Vidéo : La politique de gamme [Les jeudi d’Emilie] Vidéo : La matrice BCG en 5 points [Les jeudi d’Emilie] RPF. Stratégie Marketing : Matrice stratégique. Pour définir et orienter sa stratégie marketing, tout directeur marketing ou chef de produit a besoin d’utiliser une matrice stratégique, que ce soit la matrice BCG (Boston Consulting Group), celle de Mac Kinsey ou encore la matrice R.CA (Rentabilité /Chiffre d’Affaires).
Ces matrices font partie du Plan Marketing, elles sont une aide précieuse aux décisions de business. Voici 10 conseils pour bien les intégrer à sa stratégie marketing, les réaliser et les interpréter. 1- Définir le champs d’analyse stratégique Une matrice stratégique s’emploie au niveau de l’entreprise pour analyser les DAS, (Domaines d’Activité Stratégiques); le directeur marketing l’utilise pour analyser le portefeuille de toutes les gammes de produits; le chef de produit l’applique au portefeuille de produits dont il a la responsabilité. La stratégie marketing s’applique à ces différents niveaux, avec un plan marketing spécifique permettant de développer le business de façon adaptée quelque soit le champs d’action.
Longueur de gamme (définition) Largeur de gamme (définition) Profondeur de gamme (définition) Haut / milieu / entrée de gamme : ACCOR. Gamme Véhicules Particuliers. Définition (Mercator) dont caractéristiques de gamme.