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#SCMW2015 Les bonnes pratiques des experts du content marketing. La semaine dernière, les professionnels du content marketing et du digital se sont réunis à Paris dans les locaux de La Banque Postale pour la troisième édition des Conférences Stratégies de Contenus Marketing Web (SCMW) organisée par Scoop.it. Partenaire de l’événement, Siècle Digital s’est rendu sur place pour assister aux interventions des experts du content marketing qui ont partagé avec l’audience leurs best-practices et les dernières tendances sur le sujet.

Voici un compte-rendu des éléments qui ont le plus retenu mon attention parmi les nombreuses thématiques abordées. Les 5 nouvelles règles du marketing de contenu Directrice Marketing Stratégique chez LinkedIn, Carole Zibi était sur scène pour parler de marketing d’influence. Au cours de cette intervention, elle a notamment énuméré 5 règles intéressantes à intégrer dans sa stratégie de content marketing : 1/ Produire du contenu engageant et facilement partageable Cela reste plus facile à dire qu’à mettre en pratique. 10 astuces pour mieux référencer votre blog wordpress. Les articles de votre blog peuvent-ils être mieux référencés ? Si vous n’avez pas vraiment optimisé WordPress, alors la réponse est certainement oui. Voici 10 conseils très simples à mettre en oeuvre pour améliorer le positionnement de vos articles sur les moteurs de recherche : 1.

Modifiez la structure des permalinks Ils doivent contenir le nom de vos billets. Utilisez la syntaxe /%postname%.php dans “réglages > permaliens”. Si une autre forme d’url est déjà en place, utilisez un plugin pour gérer les redirections depuis les anciens permalinks. 2. Assurez-vous que vos titres d’articles portent la balise h1. Vous pouvez modifier votre thème dans Apparence > Editeur (la plupart du temps, le modèle à modifier sera single.php). Cherchez <? Vous pourrez modifier l’apparence du titre en éditant votre feuille de style. 3.

Affichez sur chaque page des liens vers les derniers articles, les articles similaires, voire des articles au hasard. 4. 5. Vous pouvez modifier votre thème en ce sens. 7. 8. 9. 10. 10 experts SEO à suivre sur Twitter. Trouver la bonne information liée au référencement naturel n’est pas toujours chose facile sur Twitter. Pourtant, parmi tous les tweets qui inondent ce réseau social, il suffit parfois de suivre un nombre réduit de comptes pertinents pour ne rien rater. Nous avons donc sélectionné 10 comptes influents qui font figure de référence en France en matière de SEO. Issus d’univers différents, ils partagent chacun leur veille, des articles de fond ainsi que des conseils liés au SEO. Ces 10 personnalités sont LES comptes à suivre si vous le n’avez pas déjà fait… (A noter que ces 10 personnalités ne sont pas classées par ordre d’importance.) Olivier Andrieu Consultant SEO indépendant, créateur de la société Abondance et du site du même nom, Olivier Andrieu fait figure de référence dans le domaine du SEO.

Sylvain Richard Blogueur SEO et fondateur de l’agence AxeNet, Sylvain Richard est un passionné d’Internet et des possibilités offertes. Claire Pinson Sylvain Peyronnet et Guillaume Peyronnet. 10 outils SEO gratuits pour optimiser son site et son SEO. 3 Google Patents You Need To Know About In 2016. 5 Must-Use Google Analytics Strategies to Measure SEO Success. 7 contenus d'expert pour gérer l'e-réputation de votre entreprise. Il n’y a plus matière à débattre en ce qui concerne l’utilité de la production de contenus pour gérer votre image. Vous savez très bien que rédiger et diffuser des contenus à forte valeur ajoutée permet à votre entreprise de démontrer son expertise, de maîtriser son e-réputation et d’attirer de nouveaux prospects. Mais pour se lancer dans la production de contenus, encore faut-il être inspiré ! À cet effet, je vous propose aujourd’hui 7 types de contenus que votre entreprise peut produire pour optimiser son image et cibler ses potentiels clients. 1.

Des études de cas Les études de cas sont des contenus d’experts qui vous permettent de mettre en avant une problématique et de la résoudre de manière concrète. Alors, comment produire une étude de cas pertinent ? Proposer un résumé du sujet traité et un aperçu des résultats obtenus. Hubspot propose régulièrement des études de cas inspirés par ses clients et respecte parfaitement le format avec : Un développement plus complet du problème : 2. 3. AdWords : présentation des liens sponsorisés Google AdWords. Google AdWords est un programme de publicité en libre-service à la performance qui permet aux annonceurs de poster leurs liens sponsorisés sur des domaines web tels que Google, AOL, Ask et d'autres. Besoin d'aide sur Google AdWords ? : posez votre question dans le forum Google AdWords de WebRankInfo. Découvrez aussi ces 4 produits associés : AdWords API, AdWords Editor, AdWords Call Metrics et AdWords pour les vidéos. AdWords en résumé : Interface : web Modèle économique : payant Aide et discussions : voir le forum AdWords sur WebRankInfo Sur WebRankInfo : Google AdWords D'autres produits de cette catégorie : Les payants Produits associés : Google AdSense, Google Referrals, Google Related Links, Google Automat, Googlebot, Google AdWords Editor, Google AdWords API, Google Agency Toolkit, Google Merchant Center, Google Audio Ads, YouTube Analytics, Google Measure Map, Google Analytics, Google Co-Op, Google Shopping, Google Sandbox Google AdWords en image : AdWords Présentation de Google AdWords.

AdWords Shopping Ads Enhancements: A Roundup. AdWords, devez-vous enchérir sur les noms de vos concurrents ? Enchérir sur le nom d’un concurrent : en voilà des manières ! Si cette pratique frôlant la concurrence déloyale est discutable, elle semble pourtant de plus en plus répandue. Le principe est simple et consiste à enchérir sur le nom d’un concurrent (via la publicité AdWords) pour apparaître mieux positionné que ce dernier sûr son propre nom. Ainsi, lorsqu’un internaute cherche le nom d’une entreprise/d’un site dans Google, il est susceptible d’arriver (plus ou moins volontairement) non pas sur le site qu’il recherchait à l’origine, mais sur le site d’un concurrent.

Un bon moyen de générer un trafic supposément qualifié, en surfant sur la notoriété de vos concurrents : après tout pourquoi les prospects/clients de vos concurrents ne pourraient-ils pas devenir les vôtres ? Concurrence déloyale ? Nul n’étant censé ignorer la loi, il est important de savoir si enchérir sur le nom d’un concurrent est légal ou non. Ange ou démon ? – L’ange : « Votre concurrent ne va pas être content ! Announcing Moz's New Beginner's Guide to Content Marketing. You've heard the buzz.

"Content is king," they say. "Content is everything," even. In all of the attempts to get you to read about content marketing, publishers everywhere have injected so much hyperbole and hearsay that it's hard to discern the real advice from the cruddy clickbait that isn't worth your time. We say enough with the crud! We created this guide to be an easy-to-digest and reliable reference for all aspects of content marketing, whether you're just getting started or are part of an expert team that's simply looking to review its fundamentals. From finding the right team and coming up with ideas that'll resonate with your audience to successfully promoting your content and scaling your content efforts up over time, we aimed to create a holistic look at the field of content marketing.

Best of luck with your content efforts; we hope you find the guide valuable! Get Started. Balise meta description et référencement Google. Article mis à jour le 12/08/2016 (mesure du CTR via Search Console), publié initialement le 16/12/2014 Ce tuto est très complet (+ de 3300 mots !) , voici le sommaire : Définition et syntaxe HTMLImpact SEO (taux de clic dans SERP, snippet Google, outils de vérification)Conseils de rédaction (style, taille max, caractères spéciaux)Meta description et CMS (WordPress, Drupal, Joomla, Prestashop, Blogger, Magento) Ce dossier vraiment très complet vous apprendra tout sur la balise meta description et son optimisation pour le référencement naturel Meta description : définition et code HTML La meta description est une balise HTML située en début de page, en général peu après la balise TITLE. La syntaxe est très simple, voyez cet exemple de meta description (version XHTML ou HTML5) : Dans le champ name, certains mettent une majuscule (« Description ») mais autant rester en minuscules (Google ne tient pas compte de la casse à ce niveau).

