Diapo : copy strat marketing orangina. Vidéo : La creation publicitaire. (Dont vidéo) La co-création publicitaire réussie de Google et KitKat ! Alors que Google et KitKat se rapprochent pour le lancement du nouveau Android KitKat, les deux firmes semblent se trouver une passion commune : La communication innovante et participative.
C’est en Hollande où se déroule une opération dite outdoor qui mêle l’affichage, l’ambiant marketing et le street marketing. C’est grâce à l’agence JWT Amsterdam que la mise en place d’affiches publicitaires atypiques voient le jour à travers la capitale. « Atypiques » puisque ces supports ne disposent que d’une phrase accrocheuse et d’un banc aménagé : « La personne qui fait un break sur ce banc à 13h07 le 14 septembre 2013 gagnera une tablette Nexus 7 » . Pour ceux et celles qui connaissent déjà les opérations de communication de KitKat et Google, vous comprendrez combien cette co-création publicitaire colle si bien à la peau des deux marques !
La création publicitaire. L'émetteur (marque, fabricant) Focus sur l'émetteur : exemples Le référent (produit, service) Focus sur le produit : exemple Le récepteur (consommateur)
Définition Copy stratégie (ou copy strategy) (Publicitor) Powerpoint : Strat De Com Graphistes. RPF. Définition Bénéfice consommateur (Publicitor) Définition Promesse de marque (Publicitor) Argumentation commerciale (SONCAS) Dans toute négociation, le commercial doit montrer son envie -et non son besoin- de vendre.
Pour parvenir à transposer ce principe dans son acte de vente, il est impératif que le vendeur considère que le client qui est devant lui est unique, et il ne le prouvera qu'en suivant un processus précis de communication. Il ne suffit pas de dire les choses, il faut les dire dans l'ordre pour convaincre son interlocuteur. Ainsi, après le premier contact soigneusement préparé, une écoute soignée suivie d'une reformulation intelligente permettront d'argumenter avec puissance. Définition Message publicitaire. Réussir un message publicitaire: les 7 A de l'USP. Quel est le point commun entre Apple, Carrefour, Mersen, Michelin transport et bien d’autres marques?
Il réside dans la cohérence de leur communication autour d’un seul argument, l’USP (Unique Selling Proposition): Apple « Think different », Carrefour « Les prix bas, la confiance en plus », Mersen « Des expertises, une énergie », Michelin transport « une meilleure façon d’avancer » . Voici un petit tour d’horizon de l’USP en 7A. Petite histoire de l’USP « Je sais que la moitié de mon budget publicitaire est inefficace mais je ne sais pas laquelle ». Devenue célèbre cette phrase prononcée au XIXe siècle par un grand dirigeant de la distribution américaine résume un sentiment commun : la nécessité de toujours accroître le budget publicitaire de l’agence ! Les 7A Voici un moyen sûr pour bien construire son USP: