Rozier
Marche_Francais_Jouet_2012.pdf. Le diagnostic externe – Analyse de l’environnement de l’entreprise. Introduction : On ne peut concevoir l’entreprise comme une entité isolée du milieu dans lequel elle agit. L’entreprise doit surveiller en permanence son environnement car, d’une part, elle s’intègre dans cet environnement et, d’autre part, elle agit sur ce même environnement.
L’entreprise peut être influencée par son environnement de manière positive (opportunités environnementales) ou de manière négative (contraintes environnementales). L’entreprise doit surveiller de manière permanence l’évolution des marchés, l’évolution de la concurrence et des technologies. Il s’agit également d’identifier les risques de « cassures » technologiques (apparition d’ innovations majeures) ou structurelles (nouveaux lobbies, nouvelle réglementation, influence grandissante des organisations de consommateurs, etc…). I – La surveillance permanente de l’environnement Comme il a été dit en introduction, l’entreprise ne peut être conçue comme une entité isolée.
Analyse PESTEL PEST signifie Source : pearson France. Ventes de jeux et jouets pour Noel. Noël : fête familiale et commerciale A l'origine une fête chrétienne, Noël est depuis plusieurs années devenu une fête plus familiale et surtout commerciale. Repas, décorations, sapin, tradition des cadeaux... Fêter Noël peut vite revenir cher et plomber un budget. Crise financière oblige depuis quelques années, les Français sont nombreux à se serrer la ceinture. Noël 2010 : 61 millions de jeux et jouets Pour Noël 2010, il s'est vendu environ 61 millions de jeux et jouets soit 1.14 milliard d'euros de chiffre d'affaires pour la saison de Noël selon le cabinet d'étude NPD.
A l'occasion de Noël, il se vend également en France 6 millions de sapin. Les ventes de jouets en France à Noël A l'occasion de Noël, il s'est vendu 61 millions de jeux et jouets en France, soit près de deux produits vendus à chaque seconde (2010). 9,5 millions de produits high-tech auraient été vendus pour Noël, en France, dont 2,2 millions de smartphones Le guide d'achat Jouets Les jouets et Noël sont préservés de la crise. Les jouets stars de Noël.
EN IMAGES - Cette année, 47% du budget cadeaux des familles pour Noël sera consacré aux enfants, selon une étude Deloitte. Tour d'horizon des jouets attendus en tête des ventes. À moins d'un mois de Noël, tous les fabricants de jouets sont dans les starting-blocks. Après un recul du marché l'an passé (-2%, selon NPD), la pression est maximale.
Les professionnels parient cette année sur un retour à la croissance (entre +1% et +2%, selon la Fédération du jouet). Il n'empêche, tous les acteurs restent prudents. S'ils prévoient de dépenser moins pour les fêtes (-0,9% à 531 euros, selon l'étude annuelle du cabinet Deloitte) et de faire la chasse aux promos, ils n'entendent pas sacrifier leurs enfants pour autant. Comme l'an passé, les tablettes pour enfants devraient conserver la tête du palmarès. Cela n'empêche pas les jeux de construction de continuer à prospérer, tirés par la renaissance de Lego et la vigueur de Playmobil. La réglementation applicable aux jouets.
LEGO devient numéro 2 mondial du jouet. C'est peut-être un des effets de la crise : le besoin de parents stressés de replonger dans leur tendre enfance en offrant à leur progéniture la possibilité de reconstruire un monde meilleur avec les petites briques en plastique. Le danois LEGO vient de ravir à l'américain HASBRO la deuxième place de fabricant de jouets au monde. Il se rapproche de la plus haute marche du podium occupée par un autre américain : MATTEL. Au premier semestre, LEGO a vu son bénéfice progresser de près de 20% à 3,3 milliards d'euros. Comment expliquer cette bonne performance ? Après des années 2003 et 2004 difficiles, le groupe s'est redressé notamment grâce au marché asiatique qui progresse de 50% par an.
LEGO, c'est aussi l'innovation, l'invention et la provocation avec sa gamme de produits pour filles (les Légo Friends) qui s'attire les foudres des féministes... ça fait du buzz et ça marche. Est-ce que cela laisse de la place au jouet français qui, en général, bénéficie d'une bonne réputation ? Grandes manœuvres dans la distribution de jouets.
Toys'R'Us veut lever 800 millions de dollars en Bourse, La Grande Récré accueille un nouvel actionnaire. Les deux principaux distributeurs de jouets en France, Toys'R'Us (11,3 % du marché, 44 magasins) et Ludendo (10,7 % avec 157 magasins La Grande Récré, ainsi que Jouetland, Starjouet et Bébéland) ont annoncé vendredi des changements dans leur capital, détenu par des fonds, dans un contexte de course à la taille pour la domination du secteur. Les géants américains KKR (Kohlberg Kravis Roberts), Bain et Vornado Realty Trust ont déposé une demande d'introduction à la Bourse de New York pour Toys'R'Us, qu'ils avaient racheté en 2005 pour plus de 7 milliards de dollars. De ce côté-ci de l'Atlantique, le capital du groupe Ludendo, qui possède notamment La Grande Récré, a été réorganisé. Les fonds Siparex, EPF, Esfin et Fortis Private Equity sont sortis au profit d'Ixen Partners, qui prend, avec Avenir Entreprise (Caisse des dépôts) déjà présent, 30 % du capital.
Marché des jeux et jouets : croissance et perspectives. 4 % de croissance en valeur pour les neuf premiers mois de l'année (comparé à 2009) : le marché des jeux et jouets se porte bien, comme le souligne la dernière étude du groupe NPD. Autre signe positif : presque toutes les catégories de jouets sont concernées avec même parfois des progressions à deux chiffres : jeux de construction (+ 23 % ), peluches (+ 13 % ).
Les poupées sont quasi-stables (-2 % ) alors que les jeux de société sont en rebond depuis le mois d'août (+2 % depuis de début de l'année hors cartes stratégiques). Seule baisse, l'électronique junior, catégorie vendue surtout à Noël, qui dispose malgré tout de bonnes possibilités de rebond. Jeux et Jouets : L'étude complète du secteur ! Les chiffres clés à connaître sur le secteur des jeux et jouets -La taille du marché du secteur des jeux et jouets est de plus de 3 milliards d'euros (3,3 milliards d'euros en 2011) -la croissance moyenne du secteur est comprise entre +2% et +5% par an -le secteur est dominé par Hasbro et Mattel qui sont des acteurs américains -le 3ème acteur du secteur est le japonais Bandaï -les achats de jeux et jouets représentent 9% des dépenses de loisirs des ménages français, soit plus de 200 euros par enfant et par an.
-plus de 40% des achats de jeux et jouets sont effectués par les parents. -les achats des grands-parents représentent envrion 20% du chiffre d'affaires du secteur -60% du chiffre d'affaires du secteur est réalisé sur les 3 derniers mois de l'année -le mois de décembre représente à lui seul plus de 30% du chiffre d'affaires annuel -les exportations de jeux et jouets en provenance de chine représentent 80% des jeux et jouets vendus en Europe, soit 12 milliards d'euros d'importations.