Bien comprendre les statistiques Facebook liées aux campagnes publicitaires. On continue aujourd’hui notre dossier Facebook marketing. Pour rappel, la dernière fois nous avions vu les best practices pour créer et optimiser les campagnes. Aujourd’hui, nous allons voir comment bien comprendre et exploiter les différentes statistiques fournies par Facebook via sa plate-forme publicitaire mais aussi via l’espace d’administration des pages… Comme toutes campagnes de marketing on-line, une analyse des statistiques est indispensable pour un pilotage optimal et un contrôle du ROI. Pour analyser les performances de vos campagnes, vous allez pouvoir étudier les statistiques de la plate-forme publicitaire ainsi que celles de la page, en les croisant vous aurez une vue globale de l’impact de vos campagnes. Commençons par les statistiques publicitaires. Statistiques de la plate-forme publicitaire… Lorsque vous vous connectez à la plate-forme publicitaire, vous arrivez sur l’écran avec l’ensemble de vos campagnes.
Statistiques de la page… Voilà un exemple : Nouveauté Adwords : situez-vous par rapport à vos concurrents. Google vient de sortir une nouvelle fonction concernant le réseau de recherche, vous permettant de visualiser votre positionnement sur certains mots clés, par rapport à vos concurrents. Détail de cette nouveauté Adwords intéressante… Nouveauté Adwords - Rapport sur les enchères Informations sur le mot clé… Cette nouvelle fonction peut être consultée mot clé par mot clé, et n’est valable que pour certains d’entre eux (possédant une forte activité sur une période donnée), repérables grâce à un petit pictogramme.
Un bouton « information sur le mot clé » est apparu, et contient la liste des termes de recherche (déjà existant) et la nouvelle fonction « rapport sur les enchères (un seul mot clé) ». Ainsi, vous pourrez comparer la performance de votre campagne sur certains mots clés, par rapport à vos concurrents, et donc connaitre ces concurrents (d’autres moyens existaient déjà…). Détail du rapport sur les enchères - un seul mot clé Nouveauté Adwords limitée… Nouvelle métrique Facebook : pourcentage de fans voyant nos posts. Cet article a été publié il y a 1 an 10 mois 20 jours, il est possible qu’il ne soit plus à jour.
Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Il y a quelques semaines, Facebook annonçait que le contenu publié sur votre page n’était visible sur le feed que d’environ 16% de vos fans, chiffre annoncé comme une moyenne, et qui dépend à ce que l’on sait de l’engagement, du contenu en lui-même et de l’horaire. Toujours dans son optique d’optimiser l’expérience des marques et annonceurs sur sa plate-forme, les équipes de Facebook ont lancé hier une nouvelle fonctionnalité. Le principe ? Tout simplement vous indiquer combien de personnes ont vu votre post sur leur fil d’actualités. Qu’est-ce que cela apporte ? Cet outil n’est pour l’instant accessible que pour certaines pages aux US, et comme toutes les nouveautés, il ne faudra attendre que quelques jours pour que cela n’apparaisse à l’international.
Five Types of Social Media Influencers. What makes a good influencer? “Influence” is a concept difficult to evaluate since it refers to both subjective and objective values, resulting in a measurement of: commercial and financial success reputation and credibility quality of affiliations and contacts charisma and the impact of personality For each of these values, the notion of influence may vary from person to person.
In fact, in the age of social media, the definition is changing as how to identify influencers. Today, thanks to online applications, all social media users now have the opportunity to stand out and in turn become leaders in respect to their interests. As a result, marketers and public relation professionals are forced to reassess their approach to define the notion influence on social networks. Influencers on social media are either passionate individuals who turn out to be specialists or professionals involved who use Web 2.0 tools as part of their work.
There are different types of influencers. Connect: Web ... 9 Ways to Make Your Marketing Analytics Actionable. Tracking your marketing analytics can provide a ton of great insight into the performance of your marketing initiatives, show your boss how marketing is faring, and help you to prove that inbound marketing is really paying off.
But that's only a small piece of why analytics are valuable. In fact, the true value of your analytics is what you can do with them. Good marketers use analytics for the first few things we mentioned. Great marketers use them to adapt, improve, and modify their marketing efforts . In other words, great marketers make their analytics actionable. Oh, so you want to be one of those great marketers? Well here are 9 ways to make your analytics actionable. Use Your Analytics To... 1) ... Use your blog analytics to determine which topics resonate with your target audience. Adapt your strategy to create more content about the topics your marketing personas care about, and less about the topics that don't resonate. 2) ... 3) ... 4) ... 5) ... 5) ... 7) ... 8) ...
