La conquête des espaces. Vendredi 25 février, à 20 h 15 GMT+1, le bureau ovale de la Maison blanche et le Pentagone ont été infiltrés en toute discrétion par deux ballons d’hélium sur lesquels s’affichaient des messages adressés à Barack Obama, que chacun pouvait envoyer en direct via Twitter (#whitehouseinfiltration). Des ballons qui ont échappé aux services d’ordre (et sans doute aussi au président américain). De fait, seules les personnes sur place, équipées d’un smartphone et d’une application spécifique, ont pu voir sur leur écran ces ballons virtuels flotter dans l’espace physique. L’opération Infiltr.ar était orchestrée depuis Amsterdam par les artistes américain Mark Swarek et néerlandais Sander Veenhof, qui recourent à la réalité augmentée (RA), une technologie qui permet de surimposer des éléments virtuels sur le territoire. Le duo a déjà fait parler de lui en octobre, en organisant une exposition au Moma de New York, à l’insu de celui-ci.
Paru dans Libération du 05/03/2011 Marie LECHNER. Tendance #10: #Géolocalisation. En 2010, les annonceurs découvraient la géo-localisation, le check-in et son potentiel de recrutement en magasins. En 2011, la tendance se confirmera et suivra deux évolutions majeures. D’un côté les utilisations deviendront plus rationnelles et devront être suscitées par les marques, de l’autre la figure du check-in deviendra universelle et s’appliquera à de nouvelles réalités (des personnes, aux plats de cuisine). Checkin’ and Checkin’ out Foursquare, Gowalla, Shopkick, Plyce, SCVNGR et finalement Facebook places / Facebook deals, 2010 restera comme l’année du boom de la géo-localisation et de la diffusion de masse du geste du check in – signaler sa présence en marquant sa position digitalement, la plupart du temps à partir d’une application mobile.
D’abord conçues comme une exploration ludique du monde, les premières plateformes ont rapidement développé et mis à disposition des annonceurs les premiers toolkits de marketing géo-localisé et notamment : Plateforme ou fonctionnalité ? Why Location Is About More than the Check-In. The check-in got a lot of press in 2010 although it was still an activity limited to early adopters, with the Pew Internet & American Life project reporting in November that just 4% of US internet users participated in location-sharing services.
Like social networking on mobile devices, location-based services are still in their infancy. eMarketer projects the number of mobile social network users will more than double between 2010 and 2015, and adoption of location-based services will rise with it. “Savvy marketers know there is more to geolocation than just the check-in and immediate proximity to the consumer,” said Noah Elkin, eMarketer principal analyst and author of the new report, “Beyond the Check-In: Best Practices for Location-Based Marketing.” “Location services enable marketers to deliver a compelling offer when consumers are near the point of decision, yet they also help marketers understand the context of their target audience—their intent and state of mind.”
[Retour sur 2010] Les campagnes Foursquare de 2010. Les français et la géolocalisation.