<title>Tuto sur la balise meta description</title> Est-ce grave ? Blog - Frères Peyronnet. Comment améliorer son SEO en utilisant LinkedIn et SlideShare ? LinkedIn et SlideShare sont des réseaux sociaux bien connus des professionnels et des marques en termes d’opportunité marketing. Mais quand est-il de leur potentiel SEO? Saviez-vous qu’il est possible d’améliorer son positionnement avec ces deux outils ? LinkedIn est aujourd’hui le premier réseau social professionnel avec 396 millions d’utilisateurs dans le monde. Cet outil a misé sur une plateforme qualitative de publication. Ajoutez à cela l’acquisition de SlideShare en 2012, LinkedIn se positionne comme un acteur majeur de création de contenu. De plus, Google semble aujourd’hui prendre en compte ce nouvel acteur en l’intégrant à ses résultats de recherche. Avant toute chose, identifiez vos mots-clés et phrases clés L’optimisation onpage de votre site web est une chose mais quand est-il de son empreinte extérieure ?

1# Optimisez la page LinkedIn de votre entreprise Il existe plusieurs façons d’optimiser la page LinkedIn de son entreprise pour les moteurs de recherche. Comment référencer efficacement ses vidéos sur Google ? Les marques qui utilisent la vidéo pour communiquer en ligne sont de plus en plus nombreuses. Et parmi les start-ups, TPE ou PME, nombreuses sont celles qui utilisent aussi ce média pour atteindre leurs cibles. Je ne vais pas ici vous convaincre de l’intérêt de la vidéo pour votre communication digitale, mais vous apprendre comment bien référencer les vôtres sur Google. Véritable étude de cas, cet article va s’intéresser à toutes les étapes, de la soumission de la vidéo à sa description. L’objectif ? Ressortir en première page via la recherche universelle sur les expressions de votre choix. Quel hébergement devez-vous choisir pour héberger vos vidéos ? La réponse la plus répandue est tout simplement : “sur Youtube, bien entendu !

Externalisez votre hébergement sur Youtube ou Facebook Cette solution est souvent retenue car elle offre de nombreux avantages. Les recherches de tutoriels affichent souvent des vidéos en première page via la recherche universelle A la publication de votre vidéo. Comprendre la notion de popularité chez Google. Cet article a été publié il y a 2 mois , il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Si vous vous intéressez au référencement, vous avez forcément entendu parler de la notion de popularité. Vous avez aussi constaté qu’il y a sur le sujet à boire et à manger. Aujourd’hui, reprenons les bases et essayons de clarifier ensemble la notion de popularité, au cœur de l’algorithme de Google.

Un travail académique à l’origine de Google Le netlinking est né à l’origine d’un travail universitaire porté par les deux fondateurs de Google. La technologie ne peut interpréter un texte et mesurer sa qualité comme le ferait un opérateur humaincomprendre informatiquement un texte demande des ressources informatiques très élevées et coûte cher Leur travail se penche donc sur des alternatives pour améliorer la pertinence des moteurs existants sans pour autant s’octroyer d’énormes puissances de calculs.

Une page populaire est une page intéressante. De la bonne utilisation de H1 pour la sémantique et le référencement. Rien de bien compliqué à suivre la règle sémantique qui dicte que les balises d’en-têtes servent à hiérarchiser le contenu textuel. Pourtant, un échange récent sur Webmaster Hub avec un espèce d’illuminé de bas étage tourne au vinaigre car il maintient que H1 possède sa place dans le Header. Retour sur l’utilisation des balises d’en-têtes et H1 en particulier, ainsi que son implication pour l’optimisation du référencement.

Une bonne fois pour toute, il faut poser les jalons adéquats concernant l’utilisation des balises d’en-tête (H1 à H6). C’est pourtant simple car ces balises servent à formater les différents sous-titres apparaissant dans un texte. J’en rajoute même une couche car le Header n’est pas la seule zone où figure une utilisation malpropre des balises d’en-tête. Il existe un moyen très simple qui consiste à attribuer une class spécifique à ces parties du site, plutôt qu’utiliser une balise d’en-tête. Pourquoi faudrait-il prouver l’évidence ? H1 et le référencement. De la bonne utilisation de H1 pour la sémantique et le référencement. Etude sur la désindexation de contenus > Les méthodes les plus efficaces. Un plan d’actions SEO intègre plusieurs phases opérationnelles : étude technique de la structure du site, édition de contenus « attractifs » pour les moteurs de recherche, analyse du maillage de liens internes, qualité des liens externes,… Ce ne sont pas les sujets d’expertise qui manquent.