Quel est le bon timing pour vos tweets, mails et posts Facebook ? Selon la journée et l’heure, les performances d’une mise à jour sur Twitter et Facebook ou encore de l’envoi d’un mail peuvent varier fortement. Avec les réseaux sociaux, il est important de tester différents timings afin de voir ceux fonctionnant le plus auprès de votre communauté. Une récente étude d indique les meilleures journées pour toucher son audience en fonction du média choisi… L’idée principale qui ressort de cette étude est qu’il est souvent plus efficace de poster pendant les périodes creuses (en termes de publication d’informations). En postant, par exemple, le samedi ou le dimanche sur votre blog, sur Facebook et par mail, les retours seront bien meilleurs.
Ce qui est assez logique puisque vos publications auront moins de concurrence et ressortiront plus facilement. Twitter réagit légèrement différemment. Bien sur ces statistiques sont à prendre avec des pincettes puisque selon la thématique de votre site et selon son audience, les résultats varieront. Content Marketing: The 3 Essential Elements. 97 Ideas for Building a Valuable Platform.
Creating Consistent Content - A Content Marketing Plan | Content Marketing. Celine derriennic: Quelques sources pour reve... Content Marketing Boot Camp: Everything You Wanted To Know In One Post. An offline marketing expert recently asked me for a crash course in content marketing through social media. She’d built a powerful personal brand over the years and wanted to take her analog educational resources and research and leverage them online.
Image via Shutterstock The answers to her question, “What is this content marketing business, and how do I get started?” Are smattered across the web. So, I compiled a “boot camp” style reading list for her, things we’d written, curated, or analyzed, drawing from work by experts like Brian Clark and Dan Zarrella. And, in true content marketing fashion, I figured why not publish that list? Even if you’re a seasoned veteran, sometimes it’s nice to review the basics. Ten hut! Content Marketing Basics What Is Content Marketing? The Beginner’s Guide To Blogging & Content Marketing Why A Blog Is The Hub Of Content Marketing Brainstorming Blog Posts How To Never Run Out Of Story Ideas How To Write Headlines For The Web & Social Media Content Distribution.
Twitter rachète Summify, spécialiste des actualités sociales. Stratégies de contenu et génération de trafic. Les statuts des pages Facebook ne touchent que 17% des fans. Le mythe de la toute puissance des communautés Facebook va encore en prendre un coup. On savait déjà que l’EdgeRank filtrait les messages publiés par ses amis et les pages auxquelles on était abonné. Entre les inactifs, ceux qui interagissent pas du tout avec les messages et ceux qui ne les voient même pas, cela fait forcément du tri dans le nombre de personnes atteintes par un statut. Mais le chiffre annoncé par EdgerankChecker et Brian Carter va déprimer bon nombre de community managers.
Seulement 17% des fans en moyenne verraient les statuts postés par les pages fans… Cette étude est basée sur 4 000 pages fans. Ce chiffre s’explique notamment par l’accroissement du nombre de pages dont les membres de Facebook sont fans, mais aussi par le peu de feedbacks que certains reçoivent. La bataille du commerce en ligne se gagnera sur l’expérience utilisateur. L’année dernière je constatais un regain d’intérêt des éditeurs de site pour proposer de nouvelles expériences d’achat et de consultation.
Pourquoi chercher à réinventer la roue alors que le commerce en ligne tourne à plein régime ? Justement parce qu’il tourne à plein d-régime et que la compétition n’a jamais été aussi forte (marges ridiculement basse, livraison gratuite, satisfait ou remboursé pendant un an…). Pour se démarquer, il ne reste plus beaucoup de leviers à activer : les prix sont déjà au plus bas, les performances au plus haut et les interfaces simplifiées à l’extrême. La seule solution pour sortir du lot consiste alors à proposer une expérience différenciante.
Prenez par exemple le secteur du tourisme : Face à une telle débauche de créativité, plusieurs chaines hôtelières (Hilton, Hyatt, InterContinental, Marriott et Wyndham) se sont fédérées pour proposer leur propre moteur de recherche : Big Chains Launch “Hulu For Hotels”. Managing Your E-Reputation [INFOGRAPHIC] Noob-guide-to-marketing-infographic-1800.png (PNG Image, 1800x8492 pixels) - Scaled (7%) How to Create Effective Calls-to-Action. A New Breed? 7 Roles of the Content Marketing "Engineer" Ntent_strategy_app_2038.png (PNG Image, 2038x1684 pixels) - Scaled (38%) 10 manières de mesurer le ROI de ses contenus éditoriaux. [Retour sur 2011] L’influence dans les médias sociaux: Une tendance lourde en 2011 | Réseaux sociaux. Tout sur la nouvelle version de Twitter. Changement majeur pour Twitter, qui dévoile son nouveau design et annonce les pages entreprises !
