Don't Believe the Hype - Virginie Berger
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S’il y a bien un sujet que nous avons vraiment mis en avant et travaillé cette année, c’est la distribution de votre musique, sous toutes ses formes: digitale, physique, téléchargement, streaming…. Tout d’abord, Frederic Neff , consultant indépendant en distribution et Julien Philippe , Digital Rights manager chez Believe Digital vous ont présenté un vrai dossier sur ce sujet, sur six articles, traitant en profondeur des thématiques liées à la distribution de votre musique, de comment faire et sur quelles plates-formes de téléchargement, puis du téléchargement au streaming à comment récupérer ses droits (voisins notamment) avec: - Un premier épisode sur “ Où ma musique va être disponible ”,
Pour ceux qui suivent, voilà maintenant plus d’un an que je travaille avec le Midem comme partenaire contenus. Sur une fréquence mensuelle ou hebdomadaire, je publie sur leur site un livre blanc en anglais co-brandé Midem sur une thématique liée au marketing musical. Ainsi nous avons pu traiter du marketing sur Twitter comme du streaming, de Bandcamp ou MySpace…Vous pouvez retrouver mes livres blancs sur le site du Midem ici. Afin de nous adapter à toutes les demandes , nous avons décidé de publier aussi ces livres blancs en français. Sur une fréquence hebdomadaire, vous allez donc retrouver sur mon site mes livres blancs pour le Midem en français.
Il y a quelques semaines, j’étais intervenue à la Coopérative de Mai , à Clermont Ferrand, à l’invitation du Transfo , sur le Do It Yourself et la monétisation de la musique . Hyper ravie d’y être bien sûr , en bonne clermontoise que je suis. Avoir quitté Clermont il y a 15 ans alors qu’il n’y avait aucune véritable structure musicale et y retourner pour une intervention, c’est assez jouissif. Et à cette occasion, j’ai rempli mon record du nombre de personnes présents à une intervention, jusque là detenu par le Krakatoa avec plus de 70 personnes. A priori, nous étions là sur du 80/90.
Marc-André Laporte, du site quebecois Donne ta musique revient pour un article sur le renouveau des affiches de concerts sous la forme d’affiches de concerts digitales. En effet, une affiche physique, c’est aussi un budget. Graphiste, impression, distribution…en utilisant internet et différents sites spécialisés dans la création d’affiches, on peut vraiment adapter ses affiches de concert. La création d’affiches promotionnelles annonçant les concerts est un art en soi.
D’après un article du Monde , “ En ligne, la musique s’écoute surtout sur les plates-formes de vidéo comme YouTube ou Dailymotion . 57 % des internautes affirment avoir regardé des clips en ligne au cours des trois derniers mois, un chiffre qui dépasse de loin la proportion d’internautes qui ont acheté un MP3 dans le même laps de temps (moins de 20 % des sondés). Le chiffre dépasse également celui des internautes qui déclarent avoir téléchargé un ou plusieurs morceaux “sans payer” : 48 %, avec de fortes disparités en fonction des pays (et sans distinction des téléchargements illégaux et des œuvres du domaine public).” N°1 de diffusion et partage vidéoYouTube s’est donc imposé comme un média grand public. Sur Youtube , un utilisateur va regarder en moyenne 96 vidéos par mois ( chiffres Comscore ). Youtube fait l’objet de plus de requêtes de recherche que celles faites en totalité sur Bing et Yahoo.
En ce moment, il y a pas mal de débat sur les nouveaux business models de la musique . Vous le savez si vous me suivez, pour moi il n’y a rien de pire que les idéologies mal définies comme “Je suis contre le droit d’auteur” “Pour Hadopi” “Pour le piratage” “blablabla..”. Le pire là dedans, c’est que ces gens qui en parlent ne connaissent pas souvent le métier, le marché ou les artistes….Ici, chez DBTH, on pense surtout que l’on doit replacer l’artiste au centre des discussions et arrêter de parler pour lui.
Virginie Berger is the founder of DBTH, the leading creative and development agency for international brands in France. DBTH was founded to provide media relations, strategy, and networking to amazingly cool people & companies in the creative space. DBTH is specialized in building value for international creative/brands/digital entertainment entering France/Europe by leveraging partnerships, new media, web, social technology. It also support structures in their international development. Virginie is a long-time advisor with vast experience founding, scaling, and operating both start-ups and large organizations globally, as well as a deep expertise connecting new technologies with brands, partners and new audiences.
Virginie Berger est la fondatrice et présidente de DBTH ( www.dbth.fr ), une agence en stratégie et développement qui accompagne: artistes, industries culturelles et technologies émergentes. L’Agence propose une alternative au modèle économique de l'industrie du disque actuel en développant des services spécifiques dédiés aux artistes entrepreneurs et leur entourage. DBTH offre également des solutions en termes de distribution, marketing, promotion traditionnelle en France et à l'International. DBTH accompagne ou a accompagné de nombreux artistes dans leur développement (Misteur Valaire, The Elderberries, Imhotep (IAM), Thot …), des industries culturelles et créatives (Radio Néo, le Festi’Val de Marne, Wallonie Bruxelles Musiques…) et des technologies émergentes (Yala, Kollector...). Virginie Berger a été Directrice Marketing et Contenus pour MySpace pour la France et les territoires francophones, et a travaillé pour le Groupe NRJ et MSN.