L’équilibre indexation/désindexation = un levier de priorisation SEO Mais avant même de commencer ce travail, notre attention d’experts SEO va se tourner vers une mesure fondamentale : le taux d’indexation de votre site, soit le volume de pages indexées dans Google pour ne citer que lui. Cette première étape est très révélatrice de la santé d’un site et la simple lecture des chiffres peut donner lieu à de premières conclusions.

Pour contrôler stratégiquement l’indexation de son site dans les moteurs de recherches, il faut également maîtriser son contraire : la désindexation de contenus. Notre objectif final étant de ne rendre indexables que les pages à potentiels. Comment récupérer cette information ? Google clarifie le rôle des agences SEO en charge des Pages Google My Business. Voici une initiative de Google qui va certainement rassurer de nombreux propriétaires de pages Google Business qui ont maille à partir avec leurs prestataires SEO. Oui, comme toujours, il y a certaines agences web et certains prestataires SEO qui tentent de profiter de la méconnaissance de certaines pratiques internet chez certains entrepreneurs.

Déjà, au mois d’Avril dernier, Google publiait une mise en garde contre les arnaques au référencement local proposé par des prestataires véreux pour les Pages Google My Business. Et ce, après avoir durcit les conditions d’utilisation des pages Google My Business locales au mois de Décembre 2014. Cette fois, il clarifie le rôle du représentant légal (prestataires SEO, agences web, référenceurs en free-lance, etc) des entreprises locales via à vis des pages Google+ locales. Pour partager l'accès à votre page Google+ Local, il vous suffit d'ajouter un administrateur. Voici ce que dit Google : Google update: Real time Penguin? Or something else? We’re currently seeing one of the biggest and most dramatic changes in Google rankings we’ve seen in the last few years.

At first we were guessing it’s the promised real time Google Penguin roll out, but all the reports seem to say that it’s multi-faceted and not really tied purely to links, so we’re not 100% sure. In this post I’ll explain what we know right now and what we think about that. Why everybody thinks it’s Google Penguin There’s a simple reason why everyone thinks this is a Google Penguin roll out: Google has been talking about an upcoming real time Google Penguin update for months and has said, through several people, that it’d come early this year. There’s another reason: there are few types of algorithm updates that can have such a dramatic impact on rankings.

Reports from around the web We’re seeing quite a few reports from around the web saying things are in turmoil. Read those and you’ll see that none of them really know what’s happening yet. Google Webmasters. Google AdWords | Publicité Google en ligne au paiement par clic (PPC) How to Use Hosted Blog Platforms for SEO & Content Distribution.

Le Seo : définition moderne by Consultant iHaveAdream. L’odeur de la SERP. Migration des tags Google Analytics vers Google Tag Manager dans un environnement multi-sites | Publications. Migration vers HTTPS, indispensable pour tous les sites ? - Optimisation des H1 et H2 sur Wordpress. Optimisation des H1 et H2 sur Wordpress. Qu'est ce qu'un plan de taggage ? | Alphalyr. Rédaction web : 6 questions à se poser avant d’écrire un article. SEO & React ∴ Isomorphism & indexation. SEO, 12 étapes pour optimiser son référencement. Top 10 des pages d’erreur 404 les plus originales. Web Analytics: An Hour A Day > Authors@Google Talk. Why is HTML Knowledge Important for Content Writers | Simplilearn. «Le netlinking, c’est le nerf de la guerre du SEO»

École - Entrées commençant par E - Dictionnaire des cooccurrences - TERMIUM Plus® - Bureau de la traduction. → [Tuto] Les "Calculated Metrics" : La révolution Google Analytics ! - Pepper SEO. ▶ Outils SEO : la Liste Complète (153 Outils Testés et Notés)