Cette nouvelle version semble destinée à simplifier l’usage de Twitter, comme il est écrit sur le blog officiel, et à le rendre décidément de plus en plus grand public. Ce changement de design sera intégré prochainement sur tous les comptes, mais en attendant, vous pouvez d’ores et déjà la découvrir en version mobile, sur Android ou iPhone. Le changement de design Désormais, 4 entrées sont possibles sur votre compte Twitter, matérialisés par 4 onglets. « L’accueil », tout d’abord, vous permettra de suivre votre timeline comme à l’accoutumée, mais d’une meilleure façon.
En effet, les vidéos et les photos incluses dans les messages seront directement visibles dans le flux, et non sur le côté droit comme avant. L’onglet « Connecter » correspond à la tentative « Activités » que l’on a pu voir sporadiquement sur nos comptes il y a quelques jours. Le lancement des pages entreprises Twitter. L'Observatoire Influencia - "Klouter" en travaillant.
Un gros score, vous êtes un «player», un petit, vous repasserez... Alors il faut publier du statut, balancer du tweet, et puis du bon, en espérant qu’il soit repris , et pas par n’importe qui. Se démener pour obtenir un +K, et autres gratifications du même genre. Et faire tout ça en plus du reste. Voilà que les cadres - qui n’en faisaient pas assez - «check-in» à leur propre bureau en arrivant le matin.
Les publicitaires, bien sûr, font feu de tout bois: blog, tweet, check-in, car il faut occuper l’espace, dire des choses en espérant être entendu, même depuis son lieu de vacances. (Peut-on partir en vacances sans twitter? Mais tout ça prend du temps. Là, il faut parler: gagner du follower, du retweet, faire savoir au moins autant que savoir, bref, performer pour intégrer, par exemple, le top 100 Klout francais Travailler ou tweeter, il ne faut plus choisir. Parmi les gens que je suis sur Twitter, des présidents de grandes agences.
Vincent Balusseau, E-reputation. Vous Benoît Reynaud Lacroze from Vélizy-Villacoublay ? Villefluide.com : un opérateur de services d'écomobilité avec Géocar. Géocar est un système de co-voiturage des plus intéressants mis en oeuvre par la société de Benoit : Villefluide... Le co-voiturage marche plutôt bien sur la longue distance.. Par contre le co-voiturage local (domicile-travail) c'est plus délicat... Pourquoi ? Benoît nous explique... Le gps et les smartphones sont là ... Quels sont ces freins ? Et on arrive à la 3ème génération de système co-voiturage : la solution Géocar que Benoît présente... Le site intranet traditionnel n'est pas idoine pour le co-voiturage... Comment faire pour que les salariés de l'entreprise soient informés "en temps réel", le matin au réveil, que l'un d'entre eux voudrait être transporté pour aller au bureau ?
Pourquoi les collaborateurs de l'entreprise recoivent-ils un smartphone complétement vérouillé sur l'application Géocar ? Quel est le business model de Géocar ? Comment Géocar va-t-il commercialiser son co-voiturage de 3ème génération ? Quel est le marché de Géocar ? Géocar recherche quelque argent.. Comment mesurer le trafic généré par Twitter vers son site. Par Olivier Duffez, Jeudi 1 septembre 2011 Entre les liens raccourcis (notamment avec t.co) et les applications ou extensions de navigateurs, il n'est pas toujours facile de mesurer le trafic réellement généré par Twitter. Voici comment faire avec notamment l'exemple de Google Analytics. Twitter n'est pas toujours vu comme un site référent Si tous les utilisateurs de Twitter (Twittos) utilisaient le site web de Twitter, ce serait sans doute plus simple d'estimer combien d'internautes viennent sur votre site.
Il suffirait en effet d'aller dans la rubrique "Sources de trafic > Referrers" (ou sites référents) et d'identifier twitter.com. Le problème est qu'une partie importante des Twittos utilise autre chose que le site officiel. Les solutions à adopter Ceux qui ont bien suivi connaissent la solution : il faut intégrer du tracking dans toutes les URL que vous mettez dans vos tweets. Qui dit tracking dit allongement de la taille des URL. Attention à bien choisir le libellé de sortie.