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Promouvoir le contenu Transmedia janvier 14, 2011 Mise à jour 15/01 À l’heure actuelle, nous sommes à la pointe de l’iceberg créatif du Transmedia ; il y a déjà eu certaines implémentations intéressantes, mais ce n’est rien comparé à ce que nous verrons au cours des prochaines années et au-delà. En conséquence, il semble presque absurde de sauter la question du développement du Transmedia pour examiner comment les fils des histoires Transmedia – ces parties d’histoires non primordiales qui ajoutent à la narration globale – devrait être commercialisées. Or, c’est précisément le débat que j’ai eu sur Twitter avec et la semaine dernière.
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Brand content et transmédia : l’industrie de la presse comme fil rouge ?
Laurent Guérin, co-fondateur de City-Moviz , qui produit actuellement “ Detective Avenue ”, un programme transmédia en partenariat avec Orange, pour le printemps 2011, a écrit un article intéressant afin de défricher les différentes terminologies « transmédia « , « crossmédia « , « plurimédia » ou encore « mutlimédias « . Idée clé de Laurent : « Je lui résumai la différence entre “crossmedia”, hérité de la publicité et de la presse, “le même contenu / message, sur de multiples supports” et “transmedia” : “des contenus différents selon chaque support, contribuant au final à un programme unique” en deux phrases simplistes : Le crossmedia, c’est 100 exemplaires d’un puzzle ayant une pièce unique. Le transmedia, c’est 100 pièces différentes formant un puzzle unique ». L’image a au moins l’avantage d’être pédagogique. Mais sans doûte aussi légèrement biaisé par l’argumentaire audiovisuel :
La convergence des médias nous apporte aujourd’hui l’opportunité de développer un univers narratif plus large et multi-supports. Longtemps nous nous sommes cantonnés à produire des sons pour les diffuser à la radio. Aujourd’hui, les sites des radios périphériques marchent sur les plate-bandes de la presse écrite, des télévisions via les contenus disponibles sur leurs sites internet, et réciproquement: Libération a créé sa webradio en 2006, TF1 proposait sa LCI Radio jusqu’à la semaine passée. Les frontières sont donc abolies.
