Cosmétique
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Cosmetics in China
Voici un dossier brûlant, utile à bon nombre de professionnels: un tour d'horizon des plus grandes firmes internationales de cosmétiques implantées en Chine, leurs résultats et opinions. Un seul but: répondre à la grande question: la Chine, nouvel eldorado du cosmétique: info ou intox? - Procter & Gamble Avec sa marque cosmétique Olay (voir article précédent), le géant américain des biens de consommation explose en Chine. Olay est d'ailleurs la marque au plus fort taux de croissance du groupe: la Chine devient un aussi gros marché des cosmétiques que les Etats-Unis. Même si P&G ont pénétré le marché chinois pour la première fois en 1988 avec une autre marque phare, Head & shoulders, Olay y présente des taux de croissance à deux chiffres depuis son introduction.