseau social2) Analyser le contexte social-média global3) Mesure de l’engagement par réseau A) Etudes démographiques par réseau. Comment définir une stratégie Social Media en 6 étapes ? Gucci et sa maîtrise du social media. Avec la marque Gucci, poursuivons l’étude des stratégies digitales des marques de luxe et leur positionnement sur les réseaux sociaux, en forte évolution mois après mois.
Gucci, 45ème marque du classement socialbakers auj. avec 4.5 millions de fans, fait partie du trio des marques de Luxe qui compte plus de 3 millions de fans sur Facebook. Comme Burberry (32ème avec 6.2 millions) et Chanel (55ème et 3.7 millions), ces marques sont très actives sur Internet que ce soit sur leur site officiel, les médias sociaux, les mobiles et le marketing digital. Pour Gucci, le social media est considéré comme un canal de vente et de communication à part entière avec ses clients et prospects grâce à une intéractivité entre eux sur ce qu’ils aiment, qu’il puissent s’acheter ou non les produits. YouTube Gucci a créé une chaîne YouTube dédiée au parfums Gucci répondant à l’esthétique de la campagne du parfum et du mini film très séduisant. Facebook.